Τα αξεσουάρ αντιστέκονται στην κρίση

Μόδα γίνονται τα αξεσουάρ και προσελκύουν το αγοραστικό ενδιαφέρον όλο και περισσότερων καταναλωτών. Η αγορά αναπτύσσεται συνεχώς με την είσοδο νέων ονομάτων και δη διεθνών, αλλά και με την επέκταση των υπαρχουσών αλυσίδων. Ακόμη και επώνυμες εταιρείες του χώρου της υψηλής μόδας διευρύνουν συνεχώς την γκάμα των «μικρών» αλλά κερδοφόρων προϊόντων, που συμπληρώνουν το γυναικείο και ανδρικό ντύσιμο. Ως αγορά εμφανίζουν «σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης», επισημαίνει ο κ. Αλέξης Ανδριώτης, ο οποίος διαθέτει την ομώνυμη ελληνική αλυσίδα. Πράγματι, η εικόνα με τις ουρές που δημιουργούνται εδώ και είκοσι ημέρες στο νέο κατάστημα της βρετανικής Τie Rack στην οδό Ακαδημίας παραπέμπει σε διαδηλώσεις και δείχνει ότι η μόδα των αξεσουάρ προσελκύει το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Ο τζίρος του Τie Rack στο Μall, το οποίο απλώνεται μόνο σε 30 τετραγωνικά, φτάνει τα 800.000 ευρώ τον χρόνο. «Τα καταστήματα αυτά είναι μικρά και ευέλικτα και ικανοποιούν την ανάγκη του καταναλωτή για εύκολο και φθηνό σόπινγκ», επισημαίνει ο κ. Θεόδωρος Βάρδας, ο οποίος έχει αποκτήσει την αντιπροσωπεία της γνωστής για τις γραβάτες και τις πασμίνες αλυσίδα Τie Rack στην Ελλάδα.

Εμπόριο του ενός ευρώ
«Πρόκειται για το επονομαζόμενο εμπόριο του ενός ευρώ», λέει επιγραμματικά ο κ. Βάρδας. Τα σχέδια ανάπτυξης της αλυσίδας προβλέπουν τη δημιουργία 12 καταστημάτων μέχρι το τέλος του 2009 και 60 σημείων πώλησης στην πενταετία μέχρι το τέλος του 2012, με στόχο τζίρο 22 εκατ. ευρώ εφόσον οι συνθήκες της αγοράς το επιτρέψουν, επισημαίνει ο κ. Βάρδας. «Ο Νοέμβριος και ιδίως ο Δεκέμβριος είναι κρίσιμοι μήνες για το εμπόριο». Τα νέα καταστήματα Τie Rack βρίσκονται στο κέντρο της Αθήνας (Κολωνάκι, Ακαδημίας, Σταδίου, ένα corner στα πολυκαταστήματα Αttica), ενώ δύο καταστήματα στεγάζονται στα εμπορικά κέντρα Ρasal στην οδό Πειραιώς και Οlympia Μall στα Τρίκαλα.

Νέες φίρμες
Έμφαση στα αξεσουάρ και μάλιστα τα δερμάτινα σχεδιάζει να δώσει και η αλυσίδα Uterque του ομίλου Ιnditex, στον οποίο ανήκει και η Ζara. Το πρώτο κατάστημα της νέας φίρμας του ισπανικού ομίλου, στο οποίο διατίθενται και παπούτσια, άνοιξε την περασμένη εβδομάδα στη Γλυφάδα, ενώ το δεύτερο ανοίγει στο εμπορικό κέντρο Golden Ηall στις 28 Νοεμβρίου. Μέσα σε λίγους μήνες η νέα φίρμα του ομίλου Ιnditex έχει ήδη αποκτήσει 18 καταστήματα στην Ισπανία και δύο στην Πορτογαλία. Εξάλλου, ο όμιλος είχε εξαρχής αποφασίσει να λανσάρει τη νέα φίρμα από τις δύο αυτές χώρες μαζί με την Ελλάδα, όπου δεν αποκλείεται σύντομα να δούμε και άλλα καταστήματα, όπως επισημαίνει ο επικεφαλής της Ιnditex στην Ελλάδα κ. Ηλίας Μάλαμας. Αλλά και επώνυμοι οίκοι που λειτουργούν στην Ελλάδα, όπως είναι η Louis Vuitton,

