Ασφυξία από τη βουτιά στα διαφημιστικά έσοδα

Η ασφυξία στην αγορά των μέσων επικοινωνίας έχει ήδη εμφανιστεί, καθώς ο τροφοδότης του πεδίου, η διαφήμιση, ακολουθώντας την άπνοια της αγοράς έχει ήδη επιβραδυνθεί. Ετσι, για πρώτη φορά έπειτα από 22 μήνες τα διαφημιστικά έσοδα στα «μετρούμενα ΜΜΕ» είχαν αρνητική μεταβολή τον Φεβρουάριο και, από ό,τι φαίνεται, μια αντίστοιχη εικόνα θα έχουμε και τον Μάρτιο. Αν αναλογιστεί κανείς ότι αναφερόμαστε στην τεκμαρτή διαφήμιση (86,7 εκατ. ευρώ), οι προοπτικές, εάν συνεχιστεί η ίδια κατάσταση, θα είναι ζοφερές. Το ευχάριστο στοιχείο είναι ότι το σύνολο του πρώτου διμήνου του 2015 παραμένει θετικό. Το δυσάρεστο είναι ότι τα μηνύματα του Μαΐου είναι εξίσου απογοητευτικά.

Πιο συγκεκριμένα, με βάση τα στοιχεία της Media Services, αρνητική μεταβολή της τάξης του -2,26% καταγράφηκε στην τεκμαρτή δαπάνη τον Φεβρουάριο. Την υψηλότερη αρνητική μεταβολή εμφάνισαν οι εφημερίδες (-24,83%), τα περιοδικά (-17,23%) και το ραδιόφωνο (-1,24%). Αντίθετα, η τηλεόραση εμφάνισε θετική μεταβολή (12,57%), που μπορεί και να οφείλεται στη δύναμη της αδράνειας, αν αναλογιστεί κανείς ότι και στην περίπτωση της τηλεόρασης ο ρυθμός της θετικής μεταβολής ήταν ο χαμηλότερος των τελευταίων μηνών.        

Στο επίπεδο του διμήνου το συνολικό ποσό της διαφημιστικής δαπάνης ανήλθε στα 172,9 εκατ. ευρώ, εμφανίζοντας θετική μεταβολής της τάξης του 4,5%, και πάλι χαμηλότερη σε σχέση με τον μέσο όρο των τελευταίων διμήνων.