Έχει… ψωμί η Pουμανία

H αναμενόμενη ένταξη της Ρουμανίας στην Ευρωπαϊκή Ένωση πυροδοτεί το
ενδιαφέρον και των Ελλήνων αρτοβιομηχάνων, που βλέπουν ότι η συγκεκριμένη
αγορά έχει… ψωμί για τα κέρδη τους.

Είσοδο στα Βαλκάνια, χτίζοντας γερά θεμέλια στην αγορά της Ρουμανίας,
επιχειρούν οι ελληνικές αρτοβιομηχανίες. H ένταξη έως το 2007 της γειτονικής
χώρας στην Ευρωπαϊκή Ένωση, αλλά και η σημαντική θέση που έχουν ήδη στην
τοπική αγορά ελληνικές εταιρείες, ανοίγει την όρεξη για… ψωμί στη Ρουμανία
και στους υπόλοιπους του κλάδου.

Μάλιστα, ως πλεονέκτημα για την επίθεσή τους στη βαλκανική αγορά οι ελληνικές
εταιρείες θεωρούν το χαμηλότερο κόστος παραγωγής τους έναντι των ανταγωνιστών
τους, πολλοί από τους οποίους εισάγουν τα αντίστοιχα προϊόντα από το
εξωτερικό.

Λούλης – Κατσέλης: συνεργασία

Πρωτοπόροι των ελληνικών αρτοποιητικών βιομηχανιών στα Βαλκάνια είναι οι
όμιλοι εταιρειών Λούλη και Κατσέλη, που ήδη συνεργάζονται στην αγορά της
Ρουμανίας. Μάλιστα, σε αυτή τη φάση οι δύο όμιλοι επιχειρούν να
επαναπροσδιορίσουν τη συνεργασία που έχουν, καθώς και οι δύο εκτιμούν ότι η
συγκεκριμένη αγορά παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. H υπάρχουσα συνεργασία
τους αφορά τη συμμετοχή της αρτοβιομηχανίας Κατσέλη στις δύο εταιρείες της
Λούλη (Loulis S.Α. και Titan S.Α.) με ποσοστό 10%. Οι δύο ελληνικές
επιχειρήσεις αποτελούν leader της αγοράς, κατέχοντας μερίδιο 26% στην αγορά
συσκευασμένου ψωμιού και αρτοσκευασμάτων. H αλυσίδα των 40 ιδιόκτητων
καταστημάτων, που διαθέτουν στην περιοχή του Βουκουρεστίου με την επωνυμία
Belforno Fresh και στα οποία διατίθενται βασικά είδη διατροφής (όπως ψωμί,
κέικ, αρτοσκευάσματα, συσκευασμένο αλεύρι, corn flakes κ.τ.λ.), έχει πωλήσεις
περίπου το 30% της συνολικής παραγωγής του ομίλου Λούλη στη Ρουμανία.

Επιπλέον, την είσοδό της στην αγορά προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και τη
δημιουργία επιλεκτικών σημείων διανομής (αλυσίδα Snackers Place) σχεδιάζει η
αρτοβιομηχανία Υιοί Χ. Κατσέλη ΑΒΕΕ. Συγκεκριμένα, ο όμιλος Κατσέλη μελετά την
είσοδό του και στην αγορά των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, την ανάπτυξη
προϊόντων bake off, αλλά και την ανάπτυξη επιλεκτικών σημείων διανομής με τη
δημιουργία 8 νέων σημείων πώλησης σε ετήσια βάση.

Αναζητά οικόπεδο η Καραμολέγκος

Έτερος ενδιαφερόμενος ο όμιλος Καραμολέγκου ο οποίος έχει προχωρήσει στη
δημιουργία θυγατρικής εταιρείας με την επωνυμία Karamolegos Bakery S.Α.
(συμμετέχει κατά 80%) και σχεδιάζει να αρχίσει τη δραστηριοποίηση του εντός
του 2007. Ήδη, η εταιρεία διερευνά την αγορά της γειτονικής χώρας για την
είσοδο των προϊόντων που παράγει, ενώ αναζητά να αγοράσει οικόπεδο στην
περιοχή του Βουκουρεστίου. Το ύψος της επένδυσης που σχεδιάζει να
πραγματοποιήσει η Καραμολέγκος εκτιμάται ότι θα ανέλθει περίπου στα 1,5 εκατ.
ευρώ και θα περιλαμβάνει την αγορά οικοπέδου, τη δημιουργία αποθηκευτικών
εγκαταστάσεων και τη δημιουργία δικτύου διανομής. Μάλιστα, όπως έχει
αποφασιστεί η χρηματοδότηση του επενδυτικού σχεδίου θα γίνει κατά ένα μέρος με
τραπεζικό δανεισμό, καθώς και από ίδια κεφάλαια. Στόχος της εταιρείας είναι με
βάση της αγορά της Ρουμανίας η διείσδυσή της και στις γειτονικές βαλκανικές
χώρες.

Επιθετικά σχεδιάζει να κινηθεί στην ρουμανική αγορά και ο όμιλος εταιρειών
Elbisco, στοχεύοντας στη σημαντική ενίσχυση του κλάδου του ψωμιού η οποία την
προηγούμενη χρονιά είχε ιδιαίτερα θετικά αποτελέσματα με το λανσάρισμα και
νέων προϊόντων υψηλής διατροφικής αξίας. Μάλιστα, η στρατηγική του ομίλου
Elbisco για την επόμενη διετία εστιάζεται στο τρίπτυχο: επίτευξη οργανικής
ανάπτυξης μέσω της ισχυροποίησης των εμπορικών του σημάτων στην ελληνική
αγορά, ενίσχυση των εξαγωγών και βελτίωση της κερδοφορίας του ομίλου μέσω της
μείωσης του λειτουργικού κόστους και των πρόσθετων οικονομιών κλίμακας, οι
οποίες απορρέουν από τις ήδη δρομολογημένες συγχωνεύσεις των θυγατρικών του
εταιρειών στην εγχώρια αγορά. Ο τομέας του ψωμιού καταλαμβάνει ποσοστό 21%
στην Elbisco και δεν αποκλείεται στο άμεσο μέλλον το ποσοστό αυτό να αυξηθεί,
καθώς σύντομα αναμένονται καινοτόμα προϊόντα από τον όμιλο.