Στην εξαγορά του 35% της εταιρείας κατασκευής ηλεκτρονικών τσιγάρων Juul έναντι 12,8 δισ. δολαρίων προχωρά η Altria, η οποία παράγει μεταξύ άλλων τα Marlboro. Πρόκειται για στρατηγική κίνηση της εταιρείας με στόχο να μπει με μεγαλύτερες αξιώσεις στην αγορά των ηλεκτρονικών τσιγάρων. Το ντιλ αυτό αποτιμά την Juul, η οποία έχει έδρα το Σαν Φρανσίσκο, στα 38 δισ. δολάρια. Πρόκειται για διπλάσιο ποσό από αυτό που είχε εκτιμηθεί το περασμένο καλοκαίρι, όταν η εταιρεία είχε αναζητήσει χρηματοδότηση από ιδιώτες επενδυτές. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι η Altria θεωρεί πως τα ηλεκτρονικά τσιγάρα θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στη μελλοντική της στρατηγική, όπως σχολίαζε το Reuters.
ΜΕΓΑΛΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ. Τα τελευταία τρία χρόνια η Juul έχει γνωρίσει σημαντική ανάπτυξη και πλέον θεωρείται ως η μεγαλύτερη εταιρεία ηλεκτρονικών τσιγάρων στις ΗΠΑ. Πλέον με το ντιλ αυτό αναμένεται να αποκτήσει περισσότερα κέντρα διανομής προϊόντων. Επίσης δεν αποκλείεται να εμφανιστούν διαφημίσεις της σε πακέτα παραδοσιακών τσιγάρων. Το μερίδιο της Juul στην αγορά έχει αυξηθεί σημαντικά το τελευταίο διάστημα. Από 13,6% που ήταν στις αρχές του 2017, πλέον εκτιμάται ότι έχει φτάσει το 75%. Η αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων εξακολουθεί να αποτελεί μικρό μέρος της αγοράς παραδοσιακών προϊόντων καπνού. Βέβαια, από το ντιλ αυτό υπάρχουν κίνδυνοι για την Juul καθώς οι καταναλωτές μπορεί να μη δεχτούν θετικά το ότι από εδώ και στο εξής θα συνεργάζεται με μια παραδοσιακή εταιρεία παραγωγής τσιγάρων. Με βάση τους όρους της συμφωνίας, η Altria δεν μπορεί να αγοράσει περισσότερες μετοχές ή να ξεκινήσει προσπάθεια εξαγοράς της Juul για τα επόμενα τέσσερα χρόνια. Δεν μπορεί επίσης να πουλήσει ή να μεταβιβάσει μετοχές της Juul για τα επόμενα έξι χρόνια ή για την περίοδο αυτή να μπει στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων μέσω άλλης εταιρείας, πλην της Juul. Για να ολοκληρωθεί η συμφωνία θα πρέπει πρώτα να δώσουν το πράσινο φως οι αρμόδιες ρυθμιστικές Αρχές.
