Εκπτώσεις όλο τον χρόνο στα καταστήματα

Τον δρόμο για «εκπτώσεις» όλο τον χρόνο άνοιξε χθες η κυβέρνηση πυροδοτώντας τις έντονες αντιδράσεις των μικρομεσαίων εμπόρων.

Με τροπολογία η οποία αναμένεται να ψηφιστεί στη Βουλή τις επόμενες ημέρες, το υπουργείο Ανάπτυξης καταργεί την απαγόρευση προσφορών στην αγορά το τελευταίο 30ήμερο πριν από τις χειμερινές ή θερινές εκπτώσεις. Έτσι, δίνει πλέον το δικαίωμα στους επιχειρηματίες να πουλούν προϊόντα με τιμές προσφοράς ακόμα και μια ημέρα πριν από την έναρξη των επίσημων εκπτώσεων και ουσιαστικά νομιμοποιεί την κατάσταση που επικρατεί σήμερα στην αγορά.

Σύμφωνα με το νέο καθεστώς, οι επιχειρήσεις θα μπορούν όλο τον χρόνο, χωρίς άλλες δεσμεύσεις, να πραγματοποιούν 10 ημέρες προσφορές σε προϊόντα που όμως δεν θα μπορούν να ξεπερνούν το 50% των εμπορευμάτων που διαθέτουν τα καταστήματά τους. Οι μικρομεσαίοι έμποροι μιλούν για αιφνιδιαστική ενέργεια από την πλευρά του υπουργείου κάνοντας λόγο για «δώρο στις μεγάλες αλυσίδες και τα πολυκαταστήματα». Οι εκπρόσωποι των μεγάλων επιχειρήσεων δηλώνουν σύμφωνοι με το μέτρο, επισημαίνοντας ωστόσο ότι και αυτοί αιφνιδιάστηκαν.

Αν και η συγκεκριμένη κίνηση της ηγεσίας του υπουργείου Ανάπτυξης εκτιμάται ότι θα δώσει «ανάσα» στην αγορά και θα ξεκαθαρίσει το θολό τοπίο που έχει διαμορφωθεί τους τελευταίους μήνες με συνεχείς προσφορές και προεκπτώσεις από τις επιχειρήσεις, οι μικρομεσαίοι έμποροι υποστηρίζουν ότι με τον τρόπο αυτό ουσιαστικά καταργούνται οι εκπτώσεις σε ορισμένο χρόνο- όπως ισχύει σήμερα- και η αγορά οδηγείται σε στρεβλώσεις. Ενδεικτικό πάντως, για το γεγονός ότι ο ισχύων νόμος καταστρατηγείται, είναι ότι ήδη μεγάλο μέρος των εμπόρων σκοπεύουν – όπως έγραψαν τα «ΝΕΑ»- να αρχίσουν νωρίτερα από τις 15 Ιουλίου τις φετινές θερινές εκπτώσεις για να αντιμετωπίσουν τις επιπτώσεις της κρίσης.

«Μας αιφνιδίασαν»
«Ο υφυπουργός Ανάπτυξης μας αιφνιδίασε για μια ακόμη φορά. Για μια ακόμη φορά αποφάσισε για εμάς χωρίς εμάς. Δεν μας ενημέρωσε, δεν ζήτησε τη γνώμη μας για ένα ζήτημα που πρώτα από όλα έχει επιπτώσεις στις επιχειρήσεις μας», λέει ο Βασίλης Κορκίδης, πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά. «Ειδικά φέτος λόγω και της κατάστασης που επικρατεί στην αγορά, η κίνηση αυτή μόνο σε αναταραχή θα οδηγήσει και σε αθέμιτο ανταγωνισμό, καθώς οι μικρές επιχειρήσεις, όσο και να το θέλουν, δεν μπορούν να ακολουθήσουν τη μόνιμη πολιτική προσφορών που προωθούν τους τελευταίους μήνες τα πολυκαταστήματα και οι μεγάλες αλυσίδες», προσθέτει.

