Σάλος με διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι που προκάλεσε αντιδράσεις: «Αυτό δεν είναι το πώς μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό» (vids)

Έντονες αντιδράσεις έχει προκαλέσει η νέα διαφημιστική καμπάνια της Novig με πρωταγωνίστρια τη Σίντνεϊ Σουίνι, καθώς η εμφάνιση της ηθοποιού και το περιεχόμενο του βίντεο άνοιξαν ξανά τη συζήτηση γύρω από τη σεξουαλικοποίηση και την αντιμετώπιση των γυναικών στον αθλητισμό.

Η Αμερικανίδα ηθοποιός συμμετέχει σε διαφημιστικό σποτ της πλατφόρμας αθλητικών προβλέψεων, εμφανιζόμενη γυμνή και καλύπτοντας το σώμα της με αντικείμενα που παραπέμπουν σε αθλήματα, μεταξύ άλλων μπάλες μπάσκετ και αμερικανικού ποδοσφαίρου.

Στο βίντεο, η Σουίνι αναφέρει: «Νομίζεις ότι ξέρεις σπορ; Απόδειξέ το. Η Novig είναι μόνο σπορ και αυτό ήθελε να δείξει, μόνο σπορ», επιχειρώντας με αυτόν τον τρόπο να συνδέσει την εικόνα της με το αμιγώς αθλητικό περιεχόμενο της πλατφόρμας.

Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi

— Novig (@Novig) September 9, 2026

Η συγκεκριμένη καμπάνια, ωστόσο, προκάλεσε κύμα αντιδράσεων στα social media. Πολλές γυναίκες υποστήριξαν πως η συγκεκριμένη προσέγγιση ενισχύει στερεότυπα που ο γυναικείος αθλητισμός προσπαθεί εδώ και χρόνια να αφήσει πίσω του, καθώς η έμφαση μεταφέρεται από τις επιδόσεις και την αγωνιστική αξία στην εξωτερική εμφάνιση και το σώμα.

Οι επικριτές της διαφήμισης υποστηρίζουν ακόμη ότι τέτοιες εικόνες απομακρύνουν τη συζήτηση από την προσπάθεια των γυναικών αθλητριών να διεκδικήσουν ίση αναγνώριση και σεβασμό με τους άνδρες συναθλητές τους.

Η αντίδραση της World Aquatics

Στη συζήτηση μπήκε και η World Aquatics, η παγκόσμια ομοσπονδία υγρού στίβου, η οποία δημοσίευσε ένα βίντεο με στιγμές από αγώνες γυναικών, θέλοντας να δείξει μια διαφορετική εικόνα για το τι σημαίνει γυναίκα στον αθλητισμό.

Στο βίντεο υπήρχε το μήνυμα: «POV: αυτό είναι το πως μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό».

Ανάλογες αναρτήσεις εμφανίστηκαν και από άλλους αθλητικούς φορείς, ομάδες και αθλήτριες στα social media, με κοινό μήνυμα ότι ο γυναικείος αθλητισμός αντιπροσωπεύει την προσπάθεια, την αφοσίωση και τις επιδόσεις των αθλητριών και όχι την εξωτερική τους εμφάνιση.

Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και η γερμανική ομοσπονδία βόλεϊ, η οποία δημοσίευσε αντίστοιχο βίντεο ως απάντηση στην καμπάνια.

View this post on Instagram

«Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω»

Μεταξύ εκείνων που αντέδρασαν ήταν και η Αριάρν Τίτμους. Η 26χρονη Ολυμπιονίκης και Παγκόσμια Πρωταθλήτρια του 2019 μοιράστηκε μέσω Instagram story το διαφημιστικό βίντεο και εξέφρασε δημόσια την έντονη αντίθεσή της.

«Δεν σκόπευα να το μοιραστώ καθώς δεν ήθελα να του δώσω περισσότερη προσοχή αλλά δεν μπορώ να κρατήσω το στόμα μου κλειστό.

Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό. Δεν είναι μόνο έννα χτύπημα στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της για να τελειοποιήσει τη τέχνη της αλλά και κάθε γυναίκας που αγαπά τον αθλητισμό γι’αυτό που πραγματικά είναι: ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα… η λίστα συνεχίζεται.

Αλλά πώς γίνεται να ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να υπάρχουν;

Να κοροϊδεύουμε έτσι; Πίστευα πραγματικά ότι είχαμε αρχίσει να αφήνουμε πίσω μας αυτές τις ανοησίες. Τι διδάσκει αυτό στους νέους άνδρες και τις νέες γυναίκες σήμερα;

Σίντνεϊ Σουίνι κάνε το καλύτερα».