Τέσσερις στους δέκα ψωνίζουν τα φθηνότερα από τρία έως τέσσερα σουπερμάρκετ

Ψωνίζουν συστηματικά από τα σουπερμάρκετ, ενώ οι τέσσερις στους πέντε χρησιμοποιούν πάντα τις κάρτες πιστότητας για εξαργύρωση πόντων και εκπτώσεις και, μάλιστα, από πολλές και διαφορετικές αλυσίδες.

Το σουπερμάρκετ και γενικότερα τα ψώνια, όπως τα τρόφιμα, αποτελούν την πλέον ανελαστική δαπάνη για όλους, με τους οικονομικά ασθενέστερους να ξοδεύουν για αυτές τις αγορές το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός τους. Η νέα έρευνα της Focus Bari που διεξήχθη τον Σεπτέμβριο 2023 έδειξε ότι το σουπερμάρκετ αποτελεί τη βασική πηγή αγορών των Ελλήνων και μάλιστα για όλες τις ηλικίες, ενώ η αφοσίωση σε κάποια συγκεκριμένη αλυσίδα που ίσχυε παλαιότερα έχει χαθεί στον βωμό της αναζήτησης καλύτερων τιμών και γενναίων προσφορών. Σύμφωνα με την έρευνα εννιά στους δέκα Ελληνες ψωνίζουν συστηματικά από σουπερμάρκετ με τις γυναίκες να αποτελούν τη μεγαλύτερη μάζα καταναλωτών (91%) έναντι των ανδρών (89%). Πλέον η πιστότητα των Ελλήνων σε συγκεκριμένη αλυσίδα σουπερμάρκετ έχει μετατραπεί σε μια σχετική έννοια αφού το 44% των καταναλωτών έχει μια κύρια αλυσίδα για τις αγορές της, αλλά και δύο-τρεις άλλες (συνολικά έως τέσσερις) στις οποίες αναζητά να βρει οικονομικότερες αγορές. Η νέα αυτή συνήθεια έχει κάνει τους Ελληνες να διαθέτουν κάρτα πιστότητας-πόντων σε περισσότερες από μία διαφορετικές αλυσίδες και οκτώ στους δέκα δηλώνουν ότι τις χρησιμοποιούν πάντα για να «κερδίσουν» εκπτώσεις, πόντους και κουπόνια με τις αγορές τους. Μάλιστα όσο αυξάνεται η ηλικία των καταναλωτών τόσο αυξάνεται και η χρήση των καρτών αυτών. Πάντως, σχεδόν όλοι, ποσοστό 98%, οι έλληνες καταναλωτές ενημερώνονται τακτικά για τις προσφορές των σουπερμάρκετ με κύρια πηγή τα φυλλάδια των αλυσίδων με το 44% κάποιες φορές να πηγαίνει από το ένα σουπερμάρκετ στο άλλο για να πετύχει οικονομικότερες αγορές.

Το 96% έχει υιοθετήσει τουλάχιστον μια συνήθεια «smart shopping» όπως είναι η συχνή αγορά προϊόντων 1+1 δώρο, αγορά private labels κ.λπ. Από τις αγορές αυτές σχεδόν οι μισοί καταναλωτές επιλέγουν το 1+1 και τις αγορές κατά διάρκεια εκπτώσεων, το 47% έχει στραφεί σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για να μειώσει τα έξοδα, ενώ 33% επιλέγει αγορές σε discount καταστήματα και μόνο το 23% επιλέγει μόνο με βάση την τιμή παραβλέποντας την ποιότητα των προϊόντων.