Η κοινωνία των μηχανών αναζήτησης

Ο καθηγητής Αλεξάντερ Χαλαβέ στο βιβλίο του για την «Κοινωνία των μηχανών αναζήτησης» ξεκινά με τον ισχυρισμό ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν είναι τόσο ουδέτερες όσο μπορεί να φαίνονται. Αφού προβαίνει σε μια περιεκτική επισκόπηση της ιστορίας της τεχνολογίας και αναλύει την οργάνωσή της, υποστηρίζει ότι η διάδοση των πληροφοριών επιτυγχάνεται με τη χρήση των αλγορίθμων, που βασίζονται στην κυκλοφορία διαμέσου υπερσυνδέσμων (hyperlinks), μεταξύ άλλων διαδικασιών, για να καθορίσει τι είναι πιο σημαντικό σε διαφορετικές αναζητήσεις. Οι εκτιμήσεις εμπορικού χαρακτήρα παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο. Οι σελίδες που αναδύονται έπειτα από κάθε αναζήτηση ευνοούν τα συμφέροντα των διαφημιστών, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να συνεχίσουν να είναι κερδοφόρες.

Ο Χαλαβέ υποστηρίζει επίσης ότι το ευρύ φάσμα της αναζήτησης διαφόρων θεμάτων και η σταθερή κατάσταση της ροής στην οποία λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης, οδηγούν σε ένα είδος μάθησης που χαρακτηρίζεται από τον αυτοσκοπό της αναζήτησης που συχνά αντανακλά και διέπει την αμερικανική κυριαρχία. Καθώς, όπως όλοι γνωρίζουμε, η τεχνολογία έχει πολιτιστικές καταβολές, δεν είναι τυχαίο ότι οι μηχανές αναζήτησης αντανακλούν τις ανάγκες των δυτικών κοινωνιών, αφού άλλωστε εκεί γεννήθηκαν και αναπτύχθηκαν. Αν και τα τελευταία χρόνια το περιεχόμενο στο Διαδίκτυο «τοπικοποιείται», είναι εμφανής η αγγλοαμερικανική επιρροή. Καθώς οι μηχανές αναζήτησης διεισδύουν στην κοινωνική ζωή τόσο καλά, η ύπαρξή τους σπανίως πλέον αμφισβητείται.