Mουντιάλ… εταιρειών

Έμερσον εναντίον Νικοπολίδη στο πρόσφατο Κύπελλο Συνομοσπονδιών. H Βραζιλία είναι το «βαρύ πυροβολικό» της Nike, ενώ η Εθνική μας με την κατάκτηση του Euro έκανε ένα ανέλπιστο δώρο στην Adidas, η οποία «ντύνει» την ελληνική ομάδα. Ούτως ή άλλως η γερμανική εταιρεία κυριαρχεί στο ποδόσφαιρο, γι’ αυτό θέλει να ανοιχτεί και σε άλλα αθλήματα

Σε έναν χρόνο στα γερμανικά γήπεδα αναμένονται πολλά ντέρμπι κατά τη διάρκεια
του Παγκοσμίου Κυπέλλου, μιας από τις κορυφαίες διοργανώσεις στον κόσμο που
συγκεντρώνει το ενδιαφέρον σχεδόν όλης της υφηλίου. Όμως ένα διαφορετικό
ντέρμπι έχει αρχίσει πολύ πριν από τη συγκεκριμένη διοργάνωση και βρίσκεται σε
εξέλιξη.

Μιλάμε βέβαια για τον πόλεμο που έχει ξεσπάσει μεταξύ των διεθνών αθλητικών
εταιρειών με είδη ένδυσης, οι οποίες θέλουν να… κατακτήσουν τον κόσμο. H
κίνηση της Adidas, που είναι έτοιμη να εξαγοράσει τη βρετανική Reebok,
αναμένεται να δώσει στη γερμανική εταιρεία μεγάλη ώθηση στην προσπάθειά της να
φτάσει στην κορυφή την αμερικανική Nike.

Όπως ανακοίνωσε η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών, είναι έτοιμη για την
υπογραφή συμβολαίου εξαγοράς της Reebok έναντι του ποσού των 3,8
δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ουσιαστικά μιλάμε για δύο μεγάλες εταιρείες που μαζί
με την Puma είναι οι εταιρείες αθλητικών ειδών που βρίσκονται πίσω από τη
Nike, η οποία προηγείται στις πωλήσεις παγκοσμίως με ποσοστό 31%. Όμως, μετά
την εξαγορά, το μερίδιο της Adidas στην παγκόσμια αγορά αθλητικών παπουτσιών
θα φτάσει το 28%!

«H σημερινή ανακοίνωση αντιπροσωπεύει μία σημαντική στρατηγική κίνηση για το
γκρουπ μας και ουσιαστικά αυτή είναι ευκαιρία ζωής να συνδυαστούν δύο από τις
πιο σεβαστές και διάσημες φίρμες στην παγκόσμια αγορά αθλητικών ειδών», τόνισε
χαρακτηριστικά ο πρόεδρος και γενικός διευθυντής της Adidas – Salomon Χέρμπερτ
Χάινερ.

H Adidas θέλει με αυτήν την κίνηση να χρησιμοποιήσει το όνομα της Reebok στην
Αμερική, αφού η τελευταία έχει εκεί μεγάλες συμφωνίες τόσο με το NBA, όσο και
με τον χώρο του χόκεϊ (NHL) αλλά και του ράγκμπι (NFL), που αποτελούν μαζί με
το μπέιζμπολ τις μεγαλύτερες αγορές στα αθλητικά είδη.

H συνένωση των δύο δυνάμεων σημαίνει ότι η εταιρεία που θα προκύψει θα
καταλάβει το 20% της αμερικανικής αγοράς και θα μπορεί πλέον να κοντράρει τη
Nike, η οποία τα τελευταία χρόνια παρουσιάζει πτώση στην αγορά των ΗΠΑ κυρίως
λόγω της συντηρητικής πολιτικής της.

H γερμανική εταιρεία είναι κυρίαρχος στον χώρο του ποδοσφαίρου, ενώ από το
Παγκόσμιο Κύπελλο του Μεξικού το 1970 είναι η αποκλειστική κατασκευάστρια για
τις μπάλες που χρησιμοποιούνται στις τελικές φάσεις παγκοσμίων και ευρωπαϊκών
πρωταθλημάτων. Έτσι, αναμένεται με ιδιαίτερο ενδιαφέρον (τον Δεκέμβριο) η
παρουσίαση της νέας μπάλας για το Μουντιάλ της Γερμανίας. Εκεί, η Adidas έχει
αντίπαλο και την άλλη γερμανική εταιρεία, την Puma, με την οποία μάχονται εδώ
και χρόνια για την πρωτοκαθεδρία στη χώρα. Οπότε η μάχη αναμένεται ακόμα πιο
«καυτή» του χρόνου.