Δρ Τζόκοβιτς, Μίστερ… Νόβαξ

Νόλε με τη ρακέτα, Νόβαξ με τις θεωρίες συνωμοσίας. Ενας σύγχρονος Δρ Τζέκιλ και Μίστερ Χάιντ, ο Νόβακ Τζόκοβιτς είναι το νέο πόστερ της διεθνούς κοινότητας των αντιεμβολιαστών.

Στο βιβλίο του «Serve to Win» ο Τζόκοβιτς περιγράφει τη συνάντηση που είχε με έναν διαιτολόγο το 2010, ο οποίος του ζήτησε να κρατήσει ένα κομμάτι ψωμί με το αριστερό του χέρι ενώ πίεζε προς τα κάτω με το δεξί του χέρι. Ο Νόβαξ ισχυρίζεται πως ήταν πολύ πιο αδύναμος κρατώντας το ψωμί και επικαλείται την εμπειρία του ως ένδειξη δυσανεξίας στη γλουτένη.

Στη διάρκεια live στο Instagram είχε υποστηρίξει πως η θετική σκέψη θα μπορούσε να «καθαρίσει» το μολυσμένο νερό, προσθέτοντας πως «οι επιστήμονες έχουν αποδείξει ότι τα μόρια στο νερό αντιδρούν στα συναισθήματά μας».

Το 5G, τα εμβόλια, ο εθνικισμός και τα σύνδρομα καταδίωξης πιάνονται χέρι χέρι με τις θεωρίες συνωμοσίας του Νόβαξ στον γνωστό σερβικό χορό κόλο. Στη χώρα του με τα πολύ χαμηλά ποσοστά εμβολιασμένων πολιτών η στάση του Τζόκοβιτς προκαλεί παρερμηνείες και την οργή του κυβερνητικού επιδημιολόγου Πρέντραγκ Κον.

Αβολα αισθάνονται τελευταία και οι χορηγοί του που διαπιστώνουν πως κινδυνεύουν να ταυτιστούν με ακραίες απόψεις για τους εμβολιασμούς.

Η τοποθέτηση του Τζόκοβιτς στον πόλο των αντιεμβολιαστών πιθανόν θέτει σε κίνδυνο τις συμφωνίες του με τους χορηγούς του αξίας 30 εκατομμυρίων δολαρίων.

Ο κορυφαίος τενίστας του κόσμου είναι κορυφαίος και στα έσοδα στο άθλημα. Οι τραπεζικοί του λογαριασμοί ενισχύθηκαν το 2021 με 96 εκατ. δολάρια, χρήματα που προέρχονται από χρηματικά έπαθλα και τις χορηγίες εταιρειών όπως οι Lacoste, Asics, Head, Peugeot, Ηublot, Ukg, Raffeisen.

Η γενική διευθύντρια της Διεθνούς Ενωσης Διαφημιστών Στέλα Ρομανιόλι θεωρεί πως οι ακραίες θέσεις του Τζόκοβιτς που χρωματίζονται από τους γονείς και τους συνεργάτες του τοποθετούν τον αθλητή σε «μαύρη ζώνη» για οποιονδήποτε συνεργάζεται ή θέλει να συνεργαστεί μαζί του για να εκπροσωπήσει τη φίρμα του.

Οι ειδικοί της διαφήμισης θεωρούν πως στον λαμπερό κόσμο της μόδας είναι πιο εύκολο να ξεπεραστεί ένα σκάνδαλο παρά στον αθλητισμό και κυρίως για έναν αθλητή που είναι 34 ετών.

Στη διάρκεια της σπουδαίας καριέρας του στα κορτ ο Τζόκοβιτς έχει κερδίσει από χρηματικά έπαθλα 155 εκατ. δολάρια, 25 εκατ. περισσότερα από τον Ρότζερ Φέντερερ και 30 εκατ. από τον Ράφα Ναδάλ, με τους οποίους μοιράζεται την πρώτη θέση στις κατακτήσεις τίτλων γκραν σλαμ (20).

Ωστόσο τα συνολικά έσοδα του Φέντερερ έχουν ξεπεράσει το 1 δισ. δολάρια (1,1 δισ.) λόγω της αύρας που εκπέμπει, εν αντιθέσει με τον πιστό ακόλουθο των θεωριών συνωμοσίας.

Πέρυσι ο Τζόκοβιτς ανανέωσε τη συνεργασία του με τη Lacoste μέχρι το 2025. Στη σχετική ανακοίνωση της γαλλικής εταιρείας υπογραμμίστηκαν οι αξίες, ο αλτρουισμός και η αφοσίωση του Σέρβου στη νεότερη γενιά, στοιχεία του χαρακτήρα του που είναι κοινά με τη φίρμα. Σήμερα θα μπορούσε να προστεθεί και η αντιεμβολιαστική εμμονή τού Τζόκοβιτς, με την οποία δεν θα ήθελε σε καμία περίπτωση να ταυτιστεί η Lacoste.