Τα λάθος μηνύματα και η περίπτωση Κέπερνικ

Το λάθος μήνυμα που στέλνουν οι διάσημοι αθλητές – μέλη του αντιεμβολιαστικού κινήματος, αλλά και το γεγονός ότι με τη στάση τους θέτουν σε κίνδυνο τους συνεργάτες και συναθλητές τους έχουν προκαλέσει πολλές τριβές σε πολλά επίπεδα. Ο αθλητής του NFL Ααρον Ρότζερς αποκάλυψε σε τηλεοπτική εκπομπή πως είναι ανεμβολίαστος και την επόμενη ημέρα η Prevea Health διέκοψε τη συνεργασία της μαζί του.

Η Nike ωστόσο διατηρεί σιγήν ιχθύος με τον διάσημο NBAer αντιεμβολιαστή Κάιρι Ιρβινγκ με τον οποίον έχει συμβόλαιο 11 εκατ. ευρώ.

Οι χορηγοί κινούνται αφουγκραζόμενοι τις τάσεις. Οταν στα τέλη του 2009 ο Τάιγκερ Γουντς είχε το περίφημο τροχαίο που αποτέλεσε τον μίτο για να ξετυλιχθεί το κουβάρι της συζυγικής του απιστίας και των ακόρεστων σεξουαλικών του επιθυμιών, η μία μετά την άλλη οι εταιρείες όπως η Gatorade και η AT&T  άρχισαν να τον εγκαταλείπουν παρά το γεγονός ότι ήταν ο κορυφαίος γκόλφερ της εποχής. Η μόνη που παρέμεινε πιστή ήταν η Nike που τότε είχε συμβόλαιο μαζί του αξίας 20 εκατ. δολαρίων.

Η Μαρία Σαράποβα είδε επίσης τους χορηγούς της να ζητούν διαζύγιο όταν βρέθηκε θετική στην απαγορευμένη ουσία μελδόνιο στη διάρκεια του Αυστραλιανού Οπεν. Στην περίπτωσή της η Nike κούνησε μαντίλι, όπως επίσης η Porsche, η TAG Heuer και η Danone.   

Η ιστορία του Κόλιν Κέπερνικ διδάσκεται στα μαθήματα μάρκετινγκ. Ηταν από τους πρώτους που αντέδρασαν δυναμικά στην αστυνομική βία κατά των μαύρων. Τον πολέμησε όλο το αμερικανικό κατεστημένο και βέβαια ο τότε πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ.

Τα γεγονότα δικαίωσαν τον αγώνα του άνεργου πλέον Κέπερνικ και από αποσυνάγωγος μετατράπηκε σε ιεροκήρυκα της ισότητας και ισονομίας. Η Nike τον έλουσε με δολάρια και η ίδια κέρδισε ακόμα περισσότερα βλέποντας τη χρηματιστηριακή της αξία να εκτοξεύεται κατά 6 δισ. δολάρια γιατί στήριξε τον μαύρο αθλητή που γονάτιζε στον εθνικό ύμνο.