Mad Men! Συγχώνευση διαφημιστικών γιγάντων από Γαλλία και ΗΠΑ γεννά έναν τιτάνα € 26,4 δισ.

Τη δημιουργία ενός κολοσσού των διαφημιστικών υπηρεσιών, με 130.000 υπαλλήλους και χρηματιστηριακή αξία 35,1 δισ. δολαρίων (26,4 δισ. ευρώ) ανακοίνωσαν την Κυριακή με τη συγχώνευσή τους δύο από τις κορυφαίες παγκοσμίως διαφημιστικές εταιρείες, o αμερικανικός όμιλος Οmnicon Group και η γαλλική Publicis.

Ο γάμος της Publicis, η οποία εδρεύει στο Παρίσι, και του Omnicom, που εδρεύει στη Νέα Υόρκη, θα δημιουργήσει μια εταιρεία που θα ξεπεράσει τον ηγέτη της διαφημιστικής αγοράς, τον βρετανικό όμιλο WPP.

Οπως σημειώνουν αναλυτές, μολονότι ο Omnicom είναι μεγαλύτερος από την Publicis, η συμφωνία έχει σχεδιαστεί ως συγχώνευση ισότιμων εταίρων. Οι δύο εταιρείες είχαν πέρυσι κύκλο εργασιών 22,7 δισ. δολάρια. Η νέα εταιρεία θα φέρει το όνομα Publicis Omnicom Group.

Απομένει βέβαια ο γάμος να εγκριθεί από τις αρμόδιες αρχές ανταγωνισμού τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και στην Ευρώπη, αλλά θεωρείται ότι έχει ήδη την ευλογία της γαλλικής κυβέρνησης. Εφόσον ξεπεραστούν ενδεχόμενες ενστάσεις, η συγχώνευση φέρνει κάτω από την ίδια στέγη διάσημα ανά τον κόσμο διαφημιστικά γραφεία όπως η BBDO και η DDB του Omicom και η Leo Burnett και η Saatchi & Saatchi που ανήκουν στην Publicis.

Το πλέον εντυπωσιακό είναι ότι οι δύο εταιρείες θα συγκεντρώσουν ένα απίστευτα ακριβό και ως τώρα συχνά ανταγωνιστικό μεταξύ του πελατολόγιο: η Omnicom έχει μεταξύ άλλων την AT&T, τη Visa και την Pepsi, ενώ η Publicis έχει τα McDonalds και την Coca – Cola. Τώρα ο όμιλος θα διαχειρίζεται τα διαφημιστικά χαρτοφυλάκια τόσο της Pepsi όσο και της Coca – Cola!

H ενιαία εταιρεία θα έχει δύο διευθύνοντες συμβούλους: Θα συνδιοικούν ο Μορίς Λεβί της Publicis με τον Τζον Ρεν του Omnicom.

Ωστόσο, όπως αναφέρει η συμφωνία, ύστερα από 30 μήνες, ο 71χρονος σήμερα Λεβί θα υποχωρήσει σε έναν ρόλο μη εκτελεστικού διευθυντή και την ηγεσία θα αναλάβει εξολοκλήρου ο 60χρονος Ρεν.