Λιγότερο άρωμα στις γιορτές

Λιγότερο… άρωμα θα έχει φέτος η ζωή των Ελλήνων, καθώς η κρίση δεν έχει αφήσει ανεπηρέαστη και την αγορά των καλλυντικών.

Oι υπεύθυνοι μεγάλων αλυσίδων λιανικών πωλήσεων στα εμπορικά κέντρα της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης μιλούν για πτώση του τζίρου τους που ανέρχεται τον Δεκέμβριο στο 30% σε σχέση με πέρυσι, ενώ σε κάποιες περιπτώσεις μπορεί και να ξεπερνάει τα επίπεδα αυτά.

Η κρίση κατ΄ αρχήν επηρεάζει τα ακριβά και επώνυμα καλλυντικά- τα λεγόμενα επιλεκτικής διανομής- ενώ πλήττει ακόμη και τα φυσικά καλλυντικά, τα οποία γνωρίζουν μεγάλο ρυθμό αύξησης στις πωλήσεις τους τα τελευταία χρόνια. Ταυτόχρονα λόγω της κρίσης παρατηρείται, όπως λένε παράγοντες του χώρου, μια στροφή από τα επώνυμα στα ευρείας κατανάλωσης καλλυντικά, από την οποία επωφελούνται τα μεγάλα σούπερ μάρκετ.

Γενναίες προσφορές
Το αποτέλεσμα είναι, αρκετοί προμηθευτές για να αντιμετωπίσουν την πτώση των πωλήσεών τους, λόγω της κρίσης, να κάνουν τις ημέρες αυτές γενναίες προσφορές μέχρι και 25% (που συνοδεύονται από δώρα). Τέτοιες είναι

Ο ΕΤΗΣΙΟΣ ΤΖΙΡΟΣ

Τα τελευταία χρόνια ανέρχεται σε 1,35 δισ. ευρώ, από τα οποία τα 330- 400 εκατ.
ευρώ αφορούν την περίοδο των εορτών

τσάντες μαζί με ένα ακριβό άρωμα, σετ ξυρίσματος μαζί με ένα αφρόλουτρο, που σε πολλές περιπτώσεις προσφέρονται σε ελκυστικές συσκευασίες- δώρα. Καθώς μάλιστα οι καταναλωτές δείχνουν να στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε οικονομικές λύσεις στα καλλυντικά, οι προσφορές στα ράφια οξύνονται ακόμη περισσότερο. Και είναι πιο έντονες στις κατηγορίες εκείνες που εμφάνιζαν ήδη πτώση πωλήσεων προτού ξεσπάσει η κρίση, όπως είναι τα σαμπουάν, τα κοντίσιονερ μαλλιών, τα προϊόντα στάιλινγκ μαλλιών, τα προϊόντα περιποίησης σώματος αλλά και προσώπων.

1,35 δισ. ευρώ τον χρόνο
Δεδομένου πάντως ότι στην περίοδο των εορτών ο τζίρος του κλάδου των καλλυντικών αντιστοιχεί (όπως άλλωστε στο σύνολο του λιανεμπορίου) στο 25%- 30% του συνόλου του έτους, το πλήγμα για τις αλυσίδες αλλά και τους προμηθευτές δεν θα είναι μικρό. Τα τελευταία χρόνια ο ετήσιος τζίρος στην αγορά καλλυντικών ανέρχεται σε 1,35 δισ. ευρώ, από τα οποία περίπου 330- 400 εκατ. ευρώ αφορούν την περίοδο των εορτών.

«Αντέχουν» τα φυσικά καλλυντικά
Αντίθετα με τα ακριβά και επώνυμα καλλυντικά, ο κλάδος των φυσικών καλλυντικών δεν φαίνεται να έχει πληγεί στον ίδιο βαθμό από την κρίση. Και αυτό διότι η αγορά αυτή αυξάνεται τα τελευταία χρόνια στην Ελλάδα με εκρηκτικούς ρυθμούς, της τάξης του 30%- 40%. Τους τελευταίους δύο μήνες επομένως, σημειώνει στέλεχος γνωστής εταιρείας του χώρου, «αν και ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεών μας έχει περιοριστεί, κινείται περίπου 10% πάνω από τα περυσινά επίπεδα». Όσο για τον κλάδο των καλλυντικών που πωλούνται σε σούπερ μάρκετ (κρέμες, λοσιόν, κ.λπ.), έχει επίσης πληγεί και οι πωλήσεις βρίσκονται κάτω από τα περυσινά επίπεδα.

Η εγχώρια αγορά καλλυντικών ακολούθησε ανοδική πορεία την περίοδο 1996- 2006, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανόδου 8,6% (σε αξία). Τα τελευταία χρόνια ωστόσο αυξάνεται με ρυθμό γύρω στο 2% ετησίως (σε αυτά τα επίπεδα έκλεισε το 2007). Πιθανόν η αγορά να κλείσει φέτος ακόμη και κάτω από αυτά τα επίπεδα.

Τα μερίδια αγοράς
Τα προϊόντα περιποίησης αντιπροσωπεύουν γύρω στο 50% της συνολικής αγοράς και ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, με ποσοστό περίπου 30%. Τα προϊόντα μακιγιάζ και τα αρώματα συγκεντρώνουν ποσοστά γύρω στο 11%, για καθεμία από τις δύο κατηγορίες. Το κυριότερο δίκτυο διάθεσης καλλυντικών είναι εκείνο της ευρείας διανομής και περιλαμβάνει κυρίως προϊόντα περιποίησης μαλλιών και σώματος. Στο δίκτυο της επιλεκτικής διανομής διατίθενται ως επί το πλείστον προϊόντα περιποίησης προσώπου και αρώματα. Στο δίκτυο των κομμωτηρίων τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών καταλαμβάνουν σχεδόν το σύνολο της εν λόγω αγοράς, ενώ μέσω φαρμακείων διατίθενται κυρίως προϊόντα περιποίησης σώματος.