Η κρίση γιγαντώνει τα εκπτωτικά καταστήματα

Αλλάζουν προς όφελος των εκπτωτικών πολυκαταστημάτων οι αγοραστικές συνήθειες των Ελλήνων. Προκειμένου να περιορίσουν τις δαπάνες τους εξαιτίας του οικονομικού στριμώγματος αλλά και να παραμείνουν πιστοί στη συνήθεια της αγοράς επώνυμων ρούχων, οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στα επονομαζόμενα outlets. Αν και ο τζίρος του λιανεμπορίου βρίσκεται σε πτωτική τροχιά, οι πωλήσεις των outlets αυξάνονται και οι «παίκτες» της αγοράς προβλέπουν ότι όσο θα βαθαίνει η κρίση τόσο περισσότεροι καταναλωτές θα περνούν την είσοδο των εκπτωτικών πολυκαταστημάτων και των μεμονωμένων καταστημάτων στοκ που διαθέτουν επώνυμες αλυσίδες. Τα εκπτωτικά πολυκαταστήματα αποτελούν, υπό μία έννοια, μια νέα αγορά, η οποία διευρύνεται συνεχώς όχι μόνο λόγω της οικονομικής δυσκολίας αλλά και χάρη στην τάση που επικρατεί σε άλλες χώρες, όπου τα outlets αποτελούν, σύμφωνα με τους ίδιους τους επιχειρηματίες, τρόπο ζωής. Εκεί καταλήγουν τα αδιάθετα εμπορεύματα των επιχειρηματιών προκειμένου να πωληθούν σε αρκετά χαμηλότερες τιμές. Η κρίση φαίνεται να επιταχύνει την ενίσχυση της τάσης αυτής και στην Ελλάδα.

«Έχουν πλεονέκτημα»
«Λόγω της ανάγκης των καταναλωτών τα outlets έχουν πλεονέκτημα» παρατηρεί ο κ. Κωνσταντίνος Τσουβελεκάκης, επικεφαλής της εισηγμένης Fashion Βox. Μάλιστα το πλεονέκτημα αυτό αναμένεται να ενισχυθεί όχι μόνο λόγω της χαμηλότερης τιμής αλλά και λόγω της μεγαλύτερης γκάμας προϊόντων. «Το σίγουρο είναι ότι λόγω της κρίσης θα υπάρξουν περισσότερα αδιάθετα εμπορεύματα, τα οποία θα τοποθετηθούν στα outlets» εξηγεί ο κ. Τσουβελεκάκης. Η εταιρεία του, η οποία διαθέτει συνολικά 50 σημεία πώλησης, έχει αποκτήσει θέση για την επωνυμία Replay σε τέσσερα εκπτωτικά πολυκαταστήματα, ενώ διαθέτει και μεμονωμένο εκπτωτικό κατάστημα στην Αθήνα. Οι πωλήσεις της επωνυμίας στα εκπτωτικά σημεία πώλησης «τρέχουν» με ρυθμό γύρω στο 15% τον χρόνο. Πρόσφατα, μάλιστα, απέκτησε σημείο πώλησης και σε εκπτωτικό πολυκατάστημα στο Βουκουρέστι, όπου δραστηριοποιείται η εταιρεία με δύο καταστήματα, ενώ βρίσκεται σε διαπραγματεύσεις με τη ΜcΑrthur Glen προκειμένου να αποκτήσει η Replay παρουσία στο πρώτο εκπτωτικό χωριό έκτασης 25.000 τ.μ., το οποίο βρίσκεται στην τελική ευθεία για την απόκτηση των σχετικών αδειοδοτήσεων.

Έως και 70% χαμηλότερες τιμές
Εκτός από τα μεμονωμένα καταστήματα στοκ επώνυμων αλυσίδων στην Ελλάδα, λειτουργούν ήδη 10 εκπτωτικά πολυκαταστήματα, συνολικής έκτασης περίπου 80.000 τ.μ., όπου στεγάζονται επώνυμοι οίκοι πουλώντας τα προϊόντα τους- περασμένης σεζόν- σε τιμές χαμηλότερες 30% έως και 70% όλο τον χρόνο. Τα περισσότερα βρίσκονται στην Αττική, ενώ ένα λειτουργεί στη Θεσσαλονίκη, το Μega Οutlet, ένα στον Πρωμαχώνα Σερρών, το Βig Οutlet, με τη Λάρισα να έχει αποκτήσει ήδη το πρώτο outlet με το όνομα Smart Οutlet, της εταιρείας Ridenco. Σύμφωνα με πληροφορίες, οι επιχειρήσεις εμπορίας επωνύμων ειδών διοχετεύουν συνήθως μέσω εκπτωτικών καταστημάτων γύρω στο 12% της αξίας του συνολικού τους εμπορεύματος. Φέτος, η αναλογία αυτή αναμένεται να ξεπεράσει το 20% με δεδομένη την πτώση των πωλήσεων και την κρίση στην αγορά.

