Κράτησε φέτος ζωντανούς τους οίκους με είδη πολυτελείας

Οι κατασκευαστές προϊόντων πολυτελείας γνωρίζουν ότι όσο καθυστερεί η ουσιαστική ανάκαμψη των δυτικών οικονομιών από την χρηματοπιστωτική κρίση του 2008 η εξάρτησή τους από τις ασιατικές αγορές και δη την κινεζική θα γίνεται όλο και πιο πιεστική.

Η πίεση αυτή καθίσταται προφανής και στη χθεσινή ανακοίνωση του οίκου Burberry, ο οποίος ανακοίνωσε μεν ραγδαία αύξηση πωλήσεων το τελευταίο τρίμηνο του 2012, όμως ταυτόχρονα χτύπησε το καμπανάκι του κινδύνου για τις εξελίξεις σε κάποιες αγορές του πλανήτη – ανέφερε ως παράδειγμα τις «πιστωτικά αφερέγγυες μικρές ιταλικές επιχειρήσεις».

Ο βρετανικός όμιλος ενδυμάτων και αξεσουάρ πολυτελείας, ο οποίος πέρυσι δύο φορές αναθεώρησε επί το μετριοπαθέστερο τις προσδοκίες του για το οικονομικό του έτος που λήγει στις 31 Μαρτίου 2013, ανακοίνωσε για το τρίμηνο Οκτωβρίου – Δεκεμβρίου 2012 μεγάλη αύξηση πωλήσεων κατά 9%.

Την ανέλπιστα καλή επίδοση η ίδια η Burberry την αποδίδει στο άλμα 15% των πωλήσεών της στην Κίνα. Συνολικά για την τρέχουσα οικονομική χρονιά ο οίκος προέβλεψε οριακή αύξηση των πωλήσεων χονδρικής εξαιτίας της μεγάλης κάμψης που παρατηρείται στην ιταλική αγορά.

«Οπως προειδοποιήσαμε από τον περασμένο Ιούλιο, η εταιρεία μας δεν μένει αλώβητη από το αρνητικό διεθνές περιβάλλον. Γι’ αυτό και η κερδοφορία της θα περιοριστεί στις πλέον μετριοπαθείς προβλέψεις», δήλωσε η διευθύνουσα σύμβουλος της Burberry Αντζελα Αρέντς. «Δυστυχώς οι καταναλωτές που έχουν χάσει την εμπιστοσύνη τους για το μέλλον προσπερνούν τα καταστήματα και τα ράφια της Burberrry», σχολίασε στο BBC η Γιάανα Τζάτιρι, επικεφαλής της βρετανικής εταιρείας εμπορικών μελετών Trendstop.

ΑΥΞΗΣΗ 50%. Η αναλύτρια εξαιρεί τους ασιάτες καταναλωτές η αγοραστική δύναμη των οποίων από το 2012 εμφανίζει μια έντονα ανακάμπτουσα δυναμική. Είναι χαρακτηριστική η αύξηση κατά 50% της κατανάλωσης προϊόντων πολυτελείας που ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα η Υπηρεσία Τελωνείων Ταϊλάνδης – ο τζίρος του κλάδου εκτοξεύθηκε από τα 19 στα 38,4 δισ. μπατ, δηλαδή 900 εκατ. ευρώ. Εντυπωσιακή αύξηση του τζίρου μεγάλων οίκων ειδών πολυτελείας (αναφέρει την Dior, την Gucci και την Christian Louboutin) καταγράφεται στην αγορά της Ινδίας χάρη στους πλούσιους γάμους που κάνουν οι ευκατάστατοι Ινδοί, σημειώνουν οι αγγλόφωνοι «Economic Times» του Νέου Δελχί.

Η θεαματικότερη αλλαγή του τρόπου ζωής και των καταναλωτικών προτύπων συντελείται βεβαίως στην Κίνα. Εκεί όποιος συσσωρεύει πλούτο στρέφεται νομοτελειακά προς την πολυτέλεια και η τάση αυτή δεν μοιάζει να αντιστρέφεται όσο η χώρα συνεχίζει να παράγει με τον ίδιο ρυθμό νεόπλουτους. Ρεπορτάζ στο τελευταίο τεύχος του «Forbes» καταλήγει στο καθησυχαστικό για τις δυτικές φίρμες συμπέρασμα ότι οι κινεζικές εταιρείες ειδών πολυτελείας, την ανάπτυξη των οποίων προωθεί μετ’ επιτάσεως το τελευταίο πενταετές αναπτυξιακό πρόγραμμα του Πεκίνου, έχουν ελάχιστες ελπίδες επιτυχίας. «Οι Κινέζοι είναι πεισμένοι ότι η πολυτέλεια είναι εισαγόμενη», αναφέρει χαρακτηριστικά το αμερικανικό περιοδικό.