Τα αξεσουάρ αποτελούν υπό μίαν έννοια «προϊόντα που αντιστέκονται στην κρίση», επισημαίνει παράγοντας της αγοράς, «καθώς είναι φθηνότερα από τα μεγάλα κομμάτια»

διευρύνουν συνεχώς την γκάμα τους σε είδη αξεσουάρ, καθώς βλέπουν ότι οι Έλληνες καταναλωτές τα αγοράζουν ευκολότερα από άλλα «μεγαλύτερα» και ακριβότερα προϊόντα. Τα αξεσουάρ αποτελούν υπό μία έννοια «προϊόντα, που αντιστέκονται στην κρίση», επισημαίνει παράγοντας της αγοράς, «καθώς είναι φθηνότερα από τα μεγάλα κομμάτια. Μάλιστα, η μόδα επιβάλλει πλέον ότι ένα καλό ντύσιμο συμπληρώνεται απαραιτήτως και με αξεσουάρ».

Ανακατατάξεις
Ο κ. Ανδριώτης επισημαίνει ότι «θα δούμε ανακατατάξεις στον χώρο των αξεσουάρ, με τα μικρά καταστήματα να κλείνουν ή να εξαγοράζονται και τις οργανωμένες αλυσίδες να επεκτείνονται ακόμη περισσότερο». Ο ίδιος αναζητά επενδυτή για να στηρίξει την κεφαλαιακή επάρκεια της αλυσίδας του, λόγω κυρίως, όπως υποστηρίζει, της δυσκολίας άντλησης κεφαλαίων από τις τράπεζες. Πρόκειται για πρόβλημα που αντιμετωπίζει συνολικά η ελληνική αγορά και κυρίως οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Εξάλλου, ανακατατάξεις αναμένεται να δει συνολικά το ελληνικό λιανεμπόριο- τάση Νέα μόδα
που εκτιμάται ότι θα επιταχυνθεί λόγω της κρίσης, αλλά θεωρείται ότι θα γίνει εντονότερη στον «διάσπαρτο χώρο των αξεσουάρ».

Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, η ελληνική αγορά αντέχει μόνο τέσσερις με πέντε αλυσίδες, παρ΄ ότι ο τζίρος ανά τετραγωνικό φθάνει σε αρκετές χιλιάδες ευρώ.

Σε ορισμένα κεντρικά σημεία μπορεί να αγγίξει και τα 8.000 ευρώ. Η αλυσίδα Αlexi Αndriotti, η οποία προβλέπεται να εμφανίσει τζίρο 8,5 εκατ. ευρώ το 2008, αποτελείται από 59 καταστήματα στην Ελλάδα και 14 στο εξωτερικό. Στις αρχές Νοεμβρίου μπήκε στην αμερικανική αγορά με δύο καταστήματα σε εμπορικά κέντρα της εταιρείας Simon Group στο Μαϊάμι και το Ορλάντο.

Περαιτέρω ανάπτυξη προβλέπεται και για τη βρετανική εταιρεία Αccesorize, η οποία αντιπροσωπεύεται στην Ελλάδα από τον όμιλο Χυτήρογλου και συνέβαλε σημαντικά μαζί με την ελληνική Αlexi Αndriotti στην ανάδειξη των αξεσουάρ σε μόδα. Ο αριθμός των καταστημάτων έφθασε τα 24 μετά τη λειτουργία, πριν από μερικές μέρες, του νέου καταστήματος στο εμπορικό κέντρο Ρantheon Ρlaza Μall στη Λάρισα. Η αλυσίδα δραστηριοποιείται σε 50 χώρες, όπου μαζί με τη γενέτειρά της, τη Μεγάλη Βρετανία, διαθέτει συνολικά 350 καταστήματα.