Όλυμπος εναντίον… Ολύμπου για τον «θρόνο» στο γάλα

Σε «πόλεμο» για την «πατρότητα του Ολύμπου» εξελίσσεται η διαμάχη ανάμεσα στις
γαλακτοβιομηχανίες Βίγλα Ολύμπου AEBE και Όλυμπος Γαλακτοβιομηχανία Λάρισας
A.E. Με εκατέρωθεν καταγγελίες προς τον Ενιαίο Φορέα Ελέγχου Τροφίμων (ΕΦΕΤ),
αιτήσεις ασφαλιστικών μέτρων αλλά και χτυπήματα κάτω από το ζώνη, οι δύο
πλευρές προσπαθούν να κερδίσουν εντυπώσεις και μερίδια από μια αγορά που το
τελευταίο εξάμηνο είναι ιδιαίτερα «τρικυμιώδης».

H επιθετική πολιτική που έχει επιδείξει τον τελευταίο χρόνο ο όμιλος Δέλτα –
μετά και την αποδέσμευσή του από τη γαλλική Danone – έχει προκαλέσει τις
αντιδράσεις των ανταγωνιστών της εταιρείας καθώς, όπως όλα δείχνουν, επιχειρεί
να μπει πλέον πιο δυναμικά στην αγορά και να αποκτήσει τη θέση του απόλυτου
κυρίαρχου.

Ανακατεύει την… καρδάρα

H είσοδός της στο γάλα εβαπορέ, μια αγορά η οποία για πολλά χρόνια αποτελούσε
– όπως έλεγαν στελέχη της ΔΕΛΤΑ – ξεπερασμένη, ανακάτεψε την… καρδάρα με το
γάλα και θεωρήθηκε ως μια κίνηση αντιπερισπασμού στις φήμες που θέλουν τη
Friesland να κοιτάζει με ενδιαφέρον την αγορά του παστεριωμένου αλλά και ως
μια απάντηση στην είσοδο της πολυεθνικής εταιρείας στην αγορά γιαουρτιού, η
οποία μέχρι πρότινος ήταν καθαρά ελληνική υπόθεση.

Όπως όλα δείχνουν, οι κινήσεις του ομίλου ΔΕΛΤΑ έχουν ως στόχο το ξαναμοίρασμα
της αγοράς προϊόντων γάλακτος η οποία την τελευταία διετία είχε πολλούς
«μνηστήρες», ορισμένοι εκ των οποίων τα κατάφεραν – και μάλιστα με εντυπωσιακά
αποτελέσματα – αν και οι ανταγωνιστές τους δεν το παραδέχονται.

Μερίδιο 15% στη Λάρισα

H πολυδιάσπαση των «μεγάλων» της γαλακτοβιομηχανίας και σε άλλους τομείς της
βιομηχανίας τροφίμων άφησε περιθώρια σε πολλές μικρές επιχειρήσεις όχι μόνο να
αναπτυχθούν τοπικά αλλά να κλέψουν μερίδιο και από τις αγορές μεγάλων πόλεων
όπως της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης. Χαρακτηριστικότερο παράδειγμα αυτό της
Όλυμπος Γαλακτοβιομηχανίας Λάρισας, η οποία κατόρθωσε να «κλέψει» στο γάλα
μερίδιο περίπου 15%, αν και πολλοί το αμφισβητούν. H αλλαγή του ιδιοκτησιακού
καθεστώτος στη συγκεκριμένη εταιρεία, η αλλαγή στην εμπορική πολιτική και το
άνοιγμα σε ολόκληρη την Ελλάδα δημιούργησε έναν ακόμα παίκτη – και μάλιστα με
αξιώσεις – στην αγορά του παστεριωμένου γάλακτος.

Απάντηση με «Αυθεντικό»

Στην επέκταση τής Όλυμπος, στη σκακιέρα του ανταγωνισμού η απάντηση ήρθε από
τη ΔΕΛΤΑ και μάλιστα εντός της «έδρας» της Θεσσαλικής γαλακτοβιομηχανίας, όταν
στις αρχές του Σεπτεμβρίου παρουσίασε μέσω της θυγατρικής της εταιρείας ΒΙΓΛΑ
Ολύμπου AEBE το φρέσκο γάλα «Αυθεντικό περιοχής Ολύμπου». H παρουσίαση του
προϊόντος στην αγορά άνοιξε τον πόλεμο ανάμεσα στις δύο εταιρείες καθώς η
Όλυμπος, θέλοντας να προστατεύσει τα κεκτημένα της, κατέθεσε αίτηση
ασφαλιστικών μέτρων κατά της Βίγλα για τη χρήση του ονόματος· κάτι που έκανε
και η εταιρεία Βίγλα κατά της Όλυμπος, ζητώντας τη διακοπή της χρήσης σημάτων.
Οι αιτήσεις αυτές αναμένεται να εκδικαστούν στις 7 Οκτωβρίου ενώπιον του
Μονομελούς Πρωτοδικείου Λάρισας. Οι δύο εταιρείες όμως δεν έμειναν μόνο σε
αυτό, αλλά προχώρησαν και σε καταγγελίες προς τον ΕΦΕΤ αμφισβητώντας τις
επισημάνσεις που η κάθε μία φέρει στα προϊόντα της.

Τις καταγγελίες αυτές εξέτασε ο Ενιαίος Φορέας Ελέγχου Τροφίμων και ήδη έχει
ζητήσει και από τις δύο εταιρείες να αφαιρέσουν από τις συσκευασίες των
προϊόντων τους τις επισημάνσεις «Φρέσκο Θεσσαλικό Γάλα Όλυμπος» και
«Επιλεγμένο Φρέσκο Γάλα Όλυμπος» από τα προϊόντα της εταιρείας Όλυμπος και
«Αυθεντικό Περιοχής Ολύμπου» από το προϊόν της εταιρείας Βίγλα.