Tο χύμα λάδι «κόβει» τη διεθνή καριέρα του τυποποιημένου

Πρώτο στις διεθνείς διακρίσεις, αλλά τελευταίο στα ράφια των σούπερ μάρκετ
στις ξένες αγορές, είναι το ελληνικό ελαιόλαδο. Όπως λένε οι επιχειρηματίες
του κλάδου, οι αγορές της Ευρώπης, των ΗΠΑ, του Καναδά και της Αυστραλίας
είναι αφιλόξενες για τα ελληνικά προϊόντα, σε αντίθεση με τα ιταλικά και τα
ισπανικά λάδια, τα οποία, αν και κατώτερης ποιότητας, κατέχουν σημαντικά
μερίδια σε αυτές τις αγορές.

Στον Καναδά, για παράδειγμα, επί του συνόλου της κατανάλωσης, το ελληνικό
ελαιόλαδο αντιστοιχεί μόλις σε 6%, έναντι 10,2% του ισπανικού και 73% του
ιταλικού λαδιού. Χειρότερη είναι η κατάσταση στις ΗΠΑ. Σε μια αγορά που
καταναλώνει πλέον των 200.000 τόνων ετησίως, το ιταλικό λάδι κατέχει μερίδιο
69,7%, έναντι 17,4% του ισπανικού και μόλις 2,2% του ελληνικού.

Το πρόβλημα

Το πρόβλημα της εμπορίας του ελληνικού λαδιού στο εξωτερικό, όσο κι αν φανεί
περίεργο εκ πρώτης όψεως, είναι η αδυναμία ανάπτυξης του κλάδου στο εσωτερικό.
Όπως εξηγούν οι εκπρόσωποι των βιομηχάνων, «ο αθέμιτος ανταγωνισμός του
παράνομου χύμα ελαιόλαδου έχει αφαιρέσει από τη νόμιμη διακίνηση τη δυνατότητα
γρήγορης ανάπτυξης στην εγχώρια αγορά, τα οφέλη της οποίας θα επενδύονταν
κυρίως στις εξαγωγές, που είναι η βασική προοπτική για το μέλλον». Στον
αντίποδα, η επιτυχία των Ιταλών και των Ισπανών τα τελευταία χρόνια στις
αγορές του εξωτερικού στηρίχθηκε σε μια μεγάλη, υγιή και συνεχώς αναπτυσσόμενη
εγχώριο αγορά.

Μάχη με το «χύμα»

Την ίδια στιγμή, στην εσωτερική αγορά οι ελληνικές επιχειρήσεις δίνουν σκληρή
μάχη εναντίον του χύμα ελαιόλαδου, το οποίο εξακολουθεί να κρατά τα σκήπτρα
της κατανάλωσης με 50.000 τόνους ετησίως, έναντι των 38.000 τόνων του
τυποποιημένου. Όπως λένε οι Έλληνες βιομήχανοι, η επικράτηση του τυποποιημένου
έναντι του χύμα αποτελεί το «διαβατήριο» για τις ξένες αγορές, καθώς η αύξηση
της παραγωγής θα επιτρέψει τη δημιουργία οικονομιών κλίμακας. Και αυτό διότι
σήμερα το σταθερό κόστος της βιομηχανίας τυποποίησης επιμερίζεται σε μια
περιορισμένη αγορά περίπου 40 χιλιάδων τόνων. «H διεύρυνση του όγκου πωλήσεων
του τυποποιημένου προϊόντος σε 80 χιλιάδες τόνους θα επέτρεπε τη μείωση των
τιμών τουλάχιστον κατά 15% και θα άνοιγε αγορές», εξηγεί ο κ. Γρ. Αντωνιάδης,
πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Βιομηχανιών Τυποποίησης Ελαιόλαδου (ΣΕΒΙΤΕΛ),
αντιπρόεδρος και διευθυντής Εταιρικών Σχέσεων & MME της Ελαΐς. Επιπλέον,
θα δημιουργούσε τουλάχιστον 2.500 νέες θέσεις εργασίας στη βιομηχανία.

Προωθητικές ενέργειες

Αυτή την αρνητική εικόνα για ένα από τα κύρια εξαγωγικά προϊόντα μας
επιχειρούν, τα τελευταία χρόνια, να αντιστρέψουν οι ελληνικές βιομηχανίες
τυποποίησης ελαιόλαδου. Μεμονωμένα – και όχι μόνο – οι ελληνικές επιχειρήσεις
προσπαθούν να ανοίξουν τις ξένες αγορές. Ήδη το ενδιαφέρον του Συνδέσμου
Ελληνικών Βιομηχανιών Τυποποίησης Ελαιόλαδου και των επιχειρήσεων έχει στραφεί
στην υποστήριξη προωθητικών ενεργειών, τόσο στην αγορά της Ελλάδας και των
άλλων χωρών της E.E. όσο και σε ανερχόμενες αγορές τρίτων χωρών. Μάλιστα,
αναμένεται σύντομα έγκριση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για συγχρηματοδότηση
τριετούς προγράμματο, σε 11 χώρες της E.E. (Ελλάδα, Κύπρος, Αυστρία, Γερμανία,
Αγγλία, Βέλγιο, Φινλανδία, Δανία, Ολλανδία, Γαλλία και Σουηδία).

«Κότινος»

Όπως λέει ο κ. Γρηγόρης Αντωνιάδης, «ο ΣΕΒΙΤΕΛ σχεδίασε το πρόγραμμα
”Κότινος”, τριετούς διάρκειας (2005 – 2007) και συνολικού προϋπολογισμού 4,2
εκατ. ευρώ, το οποίο προβλέπει δραστηριότητα ενημέρωσης – προβολής σε
ραδιόφωνο, τηλεόραση, περιοδικά, προωθητικές ενέργειες σε σημεία πώλησης,
λειτουργία ανοιχτής γραμμής ενημέρωσης, προβολή στο Διαδίκτυο, καθώς και σειρά
ενεργειών δημοσιότητας». Ο «Κότινος» είναι το δεύτερο πρόγραμμα που σχεδίασε ο
ΣΕΒΙΤΕΛ. Προηγήθηκε ο σχεδιασμός και η υλοποίηση αντίστοιχου προγράμματος την
περίοδο 2003 – 2004. H πραγματοποίηση ενεργειών που θα συμβάλουν στην αύξηση
της κατανάλωσης του ελαιόλαδου είναι εξαιρετικής σημασίας για τον ελαιουργικό
τομέα, καθώς το μερίδιο του ελληνικού ελαιόλαδου στις διεθνείς αγορές μόλις
που φτάνει το 3%.

Και με εθνικούς πόρους

Προετοιμάζεται, επίσης, η υποβολή αντίστοιχου προγράμματος σε εννέα χώρες
(ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία, Ιαπωνία, Βουλγαρία, Ρουμανία, Βραζιλία, Ελβετία και
Νορβηγία). Όπως τονίζει ο κ. Γιώργος Οικονόμου, γενικός διευθυντής του
Συνδέσμου Ελληνικών Βιομηχανιών Τυποποίησης Ελαιόλαδου, «είναι απαραίτητη η
στήριξη του προϊόντος και με εθνικούς πόρους, όπως κάνουν και οι άλλοι
ελαιοπαραγωγοί εταίροι μας στην Ευρωπαϊκή Ένωση».