Αύξηση πωλήσεων παρά τη μείωση της κατανάλωσης

Σε ελεύθερη πτώση για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά βρίσκεται η αγορά της μπίρας. Η μείωση της κατανάλωσης – ως προς τον όγκο – στη διάρκεια του 2012 ανέρχεται στο 8%, ενώ για το 2013 προβλέπεται να συνεχιστεί με ρυθμό που ίσως υπερβεί το 6%. Ωστόσο παρά το γεγονός ότι η εγχώρια αγορά μπίρας συρρικνώνεται, η Ζυθοποιία Μύθος, θυγατρική του δανέζικου ομίλου Carlsberg, κατόρθωσε και φέτος να βελτιώσει θεαματικά την παρουσία της στην αγορά, αφού ενώ η αγορά πέφτει, εκείνη αύξησε τον όγκο των πωλήσεών της κατά περίπου 6%. Παράλληλα, βελτίωσε το μερίδιό της στην αγορά κι ήδη πλησιάζει το 18%, ελπίζοντας ότι στη διάρκεια του 2013 θα βελτιώσει το μερίδιο της κατά 2 ποσοστιαίες μονάδες. Πάντως οι πωλήσεις της στη λεγόμενη ζεστή αγορά φέτος αυξάνονται με ρυθμό 3%, ενώ στη λεγόμενη κρύα αγορά μειώνονται κατά 10%-15%

Ειδικότερα σε συνάντηση που είχε με τους δημοσιογράφους η διοίκηση της εταιρείας, όπου παρουσίασε τον νέο της διευθύνοντα σύμβουλο, Αλέξανδρο Καραφυλλίδη – μέχρι πρόσφατα διευθυντή πωλήσεων, ο οποίος αντικατέστησε τον Δανό Σορέν Μπρινγκ – έγινε γνωστό πως το επενδυτικό πρόγραμμα της εταιρείας, ύψους 50 εκατ. ευρώ, που αφορά την πενταετία 2009-2014, εκτελείται ώς τώρα κανονικά – έχουν επενδυθεί περί τα 30 εκατ. ευρώ. Κι οι επενδύσεις αφορούν τόσο την παραγωγή νέων προϊόντων όσο και την ανάπτυξη των πωλήσεων βαρελίσιας μπίρας.  Αξίζει να σημειωθεί πως ιδιαίτερη έμφαση δίνει η νέα διοίκηση της Μύθος Ζυθοποιία στην ανάπτυξη εξαγωγικού δικτύου, με έμφαση την μπίρα Μύθος.