H μόδα της Δύσης πολιορκεί την Kόκκινη Πλατεία

Οι Μοσχοβίτες δαπανούν πλέον περισσότερο από το 35% του εισοδήματός τους σε προϊόντα που δεν έχουν σχέση με τη διατροφή

H Μόσχα είναι μία από τις πιο συναρπαστικές πόλεις αυτήν τη στιγμή – έχει τόση
ενέργεια», λέει η Νατάσα Σουργκουλάτζε, που προσκλήθηκε πριν από λίγο καιρό
στη Ρωσία για να λάβει μέρος στην Εβδομάδα Ρωσικής Μόδας. H Νατάσα και η
δίδυμη αδελφή της Ταμάρα, που κατάγονται από τη Γεωργία, είναι ιδιοκτήτριες
του οίκου Tata-Naka που εδρεύει στο Λονδίνο. Μαζί τους προσκλήθηκαν και άλλα
γνωστά ονόματα, όπως η Σοφία Κοκοσαλάκη.

«Υπάρχουν δύο τρόποι να διεισδύσει στη Ρωσία ένας ξένος οίκος μόδας. Μπορεί να
έλθει μόνος του ή να συνεργαστεί με έναν διανομέα», λέει ο Χαλέντ Τζαμίλ, που
είναι διανομέας. H εταιρεία του, η Jamilco, έχει φέρει στη ρωσική αγορά γνωστά
ονόματα όπως Hermes, Dior και Escada.

Ο «βασιλιάς». Στη ρωσική αγορά λιανικής πώλησης, η οποία εξακολουθεί
να φέρει πολλά στοιχεία της κομμουνιστικής γραφειοκρατίας, ο διανομέας
είναι… βασιλιάς. «Αυτό που πρέπει όμως να ξέρετε», λέει ο Τζαμίλ στον
ανταποκριτή των «Φαϊνάνσιαλ Τάιμς», «είναι ότι για να λανσάρετε μία άγνωστη
μάρκα χρειάζεστε απίστευτα πολλά χρήματα».

Εκτός από την Jamilco, άλλες εταιρείες διανομής είναι η Mercury, που ελέγχει
μπουτίκ με ονόματα όπως Armani, Prada, Channel, Cavalli, Tod’s and Frette,
καθώς και αρκετές εταιρείες ρολογιών και κοσμημάτων. Επίσης, το κατάστημα GUM
που βρίσκεται στην Κόκκινη Πλατεία, έχει εμπλουτιστεί τελευταία με ονόματα
όπως Max Mara, Calvin Klein, La Perla και Hugo Boss. Σύμφωνα με τη Χίντα Χερκ,
σύμβουλο εταιρειών που εισέρχονται στη ρωσική αγορά, όλες αυτές οι μάρκες μετά
βίας ικανοποιούν την τοπική ζήτηση. Όπως υπολογίζει, μέχρι το 2020 τα
καταστήματα λιανικής πώλησης στη Μόσχα θα καταλαμβάνουν έκταση 14 εκατ.
τετραγωνικών μέτρων. Οι Μοσχοβίτες δαπανούν περισσότερο από το 35% του
εισοδήματός τους σε προϊόντα που δεν έχουν σχέση με τη διατροφή. Ωστόσο, όπως
λέει η Χερκ που γεννήθηκε στη Ρωσία, μεγάλωσε στη Νέα Υόρκη και έχει έδρα το
Παρίσι, ο κόσμος εξακολουθεί να αντιμετωπίζει τη Ρωσία ως χώρα που ελέγχεται
από τη Μαφία. H αντίληψη αυτή, πάντως, αρχίζει να αλλάζει. «Άνθρωποι που πριν
από δέκα χρόνια θεωρούνταν γκάνγκστερ, σήμερα είναι νόμιμοι και πανίσχυροι επιχειρηματίες».