Tα κινητά τηλέφωνα εκτοπίζουν τα σταθερά

Μόνο τα… νεογέννητα δεν έχουν κινητό στην Ελλάδα! Οι συνδρομητές κινητής
τηλεφωνίας ξεπέρασαν το 2003 τα 10,3 εκατομμύρια, ενώ το κινητό τείνει να
αντικαταστήσει πια το σταθερό τηλέφωνο, για το οποίο το ποσοστό διείσδυσης
έχει πέσει κάτω από το 60%.

H τάση είναι παγκόσμια, αλλά εντονότερα ευρωπαϊκή. H Ελλάδα αναδεικνύεται σε
μια από τις πιο δυναμικές αγορές κινητής τηλεφωνίας στον κόσμο. Σύμφωνα με την
ετήσια έκθεση «The netsize guide 2004», η οποία αποτυπώνει τα δεδομένα και τις
προοπτικές στη συγκεκριμένη αγορά στην Ευρώπη και τον κόσμο, το ποσοστό
διείσδυσης της κινητής τηλεφωνίας στη χώρα μας έχει φτάσει το 91,5%. Ελάχιστα
υψηλότερο ποσοστό (μέχρι 92,6%) καταγράφεται μόνο σε τρεις χώρες: την Ιταλία,
τη Σουηδία και την Πορτογαλία.

Στο περιθώριο τα σταθερά. Τα τελευταία στοιχεία της έρευνας
συγκεντρώθηκαν τους τελευταίους μήνες του 2003. Σε όποια χώρα του πλανήτη
πάντως κι αν κοιτάξει κανείς τα δεδομένα, είναι σαφές πως τα κινητά τηλέφωνα
έχουν θέσει στο περιθώριο τα σταθερά. Ακόμη και στη Βρετανία (χώρα με
εξαιρετικά προηγμένο τηλεπικοινωνιακό δίκτυο και παραδοσιακή έμφαση στη
σταθερή τηλεφωνία) το ποσοστό διείσδυσης των κινητών τηλεφώνων αγγίζει το 85%,
ενώ το αντίστοιχο ποσοστό για τα σταθερά τηλέφωνα είναι 60,6%. Τα αντίστοιχα
ποσοστά στην Ισπανία είναι 85,7% για τα κινητά και μόλις 43,8% για τα σταθερά
– τάση που αποδεικνύει, σύμφωνα με τους αναλυτές, πως ολοένα και περισσότεροι
είναι εκείνοι που επιλέγουν το κινητό ως βασικό τηλέφωνο.

Εραστές καρτοκινητών. «H αγορά είναι ωριμότερη από ποτέ» τονίζουν οι
αναλυτές και εξηγούν ότι «νέοι πελάτες είναι πλέον εκείνοι που αντιστέκονταν
στη χρήση κινητού (κυρίως ηλικιωμένοι ή παιδιά στα οποία το απαγόρευαν οι
γονείς τους) και τώρα… υποκύπτουν στην αναγκαιότητα». Αυτή η κατηγορία
πελατών επιλέγει συνήθως καρτοκινητά (συνδέσεις δηλαδή με προπληρωμένα τέλη).
«Γι’ αυτόν ακριβώς τον λόγο η αγορά καρτοκινητών κερδίζει διαρκώς έδαφος και
αντιπροσωπεύει πλέον το 63% της συνολικής αγοράς κινητής τηλεφωνίας στην
Ευρώπη, τη στιγμή που το 2002 το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 60%». Από χώρα σε
χώρα, πάντως, τα δεδομένα αλλάζουν. Οι Ιταλοί, για παράδειγμα χρησιμοποιούν
καρτοκινητό σε ποσοστό 90%, ενώ οι Φινλανδοί σε ποσοστό μόλις 6%. Στην Ελλάδα,
από το σύνολο των 10,3 εκατομμυρίων κατόχων κινητών τηλεφώνων, περίπου 6,92
εκατομμύρια (ποσοστό δηλαδή άνω του 70%) είναι κάτοχοι καρτοκινητών.

Απαραίτητο εργαλείο. Οι υπηρεσίες που προσφέρει η κινητή τηλεφωνία
(SMS, σύνδεση στο Internet, παιχνίδια, φωτογραφίες, logos και ringtones)
κερδίζουν διαρκώς έδαφος στην Ευρώπη, ενώ πρωταθλήτριες στα μηνύματα (SMS)
αναδεικνύονται η Γερμανία, η Ιταλία, η Βρετανία και η Ισπανία.

H έκθεση επισημαίνει πως «ενώ το 2003 ήταν η χρονιά που καθιέρωσε τα κινητά
τηλέφωνα ως απαραίτητο εργαλείο στην προσωπική και επαγγελματική ζωή, το 2004
αναμένεται να προσδιορίσει την επιτυχία και την προοπτική των εφαρμογών
πολυμέσων, οι οποίες μπορεί να προσφέρουν νέες υπηρεσίες, ωστόσο προσθέτουν
πολυπλοκότητα για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων, χαρακτηριστικό που δεν
επιτρέπει την περαιτέρω ανάπτυξη της αγοράς».

Τα μηνύματα λιγόστεψαν… H Cosmote και η Vodafone κυριαρχούν στην
ελληνική αγορά κινητής τηλεφωνίας, σύμφωνα με την έκθεση «The netsize guide
2004», με μερίδιο αγοράς 37,4% και 35,2%, αντίστοιχα. H Stet Hellas, η οποία
τον Αύγουστο του 2002 εξαγοράστηκε από τον ιταλικό τηλεπικοινωνιακό όμιλο ΤΙΜ,
κατέχει την τρίτη θέση με μερίδιο 26%. H έκθεση ξεχωρίζει τη «μικρή» εταιρεία
Q Telecom (η οποία αξιοποιεί το δίκτυο της Vodafone) για τον δυναμισμό της και
σημειώνει πως ξεκίνησε το 2002 με μερίδιο αγοράς 0,8% και το 2003 έφτασε το
1,4%. Σε ό,τι αφορά τα μηνύματα (SMS), η Ελλάδα φαίνεται πως χάνει τον…
ενθουσιασμό της. Τα στοιχεία από την Cosmote (η μόνη από τις εταιρείες που
δίνει αναλυτικά στοιχεία για τoν αριθμό SMS που διακινούνται από το δίκτυό
της) αναφέρουν πως κατά μέσο όρο κάθε χρήστης στέλνει περίπου 38 SMS τον μήνα,
ενώ πριν από ένα χρόνο ο αντίστοιχος αριθμός ήταν 42. H Cosmote επίσης
αναφέρει πως έχει 200.000 χρήστες MMS (Multimedia Message Service).

Οι τεχνολογίες διευρύνουν την κυριαρχία

Ορισμένες τεχνολογίες καθιέρωσαν και επιβεβαίωσαν την κυριαρχία των κινητών
τηλεφώνων. Οι συντάκτες της έκθεσης «The netsize guide 2004» τις αναδεικνύουν
και σημειώνουν πως «η πιο κρίσιμη χρονιά, εντός της οποίας δοκιμάστηκαν και
πέτυχαν, ήταν το 2003». Πρώτον, τα δίκτυα GPRS που άρχισαν να λειτουργούν στις
περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες και επέτρεψαν τη μεταφορά δεδομένων από κινητό
σε κινητό σε υψηλές ταχύτητες. Ακολουθεί η τεχνολογία MMS (Multimedia Message
Service) που έδωσε άλλη διάσταση στη γραπτή επικοινωνία, επιτρέποντας την
προσθήκη φωτογραφιών, βίντεο και μουσικής. Οι υπηρεσίες πολυμέσων ήταν επίσης
καθοριστικές για την επιτυχία των κινητών, καθώς τα τηλέφωνα λειτουργούν πλέον
ως φωτογραφικές μηχανές ή μηχανήματα αναπαραγωγής ψηφιακών μουσικών αρχείων
και επιτρέπουν τη χρήση πολυτονικών ήχων, έγχρωμων εικόνων και παιχνιδιών σε
πολύ μεγάλη ποικιλία.