ANOIXTO ΜΒΑ Tο γλωσσάρι των διαφημιστών

Above the line campaign: Διαφημιστική εκστρατεία που περιλαμβάνει
αποκλειστικά προβολή σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπα μέσα, κινηματογράφο,
εξωτερική διαφήμιση (outdoor).

Account / Λογαριασμός: Όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει έναν
πελάτη ή ένα project / εργασία. Στις εταιρείες δημοσίων σχέσεων, ως «ομάδα
εξυπηρέτησης λογαριασμού» αναφέρεται η ομάδα των στελεχών που συνεργάζονται
για την εξυπηρέτηση ενός συγκεκριμένου πελάτη.

Adaptation: Προσαρμογή ξένης καμπάνιας στην ελληνική γλώσσα.

Air-Time: Διαφημιστικός χρόνος στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο.

Below the line campaign: Εκστρατεία επικοινωνίας που περιλαμβάνει
αποκλειστικά ενέργειες δημοσίων σχέσεων, προβολής και προώθησης.

Brief: Οι οδηγίες και γενικότερα οι πληροφορίες που δίνει ο πελάτης
στην εταιρεία δημοσίων σχέσεων (ή στη διαφημιστική εταιρεία), για τη
δημιουργία προγράμματος / ενέργειας επικοινωνίας. Επίσης, οι οδηγίες που
δίνονται εσωτερικά, ανάμεσα στα τμήματα της εταιρείας επικοινωνίας, σχετικά με
το έργο.

Brainstorming: H δημιουργική διαδικασία κατά την οποία μια ομάδα
στελεχών συσκέπτεται και ανταλλάσσει απόψεις με στόχο να βοηθήσει στη σύλληψη
και την έκφραση ιδεών για ένα συγκεκριμένο θέμα ή πρόβλημα.

Budget allocation: H κατανομή του διαφημιστικού προϋπολογισμού στα
διάφορα μέσα.

Β2Β Advertising: H διαφήμιση που απευθύνεται σε εταιρείες και όχι στο
ευρύ κοινό.

CopyWriter: Ο δημιουργός κειμένων και ιδεών διαφημιστικών μηνυμάτων.

Direct Mail: H αποστολή, μέσω ταχυδρομείου, διαφημιστικών μηνυμάτων
προς τους υποψήφιους καταναλωτές.

Follow Up: Ενημέρωση και εξέλιξη στην αλυσίδα της διαδικασίας
σχεδιασμού και υλοποίησης μιας ενέργειας.

Nonverbal Communication: H ανταλλαγή ιδεών, σκέψεων, απόψεων και
πληροφοριών χωρίς χρήση λόγου. Χρησιμοποιείται στην έρευνα ως δείκτης των
τάσεων και των αξιών των καταναλωτών και της άποψης που έχουν για κάποιο
προϊόν ή υπηρεσία.

Opinion Leaders: Όσοι έχουν τη δύναμη να επηρεάζουν την προτίμηση ενός
κύκλου ανθρώπων (οι άνθρωποι των οποίων οι επιλογές αποτελούν πρότυπα για το
κοινό).

Outdoor Advertising: Διαφήμιση σε υπαίθριους χώρους με αφίσες ή σήματα
σε δημόσιους χώρους.

Penetration: Ποσοστό διείσδυσης στον καταναλωτή ενός προϊόντος ή μιας
υπηρεσίας, σε συγκεκριμένη αγορά ή περιοχή. Το πόσο αποτελεσματικά φτάνει το
μήνυμα μιας καμπάνιας στο κοινό-στόχο.

Show Reel: H κασέτα που περιέχει αντιπροσωπευτικές ταινίες της
διαφημιστικής εταιρείας, για να γίνεται η επίδειξη της δουλειάς της σε
υποψήφιους πελάτες.

Storyboard: Πίνακας που παρουσιάζει τις σκηνές που προορίζονται για
γύρισμα τηλεοπτικής διαφήμισης, με σημειώσεις που αφορούν τα γυρίσματα, τα
ηχητικά και το σενάριο (σε σειρά).

Strategic Planning: Ο προγραμματισμός των κινήσεων που απαιτούνται,
προκειμένου να επιτευχθεί ο στόχος με την καλύτερη δυνατή χρήση των πόρων. Στο
μάρκετινγκ, ένα στρατηγικό πλάνο περιλαμβάνει την επιλογή μεριδίου αγοράς και
την τοποθέτηση στην αγορά σε ό,τι αφορά τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, την
τιμή, τα κανάλια διανομής και την προώθηση πωλήσεων.

Corporate Social Responsibility / Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη: H διαρκής
ηθική υποχρέωση των επιχειρήσεων να συνδυάζουν τη συνεισφορά στην οικονομική
ανάπτυξη με την υπεύθυνη χρήση των περιβαλλοντικών και των κοινωνικών πόρων
(ποιότητα ζωής των εργαζομένων σε αυτές, συμμετοχή στην ανάπτυξη της τοπικής
κοινωνίας στην οποία δραστηριοποιούνται, ευρύτερη κοινωνική προσφορά).

Ε-PR / Online PR: H επικοινωνία με το ενδιαφερόμενο κοινό μέσω Ίντερνετ
και με χρήση νέων τεχνολογιών.

Viral Campaign: Εκστρατεία επικοινωνίας που χρησιμοποιεί τη δυνατότητα
ταχείας διάδοσης μηνυμάτων που παρέχει το Ίντερνετ. Το κοινό ενθαρρύνεται να
προωθήσει ένα συγκεκριμένο μήνυμα σε φίλους, συνεργάτες κ.λπ.

Media Training: Εκπαίδευση στελεχών επιχειρήσεων / φορέων ώστε να
εκπροσωπούν με αποτελεσματικό τρόπο τις επιχειρήσεις / φορείς στα MME.