Χρήμα / Αγορές

Από τα studio, στην πίστα

«Η Μadonna μετακομίζει από τη Warner Βros στην εταιρεία Live Νation Ιnc.». Η είδηση, η οποία επισημοποιήθηκε μόλις πριν από λίγες ημέρες, είχε πέσει ως κεραυνός εν αιθρία στους μουσικούς κύκλους διεθνώς. Το γεγονός μονοπωλούσε τις συζητήσεις στους διαδρόμους των δισκογραφικών εταιρειών, μεγάλων και μικρών, ανά τον κόσμο. Ο λόγος; Η Live Νation δεν είναι δισκογραφική εταιρεία. Είναι εταιρεία που δραστηριοποιείται στον χώρο των μουσικών χάπενινγκ και events. Διοργανώνει συναυλίες και συναφείς δραστηριότητες, και αυτό είναι που κάνει ακόμα πιο σημαντική τη συμφωνία. Το ντιλ της Μadonna, ύψους 120 εκατ. δολαρίων, περιλαμβάνει τη διανομή και κυκλοφορία τριών studio album, την εμπορική εκμετάλλευση των live της, αλλά και τα δικαιώματα της εμπορικής χρήσης του ονόματός της. Η κίνηση της κορυφαίας διεθνώς ποπ τραγουδίστριας αναδεικνύει τη νέα τάση που έχει αρχίσει να διαμορφώνεται στους κόλπους της παγκόσμιας μουσικής βιομηχανίας. Τα business plan των δισκογραφικών εταιρειών για την επόμενη τριετία περιλαμβάνουν ως στόχους και την επέκτασή τους σε οργάνωση μουσικών γεγονότων. Αυτό σημαίνει ότι οι κυριότεροι παίκτες της μουσικής βιομηχανίας θα καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών προς τους καλλιτέχνες. Οι νέες συμφωνίες θα ξεπερνούν τα όρια της παραγωγής ενός μουσικού άλμπουμ. Οι δισκογραφικές εταιρείες μετατρέπονται σε μάνατζερ των καλλιτεχνών τους και οργανώνουν live εμφανίσεις, συναυλίες, κοντσέρτα.

Κ ύμα εξαγορών
Στελέχη του χώρου εκτιμούν ότι θα δούμε κύμα εξαγορών εταιρειών οργάνωσης μουσικών γεγονότων από δισκογραφικές εταιρείες, στην προσπάθεια των τελευταίων να αποκτήσουν την απαραίτητη τεχνογνωσία. Σε ορισμένες χώρες, όπως είναι η Γερμανία, οι εξαγορές έχουν ήδη αρχίσει. Στην Ελλάδα η νέα αυτή τάση περιλαμβάνει και την εμφάνιση των καλλιτεχνών στις πίστες. Οι δισκογραφικές εταιρείες θα γίνουν, με άλλα λόγια, μάνατζερ των τραγουδιστών οργανώνοντας την εμφάνισή τους στα νυχτερινά κέντρα και όχι μόνο. Ήδη ορισμένες δισκογραφικές εταιρείες στη χώρα μας έχουν ενεργό συμμετοχή- παρ΄ ότι σε πιλοτικό ακόμη στάδιο- στη διοργάνωση ορισμένων μουσικών γεγονότων, όπως είναι τα mad secret concerts.

Η συνεχής διεύρυνση των δραστηριοτήτων των δισκογραφικών εταιρειών, η οποία γίνεται αφενός για να ανταποκριθούν στις νέες προκλήσεις της ψηφιακής εποχής και αφετέρου για να επεκτείνουν τις πηγές των εσόδων τους, τα οποία έχουν χτυπηθεί σε μεγάλο βαθμό από την πειρατεία των μουσικών CD, θεωρείται μονόδρομος. Άλλωστε η μουσική

tips

Σήμερα στην Ελλάδα το μεγαλύτερο μέρος των ψηφιακών εσόδων των δισκογραφικών εταιρειών προέρχεται από την πώληση τραγουδιών μέσω της κινητής τηλεφωνίας

πειρατεία αποτελεί μεγάλη πληγή για τη μουσική βιομηχανία. Στην Ελλάδα τα πειρατικά CD αγγίζουν τις πωλήσεις των νόμιμων. Αυτό σημαίνει ότι 7- 7,5 εκατομ- μύρια CD πωλούνται παρανόμως στη χώρα κάθε χρόνο, ενώ ο ετήσιος τζίρος τους υπολογίζεται σε 30 εκατ.

ευρώ. Το ήμισυ τουλάχιστον του ποσού αυτού, δηλαδή 15 εκατ. ευρώ, εκτιμάται ότι αποτελούν διαφυγόντα έσοδα των δισκογραφικών εταιρειών, οι οποίες έκαναν συνολικό τζίρο περίπου 45 εκατ.

ευρώ πέρυσι. Αυτή είναι η αξία σε χονδρική των 7 με 7,5 εκατομμυρίων CD, που πουλήθηκαν νομίμως στη χώρα την περασμένη χρονιά.

