Πρωινό στο Tiffany’s αξίας $16,2 δισ. για τον Αρνό

Την καταλληλότερη στιγμή περίμενε ο Μπερνάρ Αρνό για να κάνει τη στρατηγική κίνηση. Εδώ και περισσότερο από μία εικοσαετία ο γάλλος κροίσος επεκτείνεται βήμα βήμα. Το 1997 εξαγόρασε τη Sephora, το 1999 την Tag Heuer και τη Fendi, το 2011 την Bulgari, πέρυσι την Belmont και λίγο προτού φύγει το 2019 εκμεταλλεύθηκε τις συγκυρίες για να αποκτήσει το διαμάντι του στέμματος της επιχειρηματικής – και οικονομικής – αυτοκρατορίας του. Δαπάνησε 16,2 δισ. δολάρια για να αποκτήσει τη νεοϋορκέζικη Tiffany, τη φίρμα ειδών (υπερ)πολυτελείας που έκανε διάσημη ανά τον κόσμο η Οντρεϊ Χέπμπορν, η αξέχαστη πρωταγωνίστρια του «Breakfast at Tiffany’s». Και βέβαια η περίφημη σύνθεση του Χένρι Μαντσίνι «Moonriver», που ακουγόταν στην κινηματογραφική κομεντί του 1961.

Η εταιρεία κοσμημάτων και άλλων πολύτιμων γυναικείων αξεσουάρ, που διατηρεί το κεντρικό της κατάστημα στη διάσημη 5η Λεωφόρο (ακριβώς δίπλα στον πύργο του Ντόναλντ Τραμπ), είχε πληγεί τα τελευταία χρόνια από το ισχυρό δολάριο. Μόλις εδώ και λίγα τρίμηνα επέστρεψε στην κερδοφορία χάρη στην κάμψη της ισοτιμίας του αμερικανικού νομίσματος – και αυτή είναι η συγκυρία που εκμεταλλεύθηκε ο γάλλος μεγιστάνας. Με προσωπική περιουσία άνω των 106 δισ. δολαρίων είναι ο τρίτος στην κατάταξη του Forbes με τους κροίσους του πλανήτη και ο πλουσιότερος Ευρωπαίος, αφού από το 2018 ξεπέρασε τον «Mr. Zara», τον Ισπανό Αμάνθιο Ορτέγκα. Παρά την υποχώρηση του δολαρίου, που έκανε την Tiffany «φθηνότερη», ο όμιλος του Αρνό, Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), έκανε την ιστορικά μεγαλύτερη επένδυση στον χώρο των ειδών πολυτελείας και της μόδας εν γένει.

Ιστορική φίρμα

«Η κληρονομιά της Tiffany δεν έχει αντίστοιχο και ταιριάζει απόλυτα με τις άλλες επωνυμίες του ομίλου. Σεβόμαστε απεριόριστα και θαυμάζουμε την Tiffany. Και πρόθεσή μας είναι να αναπτύξουμε το “κόσμημα” αυτό με την ίδια αφοσίωση και προσήλωση που δείξαμε σε καθένα από τους οίκους μας» δήλωσε ο ίδιος ο Αρνό. Εξαγόρασε όντως μια ιστορική εταιρεία, η οποία ιδρύθηκε το 1837 και απασχολεί σήμερα περισσότερους από 14.000 εργαζομένους στα περίπου 300 καταστήματα που λειτουργεί ανά τον κόσμο. Η LVMH ελέγχει 75 εμπορικές επωνυμίες και απασχολεί 156.000 εργαζομένους σε ένα διεθνές δίκτυο 4.590 καταστημάτων.

Η συμφωνία που ανακοινώθηκε χθες ανεβάζει την αξία της κάθε μετοχής της Tiffany στα 135 δολάρια, ενώ η αρχική προσφορά που είχε υποβάλει προ ολίγων μηνών η LVMH ήταν 120 δολάρια ανά μετοχή (συνολικά 14,5 δισ. δολάρια). Βέβαια, όταν είχε γίνει γνωστό ότι οι δύο εταιρείες ξεκίνησαν διαπραγματεύσεις, η μετοχή της Tiffany εκτινάχθηκε σχεδόν εν μια νυκτί κατά 31% υψηλότερα ξεπερνώντας την προσφορά της LVMH και φθάνοντας στα 130 δολάρια.

Στόχος τα νιάτα

Οπως σημειώνει ο Ντόμινικ Ο’Κόνελ του BBC πάντως, είναι δύσκολο να αποτιμήσει κανείς τις εταιρείες κατασκευής ειδών πολυτελείας. «Η LVMH συμφώνησε να δώσει ένα σεβαστό ποσό, αλλά σίγουρα την κατατρώγει η αμφιβολία αν όντως αυτή είναι μια “σωστή τιμή”. Τα καταστήματα της Tiffany είναι αναμφίβολα εντυπωσιακά. Σε μεταφέρουν σε μιαν άλλη εποχή. Αλλά είναι γνωστό ότι οι νέοι δεν θέλουν να ψωνίζουν εκεί που ψωνίζουν οι γονείς τους. Η Tiffany το έχει διαπιστώσει αυτό τα τελευταία χρόνια, όταν πάσχιζε να μείνει μια ανεξάρτητη εταιρεία» γράφει ο βρετανός αναλυτής.

Ο Ντόμινικ Ο’Κόνελ προσθέτει ωστόσο ότι οι υπάλληλοι της Tiffany ελπίζουν η LVMH να ξανακάνει αυτό που έκανε με την Bulgari: «Να μετατρέψει μια παλιομοδίτικη επωνυμία σε μια φίρμα αιχμής, να της δώσει έναν αέρα πρωτοπορίας και να διπλασιάσει τις πωλήσεις της». Και η ίδια η Tiffany πάντως αναλαμβάνει πρωτοβουλίες για να σαγηνεύσει τους νεότερους (αλλά με… old money) καταναλωτές. Πέρυσι έκανε μια 20χρονη ηθοποιό, την Ελ Φάνινγκ, κεντρικό πρόσωπο της διαφημιστικής εκστρατείας της, ενώ εφέτος μεταξύ των μοντέλων που διαφήμισαν τις συλλογές προϊόντων της για την άνοιξη και το καλοκαίρι ήταν και η εντυπωσιακά «επιδραστική» Κένταλ Τζένερ – την ακολουθούν… 119 εκατ. άνθρωποι στο Instagram.