Η μόδα των #hashtags

Style Heroine, Twin Fashion, Style Love, Cloudline Chic Flows, Muse Rebelle κ.λπ.  Είναι μια νέα μορφή εργασίας. Με προοπτικές καριέρας που στη δική μας ελληνική πραγματικότητα αφορά τις νέες γυναίκες μεταξύ 25 και 30 ετών που αποφάσισαν να ανοίξουν blog, να το γεμίσουν με φωτογραφίες τους, βγαλμένες σε κάποιο σημείο της πόλης ή κάποιου εσωτερικού χώρου με ιδιαίτερη ατμόσφαιρα. Οι πιο επιτυχημένες από τις ελληνίδες fashion bloggers – μεταξύ άλλων οι Ευαγγελία Σμυρνιωτάκη, Αλεξάνδρα Δράκου, Ναταλία και Νεφέλη Γεωργαλά, Ολγα και Γωγώ Φαρμάκη – παρουσιάζουν την επαγγελματική τους συνέπεια όχι μόνο ως απλοϊκά ανεβάσματα ερασιτεχνικών selfies. Αντίθετα, διαθέτουν το δικό τους επιτελείο συνεργατών. Δηλαδή τον επαγγελματία φωτογράφο που η καλή του κάμερα αποτυπώνει τον ατμοσφαιρικό περίγυρο, τις υφές και τις αποχρώσεις του ρούχου, τη λεπτομέρεια στο ντιζάιν του αξεσουάρ. Διαθέτουν μάνατζερ, λογιστή, κειμενογράφο για μικρές ιστορίες που συνοδεύουν τις στυλιστικές τους προτάσεις. Αλλά και κάποιον εξοικειωμένο με τη γλώσσα του Ιντερνετ και το νέο savoir vivre των δικτύων κοινωνικής ενημέρωσης. Στην εποχή των #hashtags η ευρηματικότητα στον τρόπο επικοινωνίας μέσα από τις εικόνες έχει ανάλογη σημασία με τον ευφυή συνδυασμό ρούχων από διαφορετικούς σχεδιαστές, παρουσιασμένων στα γυναικεία περιοδικά. Στη μια περίπτωση είναι το ταλέντο της fashion blogger που αναδεικνύει τις δημιουργίες σχεδιαστών ή οίκων μόδας. Στη δεύτερη, ένας έμπειρος/η στυλίστας/στρια που δημιουργεί ατμοσφαιρικές σελίδες μόδας αποτυπωμένες σε χαρτί καλής ποιότητας. «Η μόδα χρειάζεται και τις δύο όψεις της σύγχρονης εποχής» λέει η διευθύντρια του «Marie Claire» Γαλάτεια Λασκαράκη, εξηγώντας την πρωτοβουλία του περιοδικού όχι μόνο να ασχοληθεί δημοσιογραφικά με το φαινόμενο των ελληνίδων fashion bloggers αλλά και να επιβραβεύσει την επιχειρηματικότητά τους μέσα από τη διοργάνωση των Marie Claire Blog Awards.

Γύρω από ένα σύνολο, μια τσάντα και ένα ζευγάρι παπούτσια ανοίγονται λοιπόν δρόμοι καριέρας. Ιντερνετικοί και μητροπολιτικοί. Τα κορίτσια της διπλανής πόρτας που εισέβαλαν  στα άλλοτε κλειστά συστήματα των εβδομάδων μόδας άλλαξαν τους τρόπους πωλήσεων. Περισσότερο από όλα δημιούργησαν μια αυτοτροφοδοτούμενη εργασία του πάθους τους για τα ρούχα και της απόλαυσης για τη μόδα. Εγιναν οι ίδιες το μήνυμα με το ντύσιμό τους, την πόζα τους, την ατάκα τους εισπράττοντας like, αποκτώντας share, κερδίζοντας followers και στη συνέχεια χρήματα.