Άλλωστε, οι πωλήσεις των εκπτωτικών πολυκαταστημάτων πηγαίνουν καλά. Σύμφωνα με τον κ. Γιώργο Βελέντζα, επικεφαλής των Καταστημάτων Αφορολόγητων Ειδών στα οποία ανήκουν τα δύο Factory Οutlet, «τα εκπτωτικά καταστήματα θα πηγαίνουν πολύ καλά». Μάλιστα, κατά τον κ. Βελέντζα, η πραγματική κρίση στην αγορά της ένδυσης θα φανεί μετά τον Μάρτιο, οπότε εκτιμά ότι θα μειωθούν σημαντικά οι πωλήσεις στο λιανεμπόριο και θα αυξηθούν τα αδιάθετα εμπορεύματα, παρά την προσπάθεια των λιανεμπόρων να περιορίσουν τον όγκο των παραγγελιών τους. Ακόμα και το δίμηνο Ιανουαρίου- Φεβρουαρίου, κατά το οποίο οι εκπτώσεις «έτρεξαν» με ιδιαίτερα υψηλά ποσοστά προσελκύοντας το ενδιαφέρον των καταναλωτών, οι πωλήσεις των δύο εκπτωτικών πολυκαταστημάτων παρουσίασαν ικανοποιητική αύξηση. Οι πωλήσεις, μάλιστα, ορισμένων επωνυμιών με ακριβά ρούχα αυξήθηκαν στο Factory Οutlet του αεροδρομίου 60%- 70% το πρώτο δίμηνο του έτους.

Αύξηση πωλήσεων παρά τις εκπτώσεις
Αρκετά αισιόδοξος για την πορεία του Μega Οutlet στη Θεσσαλονίκη εμφανίζεται ο κ. Γιώργος Βασιλόπουλος, διευθύνων σύμβουλος της Diesel Ελλάδας, εταιρεία εμπορίας των ομώνυμων ρούχων. Τα έσοδα του Μega Οutlet, το οποίο άρχισε να λειτουργεί τον Δεκέμβριο του 2006, παρουσιάζουν σταθερά αυξητική πορεία και εκτιμάται ότι το 2009 θα ανέλθουν σε 29 εκατ. ευρώ, από 22 εκατ. ευρώ πέρυσι. Οι πωλήσεις το πρώτο δίμηνο του έτους, παρότι σε όλα τα καταστήματα «έτρεχαν» γενναιόδωρες εκπτώσεις, αυξήθηκαν κατά 26%. Σημαντική αύξηση, η οποία διαμορφώθηκε στο διόλου ευκαταφρόνητο ποσοστό του 36%, εμφάνισαν και οι πωλήσεις της φίρμας Diesel στα εκπτωτικά σημεία πώλησης το 2008, τα οποία βρίσκονται σε όλα τα outlets, ενώ μεμονωμένο εκπτωτικό κατάστημα της επωνυμίας λειτουργεί στο Παλαιό Φάληρο στην οδό Ελευθερίου Βενιζέλου, όπου έχει δημιουργηθεί ένα είδος πιάτσας μεμονωμένων εκπτωτικών καταστημάτων από ευρεία γκάμα επωνυμιών. Μεταξύ τους, η Νike, η Ρuma και η Ridenco. Η άνοδος των πωλήσεων στα εκπτωτικά σημεία Diesel συνεχίστηκε και κατά το πρώτο δίμηνο του έτους και έφτασε το 17%, όταν στα υπόλοιπα καταστήματα της εταιρείας καταγράφηκε πτώση 3%.

Αντίθετα, κατά τον κ. Γιώργο Μουρτζούχο, διευθύνοντα σύμβουλο της γυναικείας φίρμας Raxevsky, οι πωλήσεις στα τέσσερα ομώνυμα outlets της εταιρείας ακολουθούν τον ρυθμό μεταβολής του τζίρου της εταιρείας συνολικά. «Συμπεριφέρονται όπως και τα κανονικά καταστήματα» επισημαίνει ο κ. Μουρτζούχος.

Τips

Εκτός από τα μεμονωμένα καταστήματα στοκ επώνυμων αλυσίδων, στην Ελλάδα λειτουργούν 10 εκπτωτικά πολυκαταστήματα, συνολικής έκτασης περίπου 80.000 τ.μ.