Η δεύτερη καριέρα του «Game of thrones», «Toy boy» και Disney

Την εποχή του κορωνοϊού, ενώ αρκετές υπηρεσίες δοκιμάζονται, μία αναδεικνύεται πρωταθλήτρια: το streaming. Παγκοσμίως η παρακολούθηση έχει εκτιναχθεί τις τελευταίες εβδομάδες, αλλάζοντας τις ισορροπίες στη βιομηχανία του θεάματος. Η αιτία του φαινομένου κρύβεται κατ’ αρχάς στο περιεχόμενο που προσφέρουν και διαρκώς ανανεώνεται. Ρόλο βέβαια παίζει και η δυνατότητα παρακολούθησης όλων των επεισοδίων των σειρών μαζί, μειώνοντας τον χρόνο αναμονής στο ελάχιστο. Η σχετικά χαμηλή τιμή της μηνιαίας συνδρομής κάνει το πακέτο ελκυστικό, ενώ η παρακολούθηση του περιεχομένου από οποιαδήποτε συσκευή βολεύει ακόμα και το πιο νεανικό κοινό που είναι κολλημένο στο κινητό ή στην ταμπλέτα του.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η πρόσφατη ανακοίνωση της Warner Media, της ιδιοκτήτριας εταιρείας του συνδρομητικού δικτύου ΗΒΟ, πως τo τελευταίο διάστημα οι χρήστες του αυξήθηκαν κατά 20%. Οι μεγαλύτεροι κερδισμένοι ήταν βέβαια η διαχρονική επιτυχία-παραγωγή της «Game of thrones» μαζί με τη σειρά «His dark materials» που κέρδισαν 50% επιπλέον θεάσεις. Ενδιαφέρον είναι και το στοιχείο ότι η πλειονότητα των χρηστών βλέπουν πλέον πολλαπλά επεισόδια καθημερινά, μια και όσοι παρακολουθούν τουλάχιστον τρία επεισόδια αυξήθηκαν κατά 60%. Ως προς τις υπηρεσίες, το ΗΒΟ Now γνώρισε τη μεγαλύτερη χρήση της από το καλοκαίρι. Το ποσοστό των συνδρομητών του που βλέπει σειρές αυξήθηκε κατά 65% ενώ το αντίστοιχο κοινό των ταινιών αυξήθηκε κατά 70%. Η έτερη υπηρεσία, ΗΒΟ Go, σύμφωνα με τα δεδομένα που συγκέντρωσε η αμερικανική SEMrush, κατέγραψε αύξηση κατά 23,5%. Η υπηρεσία του ΗΒΟ για premium περιεχόμενο είχε αρκετές σημαντικές πρεμιέρες μέσα στον Μάρτιο, όπως της νέας μίνι σειράς «The plot against America», ή του τρίτου κύκλου του «Westworld», γεγονός που πολλαπλασίασε το ενδιαφέρον μεταξύ των νέων χρηστών.

Το αντίπαλον δέος, το Netflix, πιστό στην τακτική της μυστικοπάθειας, δεν έδωσε στη δημοσιότητα νούμερα επισκεψιμότητας. Ωστόσο, ο Τεντ Σαράντος, επικεφαλής περιεχομένου, σε συνέντευξή του στο CNN σχολίασε πως σημειώθηκε εκτίναξη στην εγγραφή νέων συνδρομητών. Για τη SEMrush, η αύξηση φτάνει το 17,57%, νούμερο διόλου ευκαταφρόνητο, δεδομένης μάλιστα και της πολυπληθούς βάσης θεατών στις τάξεις του. Εξετάζοντας τα best-sellers της συγκεκριμένης περιόδου, στην προτίμηση του κοινού ξεχώρισαν οι σειρές «Stranger things», «Elite», «The Witcher», «Narcos», «On my block», «Castlevania» μαζί με το ριάλιτι «Love is blind» και το ντοκιμαντέρ «Pandemic: How to prevent an outbreak» που κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο και πλασαρίστηκε – τι άλλο; – ως εξαιρετικά επίκαιρο.

Στην κορυφή του ενδιαφέροντος του κοινού στην αντίπερα όχθη του Ατλαντικού φαίνεται πως βρίσκεται το Disney+, σε τροχιά κατάκτησης της κορυφής του streaming. Με εξαιρετικά δημοφιλές περιεχόμενο, όπως οι ταινίες της Marvel, το σύμπαν του Star Wars (πιο δημοφιλείς παραγωγές τα «Star Wars: The Clone Wars» και «The Mandalorian») αλλά και η σημαντική ταινιοθήκη με τις παραγωγές κινουμένων σχεδίων του στούντιο, προσελκύει διαρκώς νέους συνδρομητές. Στους άσσους συμπεριλαμβάνονται και φρέσκα φιλμ, όπως το «Frozen II», που λόγω του κλεισίματος των κινηματογράφων, μεταφέρθηκαν εσπευσμένα στην ηλεκτρονική πλατφόρμα του κολοσσού της ψυχαγωγίας. Σύμφωνα με τη SEMrush, τον Μάρτιο αυξήθηκε η χρήση της κατά 43,48% σε σχέση με τον περασμένο μήνα.

