Η ακρίβεια τρώει και τα… κέρδη της Apple

Την πρώτη μείωση σε έσοδα και κέρδη σε διάστημα τριμήνου ανακοίνωσε η Apple για την περίοδο των Χριστουγέννων. Πρόκειται για μία ακόμη πρόσκληση για το μεγάλο αφεντικό της εταιρείας Τιμ Κουκ ο οποίος είδε τις πωλήσεις έξυπνων κινητών τηλεφώνων να υποχωρούν το διάστημα αυτό κατά 15%. Βασικός λόγος για την εξέλιξη αυτή είναι ότι οι αμερικανοί καταναλωτές διστάζουν περισσότερο πλέον να βάλουν βαθιά το χέρι στην τσέπη και να αγοράσουν τα ακριβά κινητά της εταιρείας, αλλά και στον συνεχώς αυξανόμενο ανταγωνισμό από κινέζους κυρίως κατασκευαστές που πωλούν φθηνότερα κινητά με πολλές δυνατότητες. Οι πελάτες φαίνεται ότι διστάζουν περισσότερο να αγοράσουν τα κορυφαία μοντέλα iPhone της εταιρείας, οι τιμές των οποίων έχουν αυξηθεί κατά 50% τα τελευταία χρόνια φτάνοντας κοντά ακόμη και στα 1.000 δολάρια. Χαμηλότερες από τις προσδοκίες της εταιρείας ήταν και οι πωλήσεις του φθηνότερου μοντέλου iPhone XR, αναγκάζοντας την Apple να μειώσει την παραγωγή. Οι τιμές αυτές επηρεάστηκαν και από την ενίσχυση του δολαρίου τον τελευταίο χρόνο.

Οι αγορές αρχικά φοβούνταν ότι μπορεί τα αποτελέσματα που θα ανακοινώσει η εταιρεία να είναι ακόμη χειρότερα, καθώς στις αρχές του μήνα η εταιρεία είχε μειώσει τις προβλέψεις για πωλήσεις επικαλούμενη τη μείωση της ζήτησης στην Κίνα. Τώρα ο Κουκ πιστεύει ότι αυξάνονται οι πιθανότητες να βρεθεί λύση και να μπει τέλος στον εμπορικό πόλεμο που έχει ξεσπάσει μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας επηρεάζοντας ιδιαίτερα την οικονομία και το πορτοφόλι των καταναλωτών.

Τα έσοδα της εταιρείας το τρίμηνο που ολοκληρώθηκε στις 29 Δεκεμβρίου υποχώρησαν κατά 4,5% και διαμορφώθηκαν σε 84,3 δισ. δολάρια. Τα κέρδη της Apple την ίδια περίοδο διαμορφώθηκαν σε 19,9 δισ. δολάρια.

Στις προκλήσεις για την Apple έρχονται ακόμη να προστεθούν οι προσπάθειες να διορθωθεί κενό ασφαλείας στο σύστημα FaceTime για τους χρήστες των συσκευών iPhone, iPad και Mac.

Στόχος της εταιρείας είναι τώρα να αυξηθούν ξανά οι πωλήσεις έξυπνων κινητών τηλεφώνων, που είναι από τα πιο πετυχημένα προϊόντα της, αλλά και να αναπτυχθούν νέες υπηρεσίες και προϊόντα για τους οπαδούς της, όπως είναι έξυπνα ρολόγια και άλλες συσκευές.

Ο Τιμ Κουκ παρενέβη εκφράζοντας τη μεγάλη του αισιοδοξία για το μέλλον, αναφέροντας ότι η εταιρεία ετοιμάζει σημαντικά προϊόντα και υπηρεσίες που θα ανακοινωθούν μέσα στο τρέχον έτος. Πρόκειται για ασυνήθιστη παρέμβαση από το μεγάλο αφεντικό της Apple που συνήθως δεν αναφέρεται σε μελλοντικά προϊόντα της εταιρείας, όπως σχολίαζε η «Wall Street Journal».

Από τις αρχές του έτους οι τιμές των μετοχών της εταιρείας έχουν υποχωρήσει κατά περίπου 25%. Η Apple μαζί με την Amazon και τη Microsoft είναι οι μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο με βάση τη χρηματιστηριακή τους αξία.