Η κόλα που επέστρεψε στο κρύο

Η ζωή παίζει περίεργα παιχνίδια. Το 1959 ο Νίξον ξεναγούσε τον Χρουστσόφ στην αμερικανική έκθεση στη Μόσχα και τον προέτρεψε να σταματήσει στο περίπτερο της ΡepsiCo. Εκεί γεννήθηκε η σχέση της Ρepsi με τη Ρωσία. Τότε ένα νεαρό στέλεχος της εταιρείας, ο Ντόναλντ Κένταλ προσέφερε ένα ποτηράκι κόλα στον σοβιετικό ηγέτη, τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Η φωτογραφία που απαθανάτισε τον Χρουστσόφ να δοκιμάζει την Ρepsi ήταν το καλύτερο μάρκετινγκ για το παραγόμενο στις ΗΠΑ προϊόν σε μια χώρα, όπου η καπιταλιστική προπαγάνδα απαγορευόταν… Λογικό λοιπόν που το 1974 η Ρepsi ήταν η πρώτη αμερικανική εταιρεία που μπήκε στη σοβιετική αγορά.

Τώρα, μισό αιώνα αργότερα, το νεαρό τότε στέλεχος είναι πια διευθύνων σύμβουλος του αμερικανικού κολοσσού και επέστρεψε στη Ρωσία. Υπό τις ευλογίες του Πούτιν, αυτή τη φορά. Ο ρώσος πρωθυπουργός έδωσε το οκέι για την εξαγορά της Wimm-Βill-Dann, της μεγαλύτερης εταιρείας τροφίμων της αχανούς χώρας. Στις αρχές του μήνα η Ρepsi αγόρασε το 66% της Wimm-Βill-Dann έναντι 3,8 δισ. δολαρίων και υποχρεούται να καταθέσει πρόταση για την εξαγορά των υπόλοιπων μετοχών. Ετσι η Ρωσία έγινε η δεύτερη μεγαλύτερη δεξαμενή δυνητικών καταναλωτών για την Ρepsi μετά την πατρίδα της. Επιπλέον, όπως ήταν αναμενόμενο, εκεί έχει μεταφερθεί πια και ο ψυχρός πόλεμος με την Coca Cola, η οποία ελέγχει 30% της ρωσικής αγοράς χυμών.