Τα τάμπλετ απειλούν την τηλεόραση

Τροφή για προβληματισμό (στα στελέχη της τηλεόρασης πρωτίστως) δίνουν πορίσματα έρευνας για τον μετασχηματισμό του τρόπου τηλεθέασης και κατανάλωσης του τηλεοπτικού περιεχομένου. Φαίνεται δηλαδή να αποκρυσταλλώνεται η τάση μετατόπισης μερίδας καταναλωτών από τον παραδοσιακό τρόπο ψυχαγωγίας, δηλαδή μέσω των καναλιών, σε διασκέδαση μέσα από ιντερνετικές ψηφιακές μεταδόσεις (streaming). Αν και η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι το κυρίαρχο μέσο ψυχαγωγίας, η επιλογή παρακολούθησης οπτικοακουστικών προγραμμάτων από τα νέα μέσα (έξυπνα κινητά, ταμπλέτες, οικιακοί και φορητοί υπολογιστές) μέσω του Διαδικτύου κερδίζει έδαφος στο πέρασμα του χρόνου.

Παράλληλα, η τάση και η επιθυμία των καταναλωτών (που είναι ταυτόχρονα τηλεθεατές και χρήστες του Διαδικτύου) για κατ’ επιλογήν παρακολούθηση προγραμμάτων μέσω Ιντερνετ – υπηρεσίες που προσφέρονται με συνδρομή – και από παρόχους αναλόγων υπηρεσιών (π.χ. Netflix, Hulu) φαίνεται όχι μόνον να αποκτούν στέρεη φόρμα αλλά και να βελτιώνουν το μερίδιό τους.

Τα πορίσματα αυτά, ανάμεσα σε άλλα, αναδύθηκαν από την έρευνα της Ericsson ConsumerLAb TV & Media, του κλάδου δηλαδή της εταιρείας τηλεπικοινωνιών που παρακολουθεί το πεδίο των μίντια παγκοσμίως (συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας για πρώτη φορά) καταγράφοντας τάσεις, συνήθειες, συμπεριφορές και πραγματοποιείται σε ετήσια βάση.

Η έρευνα έδειξε ότι το κατά παραγγελία (on demand) περιεχόμενο και ειδικά μέσω streaming καταλαμβάνει όλο και περισσότερο χρόνο στις συνήθειες παρακολούθησης των καταναλωτών.

Η επιλογή παρακολούθησης μέσω ψηφιακής μετάδοσης το 2014 διαμορφώθηκε στο 86% έναντι του 77% που απέσπασε η τηλεόραση, σύμφωνα με τις απαντήσεις που έδωσαν σε προσωπικές συνεντεύξεις 1.000 άνθρωποι ανεξαρτήτως φύλου – αντιπροσωπευτικό δείγμα του πληθυσμού της χώρας – στην έρευνα ερωτηματολογίου της ConsumerLab της Ericsson.

ΜΕΣΩ ΙΝΤΕΡΝΕΤ. Το αίτημα δε για παρακολούθηση τηλεοπτικού περιεχομένου μέσω Ιντερνετ στην Ελλάδα (86%) είναι πιο έντονο από τον μέσο όρο (75%) που διαμορφώθηκε από την ίδια ακριβώς έρευνα η οποία έτρεξε ταυτόχρονα σε άλλες εννέα ευρωπαϊκές χώρες. Το μήνυμα τηλεθεατών – χρηστών που αναδύεται μέσα από την έρευνα (και μένει να φανεί αν αξιολογηθεί από τα παραδοσιακά κανάλια) είναι ξεκάθαρο και εστιάζει στο περιεχόμενο με το οποίο δομούν τα προγράμματά τους οι τηλεοπτικοί σταθμοί. Ακόμη περισσότερο, από τη συγκεκριμένη έρευνα που έγινε σε 23 χώρες του κόσμου (ανάμεσά τους και η Ελλάδα), καταγράφεται αύξηση του χρόνου παρακολούθησης σε έξυπνα κινητά τηλέφωνα και συσκευές τάμπλετ.

Επίσης μέσα από απαντήσεις αρκετών σχηματίζεται η αντίληψη που θέλει αξιοσημείωτη μερίδα τηλεθεατών να θεωρούν τα παραδοσιακά κανάλια και τη συνδρομητική τηλεόραση ως «αποθετήρια περιεχομένου», από τα οποία πάντως μπορούν να αντλούν επιλεκτικά επιμέρους κομμάτια για να τα δουν αργότερα, χρησιμοποιώντας ψηφιακές συσκευές εγγραφής (DVR). Η αυξανόμενη χρήση των ψηφιακών βίντεο συμβάλλει και στη συνέχιση της τάσης για «μαραθώνιο τηλεθέασης» επεισοδίων (binge), η οποία ξεκίνησε με τις συλλογές τηλεοπτικών σειρών και σειρών ταινιών σε DVD και βρίσκεται σε πλήρη αντίθεση με την παραδοσιακή τηλεοπτική εμπειρία της εβδομαδιαίας αναμονής για ένα νέο επεισόδιο. «Μια πρακτική που βλέπουμε να εφαρμόζει το Star με τη σειρά “Φιλαράκια”» ανέφερε ενδεικτικά ο Σωτήρης Βασιλειάδης, επικεφαλής του τμήματος Τηλεόρασης και ΜΜΕ της Ericsson Hellas.

ΣΤΟ ΚΡΕΒΑΤΙ. Ανιχνεύοντας τα συνήθη μέρη του σπιτιού στα οποία ο μέσος έλληνας τηλεθεατής επιλέγει να παρακολουθεί τηλεόραση, η έρευνα έδειξε ότι οι νέοι σε ηλικία (δύο στους δέκα) βλέπουν το πρωί προτού σηκωθούν από το κρεβάτι, γίνονται τέσσερις (στους δέκα) στη διάρκεια της ημέρας (και στις δύο περιπτώσεις αρκετά πάνω από τον γενικό μέσο όρο της έρευνας), ενώ τις βραδινές ώρες με την προσθήκη μεγαλύτερων ηλικιακά το ποσοστό διαμορφώνεται στο 87% (77% ο μ.ό. της έρευνας).