ANOIXTO ΜΒΑ Οι εταιρείες αναλαμβάνουν τις ευθύνες τους

Οι επιχειρήσεις δεν είναι αυτάρκεις οντότητες, αλλά ζωντανοί οργανισμοί που
λειτουργούν και αναπτύσσονται μέσα στην κοινωνία. Στην Ελλάδα, η λεγόμενη
«εταιρική κοινωνική ευθύνη» αποτελεί έναν σχετικά καινούργιο όρο.
Παρατηρώντας, όμως, τη σχετική βιβλιογραφία και αρθρογραφία διεθνώς,
συνειδητοποιεί κανείς ότι η ανάπτυξη προγραμμάτων κοινωνικής ευθύνης από
πολυεθνικές επιχειρήσεις παρουσιάζει έξαρση.

ΠΑΡΑΓΕΙ KAI ΑΞΙΕΣ

Εκτός από προϊόντα και υπηρεσίες, μια εταιρεία παράγει και αξίες. Αποτελείται
από ανθρώπους και απευθύνεται σε ανθρώπους. H εταιρική ευθύνη δεν σημαίνει
διαφήμιση, ή απλώς κάποιες δωρεές και χορηγίες. H προάσπιση του δημοσίου
συμφέροντος ευνοεί μακροπρόθεσμα και τις επιχειρήσεις. H εταιρική κοινωνική
ευθύνη, όμως, απαιτεί την εθελουσία συμμετοχή των εργαζομένων σε αυτή τη
φιλοσοφία και δεν πρέπει να απασχολεί απλώς κάποια υψηλά στελέχη. Το να
αναλάβουν οι εταιρείες την ευθύνη τους, σημαίνει ότι εμπλέκονται άμεσα στην
κοινωνία και επιδιώκουν την ευημερία της με μια ευρύτερη φιλοσοφία, πέραν της
λογικής «περισσότερα κέρδη στους μετόχους». Φυσικά, η εταιρική κοινωνική
ευθύνη συνδέεται άμεσα και με την ευρύτερη φήμη και αξιοπιστία που έχει μια
επιχείρηση στην κοινωνία.

«ΠΡΑΞΕΙΣ ΖΩΗΣ»

H INTERAMERICAN έχει αναπτύξει ολοκληρωμένη επικοινωνιακή αντίληψη για την
κοινωνική ευθύνη και έχει σχεδιάσει ένα ειδικό πρόγραμμα με την ονομασία
«Πράξεις Ζωής». Το πρόγραμμα «Πράξεις Ζωής» έχει σχεδιαστεί με μακροπρόθεσμο
ορίζοντα, είναι πολυδιάστατο και οι ενέργειές του βασίζονται σε δύο
καθοριστικές επιλογές:

1. Στη συνάφεια των ενεργειών αυτών με τις επιχειρηματικές
δραστηριότητες της εταιρείας, η οποία χρησιμοποιεί την υποδομή και την
τεχνογνωσία της, προβαίνοντας σε «Πράξεις Ζωής».

2. Στη συμμετοχή του ανθρώπινου δυναμικού της. H ευαισθητοποίηση
και η εθελοντική προσφορά των εργαζομένων και των συνεργατών της εταιρείας
καθορίζουν το ανθρώπινο πρόσωπό της με συγκεκριμένες πρωτοβουλίες και δράση.

Οι «Πράξεις Ζωής» περιλαμβάνουν ενέργειες που αναπτύσσονται σε τρεις άξονες:

* Την πρόληψη και τη φροντίδα για την υγεία.

* Την εκπαίδευση για την αντιμετώπιση κινδύνων (στην οδική κυκλοφορία
και από φυσικά φαινόμενα).

* Τη στήριξη ευπαθών κοινωνικών ομάδων.

Ουσιαστικά πρόκειται για ενέργειες που σχετίζονται απόλυτα με το κύριο
αντικείμενο εργασίας της επιχείρησης, που είναι οι ασφάλειες. Το πρόγραμμα
υλοποιείται με σεμινάρια, ειδικές εκδόσεις, ομιλίες, κοινωνικές εκδηλώσεις,
ενεργό δράση, συμμετοχή εργαζομένων, οικονομική βοήθεια και ηθική υποστήριξη.

ΟΙ ΔΡΑΣΕΙΣ ΤΗΣ

Στην πραγματικότητα, η εταιρεία έχει στόχο να μεγιστοποιήσει την κοινωνική της
προσφορά, αξιοποιώντας ταυτόχρονα τις υπάρχουσες δομές της όπως, για
παράδειγμα, τις κλινικές και τους εξειδικευμένους ανθρώπους της στον τομέα της υγείας.

ME ΑΥΤΟΝΟΜΟ ΣΗΜΑ

Το πρόγραμμα είναι αναγνωρίσιμο υπό μία αυτόνομη σηματοποίηση, που
περιλαμβάνει λογότυπο και χρώματα διαφορετικά από αυτά της εταιρείας. Πολλές
φορές, δημιουργείται ξεχωριστή σηματοποίηση και για επιμέρους δράσεις του
προγράμματος. H όλη προσπάθεια επιδιώκει να μην προσεγγίσει την κοινωνική
υπευθυνότητα ως «εξωτικό» πεδίο δραστηριοτήτων. Όπως αναφέρει ο υπεύθυνος
δημοσίων σχέσεων της INTERAMERICAN, κ. Γιάννης Ρούντος, «οι «Πράξεις Ζωής»
είναι ειλικρινές δείγμα επιχειρηματικού κοινωνισμού, τη στιγμή που πολλές
επιχειρήσεις ανακαλύπτουν όψιμα την κοινωνική υπευθυνότητα και την αειφόρο
αξία της».

Tips

Πολλές…

… από τις μεγαλύτερες εταιρείες του κόσμου έχουν αρχίσει να έχουν
ξεχωριστά τμήματα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης