Ντέιβιντ Μπέκαμ: Το άγγιγμα του Μίδα

Ο Ντέιβιντ Μπέκαμ ήταν το απόλυτο brand name στη βιομηχανία του θεάματος. Ενα χρυσωρυχείο για τους εργοδότες και τους χορηγούς του. Γι’ αυτό και κατά τη διάρκεια της καριέρας του ήταν ο αθλητής με τις περισσότερες διαφημίσεις. Πρόσφατα στον αγγλικό Τύπο γράφηκε ότι στελέχη της Adidas υπολογίζουν σε 1,12 δισ. ευρώ την αξία των προϊόντων (περίπου 10 εκατ. φανέλες και ποδοσφαιρικά παπούτσια) που διατέθηκαν κατά τη διάρκεια της καριέρας του! Ο Μπέκαμ χθες ανακοίνωσε την απόφασή του να αποχωρήσει.
Ο άγγλος σταρ παραμένει ο πιο ακριβοπληρωμένος ποδοσφαιριστής στον κόσμο, σύμφωνα με την πρόσφατη λίστα του «Forbes». Οι αποδοχές του είναι 50,6 εκατ. δολάρια ενώ γενικά η περιουσία της οικογένειας αγγίζει τα 200 εκατ. ευρώ! Η Ρεάλ Μαδρίτης, στο διάστημα που ο άγγλος ποδοσφαιριστής φόρεσε τη φανέλα της, είχε έσοδα 440 εκατ. ευρώ από το τμήμα μάρκετινγκ! Αλλά και οι ΛΑ Γκάλαξι είχαν μεγάλη αύξηση εσόδων μόλις ανακοινώθηκε η συνεργασία με τον Μπέκαμ. Το συνολικό ποσό από αύξηση χορηγιών και εισιτηρίων διαρκείας άγγιξε τα 130 εκατ. δολάρια.
Ο γάμος του με την ποπ σταρ των Spice Girls, Βικτόρια, τον έκανε μέλος και της σοουμπίζ. Η αναφορά στην οικογένεια Μπέκαμ δεν περιοριζόταν στις αθλητικές σελίδες των ΜΜΕ αλλά περνούσε και στο κομμάτι του λαϊφστάιλ. Είδηση ήταν ακόμη και ο τρόπος που έφτιαχνε τα μαλλιά του. Το κούρεμα και το χτένισμά του γίνονταν αμέσως μόδα! Το ζευγάρι Ντέιβιντ και Βικτόρια Μπέκαμ είναι από τα πλέον διάσημα και καλοπληρωμένα. Ενα φόρεμα με την υπογραφή της Βικτόρια – σχεδιάστρια μόδας πλέον – κοστίζει γύρω στα 6.300 ευρώ!
Δεν είναι τυχαίο ότι όταν ο Μπέκαμ υπέγραψε στην Παρί Σεν Ζερμέν, τον περασμένο Ιανουάριο, ο δήμαρχος του Παρισιού Μπερτράν Ντελανοέ τον χαρακτήρισε «τουριστική ατραξιόν»! Ο Μπέκαμ πάντως είπε πως την αμοιβή του από το συμβόλαιο με τη γαλλική ομάδα (3,5 εκατ. ευρώ) θα τη διαθέσει σε φιλανθρωπικά ιδρύματα. Φυσικά, είχε λόγους που του έκανε αυτό…
Ο Μπέκαμ, σε ηλικία 38 χρόνων, ανακοίνωσε ότι ολοκληρώνοντας τις υποχρεώσεις του με την Παρί Σεν Ζερμέν, σε δύο εβδομάδες, αποχωρεί από το ποδόσφαιρο και όλα αυτά που αναφέραμε παραπάνω τον έκαναν περιζήτητο στις μεγάλες ομάδες του πλανήτη. Είναι ο μοναδικός άγγλος ποδοσφαιριστής που κατέκτησε τίτλους και με τις τέσσερις ομάδες με τις οποίες αγωνίστηκε. Παρά το γεγονός ότι αποχωρεί από την ενεργό δράση δεν εγκαταλείπει τα γήπεδα, αφού υπάρχει η συνεργασία με το τηλεοπτικό κανάλι Sky με συμβόλαιο 20 εκατ. ευρώ για πέντε χρόνια. Παράλληλα, η Κίνα τον ανακήρυξε πρεσβευτή του ποδοσφαίρου με σκοπό την αναθέρμανση του ενδιαφέροντος των πολιτών της χώρας για το άθλημα, η εικόνα του οποίου αμαυρώθηκε με σκάνδαλα και στημένα παιχνίδια.
«Για τους συνηθισμένους ανθρώπους ο Μπέκαμ είναι κάτι εντυπωσιακό», υποστηρίζει ο Σάιμον Τσάτγουικ, καθηγητής Σπορ Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Κόβεντρι. «Προέρχεται από μία απλή οικογένεια, αλλά κατάφερε να συνδυάσει αίγλη και υψηλό επίπεδο καριέρας».

Αλλωστε η άποψη ότι δεν διαπραγματευόταν τον εαυτό του ως ποδοσφαιριστή για ένα σημαντικό χρονικό διάστημα κυριαρχούσε στις εταιρείες αθλητικού μάρκετινγκ. Και το γεγονός ότι συνεργάζεται με την ίδια εταιρεία μάνατζμεντ που ασχολείται με τον οδηγό της Φόρμουλα 1 Λούις Χάμιλτον και τον τενίστα Αντι Μάρεϊ δείχνει ότι ο Μπέκαμ έχει σχεδιάσει καλά τη ζωή του μετά την αποχώρησή του από τα γήπεδα.