Εμπορικά σήματα – χρυσάφι από 5 εταιρείες τεχνολογίας

Οι αμερικανικοί γίγαντες στον χώρο της τεχνολογίας και του εμπορίου Google, Apple, Microsoft, Amazon και Facebook είναι οι εταιρείες που έχουν τα εμπορικά σήματα με τη μεγαλύτερη αξία στον κόσμο, σύμφωνα με τις εταιρείες ερευνών WPP και Kantar Millward Brown που κατάρτισαν λίστα με τις 100 μεγαλύτερες τέτοιες επιχειρήσεις.

Στις κορυφαίες θέσεις της λίστας BrandZ περιλαμβάνονται ακόμη η εταιρεία τηλεπικοινωνιών ΑΤ&Τ, η Visa, η εταιρεία τεχνολογίας Tencent, η ΙΒΜ και η McDonald’s.

Είναι ενδεικτικό ότι η αξία του εμπορικού σήματος της Google ξεπερνά πλέον τα 245 δισ. και της Apple τα 234 δισ. δολάρια. Η συνολική αξία των εμπορικών σημάτων της λίστας BrandZ των 100 εταιρειών εκτιμάται ότι φτάνει το ιλιγγιώδες ποσό των 3,64 τρισ. δολαρίων παρουσιάζοντας αύξηση κατά 3% σε σύγκριση με το 2016.

Από την κατάταξη είναι ξεκάθαρο ότι οι μεγαλύτεροι κερδισμένοι στον κόσμο που σύγχρονου επιχειρείν είναι εταιρείες που αναπτύσσουν νέες τεχνολογίες. Περισσότερες από τις μισές εταιρείες της σχετικής λίστας είναι όμιλοι που βασίζονται για την ανάπτυξή τους στην τεχνολογία – είναι για παράδειγμα εταιρείες του Διαδικτύου, ανάπτυξης λογισμικού, λιανικών πωλήσεων μέσω Διαδικτύου, τηλεπικοινωνιών και κοινωνικής δικτύωσης.

Από τις εταιρείες στην πρώτη δεκάδα, τη μεγαλύτερη ανάπτυξη γνώρισε η Amazon. Η εταιρεία διαδικτυακών πωλήσεων είδε την αξία του εμπορικού της σήματος να αυξάνεται φέτος κατά 40 δισ., φτάνοντας τα 139 δισ. δολάρια. Στις τρεις πρώτες θέσεις βρέθηκαν η Google, η Apple και η Microsoft που είδαν την αξία του εμπορικού τους σήματος να αυξάνεται κατά 7%, 3% και 18% αντίστοιχα.

Αλλες εταιρείες που ξεχώρισαν ήταν η κινεζική Tencent, η οποία ευνοήθηκε από την αύξηση της χρήσης της πλατφόρμας κοινωνικής επικοινωνίας και δικτύωσης WeChat. Η κινεζική εταιρεία τηλεπικοινωνιών μπήκε στην πρώτη δεκάδα για πρώτη φορά. Ξεχώρισε επίσης η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών Adidas, η οποία είδε την αξία του εμπορικού της σήματος να αυξάνεται περισσότερο από κάθε άλλη εταιρεία στη σχετική λίστα. Η αύξηση αυτή ανήλθε σε 58% και η αξία του εμπορικού σήματος της εταιρείας διαμορφώθηκε σε 8,3 δισ. δολάρια.