Πόλεμος εκπτωτικών σούπερ μάρκετ

Η είσοδος της γερμανικής εκπτωτικής αλυσίδας Αldi φέρνει ανακατατάξεις στην αγορά των εκπτωτικών σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα. Πρόκειται για μια αγορά η οποία κινείται με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξης του 20% την τελευταία τριετία και αναμένεται να πρωταγωνιστήσει στις εξελίξεις στο λιανεμπόριο τροφίμων τα επόμενα χρόνια.

Τρεις μεγάλες πολυεθνικές αλυσίδες, Αldi, Lidl και Dia, θα διασταυρώσουν τα ξίφη τους επιχειρώντας να κλέψουν ακόμη μεγαλύτερα μερίδια από τα παραδοσιακά σούπερ μάρκετ. Επιχειρηματίες του κλάδου εκτιμούν ότι η είσοδος της Αldi, η οποία είναι η μεγαλύτερη

ΔΙΕΚΔΙΚΗΣΗ ΜΕΡΙΔΙΩΝ

Μετά την αποτυχία της αλυσίδας Ρlus η είσοδος στην αγορά της Αldi συνοδεύεται από ερωτηματικά

εταιρεία παγκοσμίως στην αγορά των εκπτωτικών αλυσίδων, ίσως και να μην είναι εύκολη, δεδομένης της αποτυχίας της αλυσίδας Ρlus που παρά τα φιλόδοξα σχέδιά της αναγκάστηκε να εγκαταλείψει την ελληνική αγορά προτού ακόμη κλείσει ένα χρόνο λειτουργίας.

Αν και όπως λένε στην αγορά τα προβλήματα που αντιμετώπισε η Ρlus ήταν και εσωτερικά, εκτιμούν ότι το πυκνό δίκτυο καταστημάτων που έχουν στήσει η Lidl και η Dia σίγουρα θα προκαλέσει πρόσθετα προβλήματα στην Αldi. Μάλιστα και οι δύο αλυσίδες επεκτείνουν συνεχώς το δίκτυό τους προκειμένου να κερδίσουν νέες θέσεις στην αγορά.

Νέο μοντέλο
Η Lidl επεκτείνει το δίκτυο των καταστημάτων της και σήμερα διαθέτει παρουσία σχεδόν σε όλο τον ελλαδικό χώρο με 250 καταστήματα. Ανάλογες είναι και οι κινήσεις της Dia, η οποία ήταν η πρώτη που ήλθε στην Ελλάδα και το τελευταίο διάστημα επεκτείνεται με μικρά σούπερ μάρκετ. Στόχος της είναι να δημιουργήσει ένα νέο μοντέλο μικρών καταστημάτων για γρήγορες αγορές. Σήμερα διαθέτει πάνω από 300 καταστήματα.

Παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι τα επόμενα χρόνια θα υπάρχουν δύο επώνυμα προϊόντα και ένα ιδιωτικής ετικέτας στα ράφια των σούπερ μάρκετ, δείχνοντας έτσι τις μεγάλες προοπτικές που υπάρχουν για αύξηση των πωλήσεων στον συγκεκριμένο κλάδο.

Τα σχέδια της Αldi
Η Αldi ήδη βρίσκεται σε αναζήτηση στελεχών για να επανδρώσει τα καταστήματά της σε Αττική και Θεσσαλονίκη ενώ στα σχέδιά της είναι και οι άλλες μεγάλες πόλεις της Ελλάδας. Στόχος της είναι σε πρώτη φάση να δημιουργήσει 40-50 καταστήματα.

Σημαντικό πλεονέκτημα των εκπτωτικών αλυσίδων στην ελληνική αγορά αποτελεί το άνοιγμά τους και σε επώνυμα προϊόντα. Είναι χαρακτηριστικό ότι ακόμη και τα επώνυμα προϊόντα πωλούνται στα εκπτωτικά σούπερ μάρκετ σε τιμές χαμηλότερες από τις άλλες αλυσίδες, γεγονός που έχει στρέψει μεγάλη μερίδα του κόσμου σ΄ αυτά.