Η Τod΄s επιμένει ακριβά και κερδίζει

Ολη την προηγούμενη δεκαετία οι γυναίκες αγόραζαν σαν τρελές Jimmy Choo και Μanolo Βlahnik. Μια φίρμα όμως που αντί για ψηλοτάκουνες γόβες φτιάχνει χειροποίητα μοκασίνια αποδείχθηκε από τις ανθεκτικότερες στην κρίση αυτοκρατορίες ειδών πολυτελείας. Και το όνομα αυτής; Τod΄s. Ο Ντιέγκο Ντελά Βάλε ίδρυσε την εταιρεία στα 1978 και επέλεξε το όνομα τυχαία από έναν τηλεφωνικό κατάλογο της Βοστώνης. Το 2007 τα κέρδη της Τod΄s ήταν 77 εκατ. ευρώ. Το 2008 έφτασαν τα 83 εκατ. και το 2009 τα 86 εκατ. Για τον 56χρονο σινιόρε Ντελά Βάλε η συνταγή είναι δοκιμασμένη: κάνει μπίζνες με τον πατροπαράδοτο τρόπο.

Παράδειγμα: Για να δει αν θα έχουν απήχηση τα παπούτσια του, δεν χρησιμοποιεί έρευνα αγοράς. Τα φορά και περπατάει. Χρησιμοποιεί ακριβά δέρματα και επιμένει στο Μade in Ιtaly. Αν και θα μπορούσε να βελτιώσει το περιθώριο κέρδους του και να ρίξει τις τιμές των προϊόντων του απλά μεταφέροντας τα εργοστάσιά του στην Κίνα, αυτός προτιμά να ξοδέψει π.χ.

1.590 δολάρια για ένα ζευγάρι που κατασκευάζεται στην Ιταλία. Και να το πουλήσει προς 3.500 ευρώ.