Μουντιάλ εναντίον Χριστουγέννων

Με ταξίδι στο άγνωστο μοιάζει για τους βρετανούς εμπόρους το χειμερινό Παγκόσμιο Κύπελλο και αναρωτιούνται ποιος θα βγει νικητής από την άτυπη μονομαχία του ποδοσφαίρου με το πνεύμα των Χριστουγέννων.

Για τους Βρετανούς το ποδόσφαιρο είναι μέρος της κουλτούρας τους, αλλά και τα Χριστούγεννα διατηρούν μια ξεχωριστή θέση στην καρδιά τους. Οι αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου θα ολοκληρωθούν μία εβδομάδα πριν απ’ τα Χριστούγεννα και θα διαρκέσουν έναν μήνα, μια περίοδο που παραδοσιακά ο κόσμος βγαίνει έξω για τα ψώνια των γιορτών.

Χωρίς να υπάρχει ανάλογο προηγούμενο οι έμποροι αδυνατούν να προβλέψουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Θα αγοράσουν τα παραδοσιακά γλυκά, σαμπάνιες, Προσέκο και ακριβά δώρα ή θα γεμίσουν το καρότσι του σουπερμάρκετ με μπίρες, σνακ και πίτσες;

Ποιο θα είναι το διαθέσιμο εισόδημά τους λόγω της ακρίβειας, του πληθωρισμού και της αβεβαιότητας που προκαλεί το υψηλό κόστος της ενέργειας;

Οι έμποροι προσπαθούν με αλγόριθμους να προβλέψουν συμπεριφορές και δαπάνες των καταναλωτών, γνωρίζοντας ωστόσο πως κάθε προσπάθεια είναι μάταιη.

Υπάρχει έντονος ο φόβος το ποδόσφαιρο να αποσπάσει την προσοχή του κόσμου από την εορταστική ατμόσφαιρα και την τελευταία εβδομάδα πριν απ’ τα Χριστούγεννα να ξεχυθούν οι Βρετανοί στα μαγαζιά προκαλώντας ένα άνευ προηγουμένου καταναλωτικό μποτιλιάρισμα.

Πολλά θα εξαρτηθούν από την απόδοση της Εθνικής Αγγλίας, κατά κύριο λόγο, και της Ουαλίας, αλλά και τα τερτίπια του καιρού.

Οι έμποροι έχουν καταστρώσει plan A, plan B και κάποιοι πιο τολμηροί plan C.

Στην προηγούμενη διοργάνωση, στη Ρωσία, που είχε συνδυαστεί με ζεστό καιρό στη Βρετανία και εντυπωσιακή απόδοση των Τριών Λιονταριών, οι επισκέψεις στα σουπερμάρκετ αυξήθηκαν κατά 13 εκατομμύρια. Για δύο παιχνίδια της Αγγλίας, με την Κολομβία και τη Σουηδία, οι Βρετανοί αγόρασαν αλκοόλ αξίας 330 εκατ. ευρώ. Οσον αφορά το Euro 2020 που φιλοξένησαν στα γήπεδά τους και η ομάδα τους έφτασε μέχρι τον τελικό του Γουέμπλεϊ, η δαπάνη για αγορά αλκοόλ έφτασε το 1,4 δισ. ευρώ.

Αν τώρα συνδυαστεί το «Sweet Caroline» με το «It’s beginning to look a lot like Christmas», τότε οι έμποροι της Αγγλίας μπορούν από τώρα να τρίβουν τα χέρια τους.