Από τον περασμένο χρόνο η αγορά κινείται σε ρυθμούς μόνιμων προσφορών και εκπτώσεων. Για πρώτη χρονιά οι χειμερινές εκπτώσεις άρχισαν από τον Δεκέμβριο και διήρκεσαν περίπου τρεις μήνες, ενώ με προσφορές και εκπτώσεις επιχείρησαν να τονώσουν ορισμένες επιχειρήσεις το αγοραστικό ενδιαφέρον των καταναλωτών και στη διάρκεια των γιορτών του Πάσχα.

«Δεν μπορούμε να καταλάβουμε πού αποσκοπούν αυτές οι ενέργειες και μάλιστα στο παρά πέντε των θερινών εκπτώσεων και χωρίς καμία συζήτηση με τους κυρίως εμπλεκόμενους, που είμαστε εμείς οι έμποροι», λέει ο Δημήτρης Αρμενάκης πρόεδρος της Εθνικής Συνομοσπονδίας Ελληνικού Εμπορίου.

Συμφωνούν οι αλυσίδες
Από τη δική τους πλευρά, οι εκπρόσωποι των μεγάλων αλυσίδων δηλώνουν ότι το μέτρο είναι προς τη σωστή κατεύθυνση. «Δεν είχαμε καμία ενημέρωση, αλλά εκτιμούμε ότι είναι προς τη σωστή κατεύθυνση», λέει ο Θεόδωρος Βάρδας, πρόεδρος του Συνδέσμου Επιχειρήσεων λιανικής πώλησης Ελλάδος. «Με την κατάσταση όπως είχε διαμορφωθεί, το υπουργείο είχε δύο δυνατότητες: είτε να επιβάλει πρόστιμα σε όσους δεν τηρούσαν τον νόμο, μικρούς και μεγάλους, είτε να το διευθετήσει. Πιστεύω ότι στη δεδομένη χρονική στιγμή που η πτώση της κατανάλωσης έχει φτάσει στο 14%, οι ακάλυπτες επιταγές ξεπερνούν τα 1,3 δισ. ευρώ, που οι επιχειρήσεις- στην πλειοψηφία τους μικρομεσαίες- κλείνουν και τα στοκ των εμπορευμάτων μένουν στα ράφια των επιχειρήσεων, έπρεπε να δώσει σε όλους τη δυνατότητα να βάλουν τον καταναλωτή μέσα στο κατάστημά τουςκαι κυρίως στους μικρομεσαίους που πλήττονται περισσότερο από την κρίση».

Μέχρι σήμερα, πάντως, και παρά τις προεκπτώσεις και τις προσφορές που «τρέχουν» στην αγορά από την αρχή του χρόνου και οι οποίες σε κάποιες περιπτώσεις φθάνουν σε μειώσεις τιμών έως και 50%, το… ταμείον εξακολουθεί να είναι μείον.

Είναι χαρακτηριστικό, ότι η πτώση του τζίρου ειδικά στον κλάδο ένδυσης- υπόδησης τον Μάιο άγγιξε το 30%, ενώ στο 25% διαμορφώθηκε η πτώση του τζίρου στα καταστήματα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών.

Η ΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΤΖΙΡΟΥ

στην ένδυση- υπόδηση άγγιξε τον Μάιο το 30%, ενώ στα καταστήματα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών το 25%

