Πριν από πέντε χρόνια ο Μπόνο των U2 και η σύζυγός του Αλι Χιούσον αποφάσισαν να ιδρύσουν την Εdun: μια εταιρεία μόδας με ανθρωπιστική αποστολή, αφού στόχος ήταν όλα τα ρούχα να κατασκευάζονται στην Κεντρική Αφρική. Κάτι η περσόνα του Μπόνο, κάτι ο καλός σκοπός, στην αρχή έγινε πολύς ντόρος. Η φίρμα όμως δεν πήγε καλά. Πέρυσι κάποιος μπορούσε να βρει ρούχα της σε μόλις 67 καταστήματα παγκοσμίως, από εκατοντάδες που ήταν το 2006. Ο Μπόνο και η σύζυγός του επένδυσαν συνολικά 20 εκατ. δολάρια. Μέχρι που το 2009 πούλησαν το 49% στην LVΜΗ, τον κολοσσό των ειδών πολυτελείας, για 7,8 εκατ. δολάρια.

Οπως όλοι οι εμπλεκόμενοι συνειδητοποίησαν, το πρόβλημα ήταν η χαμηλή ποιότητα των προϊόντων. Η ίδια η Αλι θυμάται πως είδε σε ένα πολυκατάστημα ένα μπουφάν τους που το άνοιγμα του γιακά είχε την ίδια περίμετρο με το μανίκι. Ετσι, παρά το ότι ακόμη πουλάει το «ανθρωπιστικό» της προφίλ, έπειτα από απόφαση της LVΜΗ μόλις το 15% των ρούχων παράγονται πια στην Αφρική. Το 70% είναι made in China. Μια και οι Κινέζοι έχουν το know-how…

Τελευταία Νέα