Καλπάζουν οι πωλήσεις προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα σουπερμάρκετ

Περισσότερα από 1,9 δισ. ευρώ πληρώνουν οι Ελληνες για προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Η οικονομική κρίση αυξάνει την κατανάλωση των προϊόντων αυτών καθώς αποτελούν την οικονομική επιλογή όταν τα εισοδήματα μειώνονται και το κόστος της ζωής ανεβαίνει.
 Με τον μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης να φθάνει την τριετία 2009-2011 στο 6,5%, ενώ άλλες κατηγορίες προϊόντων έβλεπαν τις πωλήσεις τους να κινούνται πτωτικά, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας διαμορφώνουν εκ νέου την καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων.
Η αλλαγή αυτή μάλιστα οδήγησε τις αλυσίδες σουπερμάρκετ να επεκταθούν με νέες κατηγορίες προϊόντων στην γκάμα των ιδιωτικής ετικέτας που φιλοξενούν στα ράφια τους, αλλά και να εμπλουτίσουν τα ήδη υπάρχοντα. Ετσι, αν πριν από μία δεκαετία οι εκπρόσωποι των σουπερμάρκετ θεωρούσαν ότι τα ιδιωτικής ετικέτας είναι συμπληρωματικά στα άλλα προϊόντα που πωλούσαν, σήμερα έχουν γίνει προϊόντα αιχμής και μάλιστα το παιχνίδι των τιμών και των προσφορών γίνεται σε μεγάλο βαθμό με αυτά.
Εξάλλου, η επένδυση των αλυσίδων σε νέα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας δηλώνει την προσαρμογή στις τάσεις της αγοράς, καθώς και την ανταπόκρισή τους στον εντεινόμενο ανταγωνισμό. 

Τα στοιχεία αυτά προκύπτουν από μελέτη της εταιρείας Στόχασις, σύμφωνα με την οποία και το 2012 προβλέπεται αύξηση των πωλήσεων στα ιδιωτικής ετικέτας κατά 3%.
Οπως αναφέρει ο πρόεδρος της Στόχασις Βασίλης Ρεγκούζας, «η συνεχιζόμενη οικονομική επιδείνωση εκτιμάται ότι έχει επιφέρει επιπλέον περιορισμό στις καταναλωτικές δαπάνες, που αφορά ακόμη και τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. 
Ωστόσο το ποσοστό διείσδυσης των προϊόντων αυτών στο σύνολο των πωλήσεων των αλυσίδων σουπερμάρκετ εκτιμάται ότι ξεπέρασε το 2012 το 17%».
Αν λάβει κανείς υπόψη του τα μερίδια σε άλλες χώρες της Ευρώπης, τότε γίνεται σαφές το σημαντικό περιθώριο ανάπτυξης στην Ελλάδα τα επόμενα χρόνια. 
Ενδεικτικό είναι ότι στην Ελβετία το ποσοστό των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας είναι 53%, στη Μεγάλη Βρετανία 47%, στη Σλοβακία 44%, στην Ισπανία 42%, στη Γερμανία 41% και στο Βέλγιο και στην Αυστρία 38%. Χαμηλότερα είναι τα ποσοστά στην Ολλανδία 26%, στην Πολωνία 21%, στην Ιταλία 17% και στην Ελλάδα 17%.