Οι πολυεθνικές ένδυσης βάζουν πόδι στο παπούτσι
ΡΕΠΟΡΤΑΖ: Μαρία Βασιλείου

ΕΝΤΟΝΟ προβληματισμό προκαλεί στους εμπόρους παπουτσιών η πώληση υποδημάτων από τα καταστήματα ρούχων. Η τάση είναι ανοδική και, όπως εκτιμούν παράγοντες της αγοράς, οι αλυσίδες ρούχων «κλέβουν» ετησίως γύρω στο 5%-7% του συνολικού τζίρου των παπουτσιών. Η τάση, η οποία αφορά όλες τις κατηγορίες ρούχων και παπουτσιών, από τα πιο ακριβά μέχρι τα φθηνότερα, αποκτά ολοένα και μεγαλύτερες διαστάσεις λόγω της επιθετικής πολιτικής που ακολουθούν οι πολυεθνικές αλυσίδες, όπως είναι η Η&Μ και η Ζara, οι οποίες διευρύνουν συνεχώς την γκάμα και τον αριθμό των ζευγαριών από παπούτσια που τοποθετούν στα ράφια τους. Στην περίπτωση μάλιστα της σουηδικής Η&Μ, από τον επόμενο Νοέμβριο σειρές από παπούτσια και ρούχα θα φέρουν την υπογραφή της βρετανικής εταιρείας που παράγει τα πολυτελή και ακριβά Jimmy Choo. Η συνεργασία θα επεκταθεί, με την Jimmy Choo να σχεδιάζει μια γυναικεία συλλογή ρούχων για την Η&Μ αλλά και μια ανδρική συλλογή με παπούτσια, τσάντες και αξεσουάρ.

Το πλεονέκτημα των πολυεθνικών
Το συγκριτικό πλεονέκτημα των δύο πολυεθνικών, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, εντοπίζεται κυρίως στην προσιτή τιμή των παπουτσιών και των τσαντών που διαθέτουν. Επιπλέον, στην περίπτωση των μεγάλων αλυσίδων, οι πωλήσεις στα παπούτσια ευνοούνται από το εκτενές δίκτυο των καταστημάτων τους, ενώ ορισμένες, όπως είναι η Η&Μ, επιδιώκουν την τοποθέτησή τους σε κεντρικές αγορές, εξέλιξη που ανοίγει τον δρόμο για μεγαλύτερες πωλήσεις και στα υποδήματα.

«Η λογική πίσω από την τάση αυτή», παρατηρεί ο κ. Αλέξης Τσαντίλης, επικεφαλής της ομώνυμης αλυσίδας γυναικείων ρούχων, «είναι η παροχή στη γυναίκα αλλά και στον καταναλωτή γενικότερα μιας συνολικής πρότασης στον ίδιο χώρο». Εξ ου και η παρουσία παπουτσιών σε καταστήματα και αλυσίδες που κινούνται και στην κατηγορία των ακριβότερων ρούχων, όπως είναι η Ρaola Frani, τα Roberto Verino, ο Καρούζος, τα Sotris, η Louisa, αλλά και στη μεσαία κατηγορία, όπως είναι τα Μorgan ή η Diesel.

Προσθέτουν τζίρο και αθροίζουν πωλήσεις
Πέρα όμως από την προσπάθεια παροχής μιας ολοκληρωμένης πρότασης στους καταναλωτές, οι έμποροι ρούχων προσπαθούν μέσω της πώλησης παπουτσιών να αυξήσουν τις πηγές των εσόδων τους. «Προσθέτουν τζίρο και αθροίζουν πωλήσεις από άλλες κατηγορίες», παρατηρεί ο κ. Χρήστος Δόρυζας, εμπορικός διευθυντής της αλυσίδας παπουτσιών Dexim, η οποία βρίσκεται σε στάδιο επέκτασης του δικτύου της. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι πωλήσεις υποδημάτων στις αλυσίδες ρούχων που έχουν «μια καλή γκάμα παπουτσιών», αντιστοιχεί γύρω στο 5%10% του συνολικού τους τζίρου.

Κατά τον κ. Δημήτρη Παληοκώστα, πρόεδρο του κλαδικού συνδέσμου Ελλήνων βιομηχάνων και βιοτεχνών υποδημάτων (ΕΛΣΕΒΒΥΕ), «οι έμποροι ρούχων τοποθετούν παπούτσι στα καταστήματά τους για να ενισχύσουν τη βιτρίνα τους. Πρόκειται για συμπληρωματική δραστηριότητα, η οποία θα παραμείνει σε περιορισμένη έκταση. Το παπούτσι είναι δύσκολο. Θέλει κατάλληλο σερβίρισμα».