Συνεχίζοντας την καταμέτρηση των ευνοημένων από τη στροφή στο streaming, η SEMrush κατέγραψε κέρδη και στις υπόλοιπες πλατφόρμες, όπως το Hulu (αύξηση χρηστών 8%) και Amazon Prime Video (αύξηση χρηστών 1,17%). Μέχρι και το Youtube Gaming είδε κατά 15% να αυξάνονται οι συνδρομητές του. Η μόνη χαμένη υπηρεσία όμως καταλήγει να είναι το Apple TV, αφού τον περασμένο μήνα έχασε κατά 14,41% την επισκεψιμότητά του.

Το στοίχημα βέβαια της επόμενης ημέρας είναι οι νέες υπηρεσίες streaming, προγραμματισμένες να βγουν στον αέρα του Διαδικτύου μέσα στην άνοιξη, όπως το HBO Max, το Quibi και το Peacock. Αν τηρηθεί το χρονοδιάγραμμα, είναι πιθανό να έρθουν σε μια στιγμή που το κοινό διψά για νέο περιεχόμενο πέραν των κολοσσών της αγοράς. Ετσι ίσως ταράξουν τα νερά του streaming.

ΤΑ ΔΗΜΟΦΙΛΕΣΤΕΡΑ

Ποιες σειρές βλέπουμε

Vodafone TV. Σημειώθηκε αύξηση της κίνησης συνδρομητών κατά 70%. Τη μερίδα του λέοντος έχουν οι παραγωγές με τη σφραγίδα του ΗΒΟ, όπως τα «Game of thrones», «The wire» και «The plot against America». Αυξημένη είναι ακόμα η ζήτηση για παιδικά της Disney όπως τα «Οι πειρατές της Καραβαϊκής», «Toy story», «Ψάχνοντας τον Νέμο» και «Frozen» που πρόσφατα προστέθηκαν στο on demand.

NETFLIX. Παρακολουθώντας τις trending επιλογές των ελλήνων χρηστών του Νetflix -που δεν δημοσιεύει στοιχεία-, στην πρώτη θέση βρίσκεται ο τέταρτος κύκλος του «Casa de papel». Αποτέλεσμα αυτού και η παρουσία άλλων παραγωγών από την Ιβηρική Χερσόνησο στο ελληνικό top 10, όπως οι σειρές «Toy boy» και «Elite». Δημοφιλή παραμένουν τα κλασικά πλέον «Φιλαράκια», ενώ τη λίστα συμπληρώνουν και τα «Lucifer», «Locked up», «Unorthodox», «Crown», «Tiger king» και «Blacklist».

NOVA. Δημοφιλέστερες σειρές αναδεικνύονται τα «Good Doctor III», «NCIS XVII», «Prodigal Son» στα κανάλια Novacinema καθώς και «Grey’s Anatomy 16», αλλά και «Homeland 8» και «Criminal Minds 15» στα κανάλια Fox. Υψηλή είναι η τηλεθέαση στο παιδικό κοινό με αύξηση 50%-70% ανάλογα με την κατηγορία προγράμματος. Αγαπημένο κανάλι μακράν το Boomerang με Nickelodeon και Disney να διατηρούν υψηλά ποσοστά.

Cosmote TV. Ως προς τις σειρές, μεγάλη μερίδα των συνδρομητών κάνει binge-watching στο Cosmote Tv Plus. Ανάμεσα στους τίτλους που ξεχωρίζουν είναι τα: «Manifest», «La Vita Promessa», «The Collection», «FΒΙ», «Belgravia» και «Witch Hunt».

ΚΑΙ TO MEGA. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, ο μέσος χρόνος τηλεθέασης εν μέσω καραντίνας διαμορφώνεται στην Ελλάδα στις 8 ώρες και 33 λεπτά, αυξημένος κατά 25% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα την περσινή σεζόν. Μεγάλος κερδισμένος είναι το Mega. Την εβδομάδα 23-29 Μαρτίου στο top 5 των ελληνικών κωμικών σειρών βρίσκονται στις δύο πρώτες θέσεις επεισόδια του «Παρά πέντε» με 13,8% και 13,6% αντίστοιχα, ενώ στην πέμπτη θέση παίζει το «Πενήντα πενήντα» με 10,2%.