Διεθνής καμπάνια για την «υπεύθυνη Ελλάδα»

Ο στόχος της επανατοποθέτησης της Ελλάδας στον ευρωπαϊκό και παγκόσμιο χάρτη μέσα από μια επανανοηματοδότηση του brand name της είχε τεθεί από τον Κυριάκο Μητσοτάκη – σύμφωνα με τα λεγόμενα των συνεργατών του – πολύ πριν αναλάβει την πρωθυπουργία. Ο στόχος, για να το πούμε αλλιώς, της αποκατάστασης της διεθνούς εικόνας της χώρας – η οποία είχε πληγεί κατά τη διάρκεια των μνημονιακών χρόνων – είχε τοποθετηθεί στην κορυφή με τη λίστα των προτεραιοτήτων του, επειδή μέσω αυτού του rebranding θεωρούσε πως θα κατορθώσει να υλοποιήσει τις προεκλογικές του δεσμεύσεις για την οικονομία. Κατά έναν περίεργο τρόπο η κρίση του Covid-19 τού δίνει την ευκαιρία να έρθει αρκετά βήματα πιο κοντά στην επίτευξη του παραπάνω σκοπού.

Η έγκαιρη και με βάση τις υποδείξεις των ειδικών αντίδραση του ελληνικού κράτους αναφέρεται πλέον ως παράδειγμα προς μίμηση από τα περισσότερα διεθνή μίντια. Κι επιτρέπει στην κυβέρνηση να λανσάρει το προφίλ μιας «σοβαρής και ασφαλούς χώρας». Προφίλ που αρκετοί στο κυβερνητικό επιτελείο θεωρούν πως θα αποδειχθεί εξαιρετικά χρήσιμο στην αντιμετώπιση των συνεπειών της πανδημίας στη βαριά βιομηχανία της χώρας, τον τουρισμό – που όλοι ον και οφ δε ρέκορντ παραδέχονται πως θα είναι αρνητικές.

ΤΟ ΣΤΟΙΧΗΜΑ ΤΟΥ ΠΑΣΧΑ. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις τους, αν το στοίχημα του Πάσχα κερδηθεί και η εξέλιξη της επιδημικής καμπύλης ακολουθήσει το αισιόδοξο σενάριο, ίσως η Ελλάδα κατορθώσει να είναι η πρώτη τουριστική αγορά που θα ανοίξει αυτό το καλοκαίρι. Και εκείνη που θα έχει ένα κρίσιμο – και δελεαστικό στη νέα πραγματικότητα του πλανήτη – πλεονέκτημα στην προσέλκυση των πελατών της: την ασφάλεια που προσφέρει μια υπεύθυνη χώρα.

Στα πλαίσια της συγκεκριμένης στρατηγικής έχει ανέβει στο Διαδίκτυο το «Greece from home». Η εν λόγω online πλατφόρμα φιλοδοξεί να κρατήσει τους ανθρώπους από όλο τον κόσμο σε επαφή με τον ελληνικό πολιτισμό και τους ελληνικούς τουριστικούς προορισμούς όσο εκείνοι μένουν σπίτι. Να τους δίνει, δηλαδή, τη δυνατότητα να επισκέπτονται τη χώρα ψηφιακά. Σχεδιάστηκε από τον Chief Creative Officer της κυβέρνησης Στηβ Βρανάκη σε συνεργασία με το υπουργείο Τουρισμού, τον ΕΟΤ, τη Marketing Greece και την Google.

Η δημιουργία της κρίθηκε απαραίτητη, μιας και κανείς δεν μπορεί να προβλέψει με ακρίβεια πότε η ελληνική τουριστική βιομηχανία θα επιστρέψει στην κανονικότητα, αφού ουδείς δύναται να γνωρίζει πώς θα συμπεριφερθούν οι πολίτες χωρών που είναι παραδοσιακά από τις σημαντικότερες δεξαμενές τουριστών για την Ελλάδα, όπως η Ιταλία, η Γαλλία, οι ΗΠΑ ή η Γερμανία. Σύμφωνα με μια ανάλυση, θεωρείται εξαιρετικά πιθανό να επικρατήσει η ψυχολογία του φόβου, οπότε να επιλέξουν προορισμούς κοντά στους τόπους κατοικίας τους ή εντός των συνόρων των χωρών τους. Ηδη κάποιοι οικονομολόγοι βλέπουν πως θα χρειαστούν τουλάχιστον δέκα μήνες προκειμένου να επανακάμψει ο κλάδος του τουρισμού.

ΑΠΟΘΕΜΑ ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗΣ. Η σημασία που η κυβέρνηση αποδίδει στις εξελίξεις σε αυτόν επιβεβαιώνεται κι από την πρόσφατη τηλεδιάσκεψη του Κυριάκου Μητσοτάκη, με μοναδικό θέμα στην ατζέντα τον τουρισμό, με κυβερνητικά στελέχη και εκπροσώπους του κλάδου. Οπως είπε ο Πρωθυπουργός στους συμμετέχοντες, «η χώρα έχει καταφέρει και έχει χτίσει, κατά τη διάρκεια αντιμετώπισης αυτής της υγειονομικής κρίσης, ένα σημαντικό απόθεμα εμπιστοσύνης, το οποίο θα μας επιτρέψει, πιστεύω, να διαμορφώσουμε την καλύτερη δυνατή στρατηγική για να σώσουμε ό,τι μπορούμε να σώσουμε από τη φετινή σεζόν, αλλά και για να βάλουμε τα θεμέλια για μια πολύ καλύτερη σεζόν το 2021».

Στο χθεσινό μπρίφινγκ των πολιτικών συντακτών ο κυβερνητικός εκπρόσωπος Στέλιος Πέτσας αναφέρθηκε και σε ένα ακόμη μέτρο που θα υιοθετήσει η κυβέρνηση, τη χορήγηση voucher διάρκειας 18 μηνών για όσους είχαν προχωρήσει σε κρατήσεις σε τουριστικούς προορισμούς. Το κυβερνητικό σκεπτικό ήδη επικοινωνούν βουλευτές του κυβερνώντος κόμματος. Η Ντόρα Μπακογιάννη, για παράδειγμα, δήλωσε χθες (Σκάι) πως «το brand name της Ελλάδας θα βγει πιο δυνατό ύστερα από αυτή τη δοκιμασία, και αυτό αφορά και τον τουρισμό μας, που θα ενδυναμωθεί την επόμενη μέρα».