Μέσω κινητών και Ιnternet
Πάντως, η μουσική βιομηχανία έχει αρχίσει τα τελευταία χρόνια να κερδίζει έδαφος μέσω των ψηφιακών μέσων και των πωλήσεων τραγουδιών και μουσικής που γίνονται μέσω της κινητής τηλεφωνίας και του Ιnternet. Οι συμφωνίες με εταιρείες κινητής τηλεφωνίας για τα ring tones ή τα ring back tunes ή ακόμα και το μουσικό μενού, που κατεβάζουν οι συνδρομητές τους στα κινητά τηλέφωνα, αυξάνονται συνεχώς. Στην Ελλάδα ο τζίρος των ψηφιακών πωλήσεων μουσικής αντιστοιχεί σήμερα γύρω στο 10% των πωλήσεων «φυσικών» CD και αγγίζει τα 4,5 εκατ. ευρώ. Όμως, η άνοδός τους αναμένεται ραγδαία τόσο στην Ελλάδα όσο και διεθνώς, καθώς εκτιμάται ότι μέχρι το 2010 το 25% του τζίρου των δισκογραφικών εταιρειών θα προέρχεται από τις πωλήσεις τραγουδιών μέσω του Ιnternet και της κινητής τηλεφωνίας, όπως παρατηρεί ο κ. Ν. Στεφανάκης της ΙFΡΙ Ελλάδος (Ένωση Ελλήνων Παραγωγών Ηχογραφημάτων).

Σήμερα στην Ελλάδα το μεγαλύτερο μέρος των ψηφιακών εσόδων των δισκογραφικών εταιρειών προέρχεται από την πώληση τραγουδιών μέσω της κινητής τηλεφωνίας. Το ίδιο συμβαίνει σε Ιταλία και Ισπανία. Πρόκειται για εξέλιξη, που οφείλεται κυρίως στη μεγάλη διείσδυση της κινητής τηλεφωνίας στη χώρα μας, ενώ αντίθετα η χρήση του γρήγορου Ιnternet, που αποτελεί βασικό εργαλείο για το κατέβασμα της μουσικής από το Διαδίκτυο, βρίσκεται ακόμη σε χαμηλά επίπεδα. Μάλιστα, η συνεργασία της μουσικής βιομηχανίας με εταιρείες κινητής τηλεφωνίας γίνεται ολοένα και πιο ευρηματική, με την υιοθέτηση νέων τρόπων και υπηρεσιών για την πώληση τραγουδιών. Η άνοδος των πωλήσεων διεθνώς των επονομαζόμενων μουσικών τηλεφώνων δεν είναι τυχαία. Η χρήση, μάλιστα, του iphone εκτιμάται ότι θα δώσει νέα ώθηση στις πωλήσεις μουσικής μέσω κινητών τηλεφώνων τόσο στη χώρα μας όσο και διεθνώς.

Τ α ηλεκτρονικά δισκοπωλεία
Αντίθετα, σε χώρες της Βόρειας Ευρώπης οι χρήστες του Ιnternet αναδεικνύονται και σε καλούς πελάτες των δισκογραφικών εταιρειών- τουλάχιστον όσοι κατεβάζουν με νόμιμους τρόπους τα αγαπημένα τους single ή CD. Άλλωστε, η τιμή τους είναι αρκετά πιο οικονομική από ό,τι η αγορά ενός χειροπιαστού CD. Τα ηλεκτρονικά δισκοπωλεία ανά τον κόσμο- φτάνουν τα 500 με γνωστότερο το iΤunes της Αpple- πουλούν ένα single γύρω στο 1 ευρώ, ενώ ένα ολόκληρο CD πωλείται γύρω στα 10 ευρώ. Η θέση του ελληνικού ρεπερτορίου κερδίζει έδαφος συνεχώς με επτά τουλάχιστον ηλεκτρονικά δισκοπωλεία, ενώ ήδη μελετάται η θέσπιση ψηφιακών charts από το 2008, ώστε να καταγράφονται και οι επιδόσεις των μουσικών κομματιών, που νομίμως πωλούνται ψηφιακά. Τα ψηφιακά charts αποτελούν ήδη γεγονός σε χώρες της Βόρειας Ευρώπης. Μάλιστα, στη Βόρεια Ευρώπη επεκτείνεται συνεχώς η τάση, που θέλει τις ψηφιακές μουσικές υπηρεσίες να παρέχονται ενσωματωμένες σε συνδρομητικά μενού. Με τον τρόπο αυτό οι δισκογραφικές εταιρείες σταθεροποιούν τα έσοδά τους, αφού εισπράττουν ένα σταθερό πάγιο, αλλά και οι χρήστες τα έξοδά τους. Γαλλική εταιρεία, για παράδειγμα, προσφέρει στους συνδρομητές της ένα μενού με ένα εκατομμύριο μουσικά κομμάτια (tracks) έναντι 9,99 ευρώ τον μήνα. Μάλιστα, εκτιμάται ότι το 2008 θα δούμε σημαντικό αριθμό από συμφωνίες μεταξύ δισκογραφικών και συνδρομητικών εταιρειών για την προώθηση τέτοιων υπηρεσιών.