Καλλυντικά πολυτελείας μόνο για Κινέζες

Οι περισσότερες πολυεθνικές που θέλουν να διεισδύσουν στην κινεζική αγορά λανσάρουν ένα-δυο καινούργια προϊόντα ειδικά για την Κίνα. Η Estee Lauder όμως, η οποία ήδη πουλά 12 από τις 28 φίρμες καλλυντικών που έχει εκεί, αποφάσισε να πάει ένα βήμα παραπέρα: θα δημιουργήσει μια εντελώς καινούργια φίρμα μόνο για τις Κινέζες, την Osiao. Η νέα εταιρεία θα χρησιμοποιεί παραδοσιακά κινεζικά συστατικά, όπως π.χ. το τζίνσενγκ, αλλά οι ταμπέλες στις συσκευασίες θα είναι γραμμένες στα αγγλικά ώστε να φαίνονται ως εισαγόμενα προϊόντα. Οι αναλυτές υποστηρίζουν ότι το εγχείρημα, δηλαδή να λανσάρεις στο κινεζικό κοινό μια ολοκαίνουργια μάρκα που δημιουργήθηκε «για τα μάτια τους μόνο» από μια αμερικανική εταιρεία, είναι δύσκολο. Στην Estee Lauder πάντως δηλώνουν αισιόδοξοι. Ηδη άλλωστε η Κίνα είναι η τρίτη μεγαλύτερη αγορά τους, με ετήσιες πωλήσεις περί τα 500 εκατ. δολάρια. Η Osiao θέλει να καταγραφεί ως μάρκα πολυτελείας στη συνείδηση των Κινέζων, γι’ αυτό και ένας ορός προσώπου θα κοστίζει γύρω στα 211 δολάρια.