Πρόσωπα Ο καλλιτέχνης και το μάρκετινγκ

Ο Μάικλ Μουρ είναι ένας εξαιρετικός σκηνοθέτης ταινιών ντοκιμαντέρ. Την
περασμένη εβδομάφάνηκε και άσος στο μάρκετινγκ.

Μάικλ Μουρ. Γνώριζε πριν από έναν χρόνο ότι η Disney δεν θα αναλάβει τη διανομή της νέας ταινίας του

Ένα 24ωρο αφότου κατηγόρησε τη Walt Disney Co για κατάφωρη απόπειρα
λογοκρισίας εις βάρος τού τελευταίου ντοκιμαντέρ του, ο Μουρ παραδέχθηκε ότι
γνώριζε πριν από έναν χρόνο πως η εταιρεία είχε αποφασίσει να μην αναλάβει τη
διανομή του. H παραδοχή του αυτή, σε συνέντευξη στο CNN, υπονόμευσε τον
ισχυρισμό του ότι η Disney επιχειρεί να σαμποτάρει την ταινία, τον οποίο
διατύπωσε λίγες μόνον ημέρες πριν από την παγκόσμια πρεμιέρα της στο Φεστιβάλ
των Καννών. Και υποψίασε αρκετούς ότι σκοπός του ήταν η διαφήμιση του
«Φαρενάιτ 9/11», ενός ντοκιμαντέρ που αποκαλύπτει τις προσωπικές σχέσεις του
Μπους με την οικογένεια Μπιν Λάντεν και επιτίθεται στην αμερικανική κυβέρνηση
για τον τρόπο που χειρίστηκε την εθνική ασφάλεια μετά τις επιθέσεις της 11ης
Σεπτεμβρίου.

Σε μια οργισμένη επιστολή προς τους υποστηρικτές του, που δημοσίευσε στην
ιστοσελίδα του (www. michaelmoore. com), ο Μουρ τονίζει πως πληροφορήθηκε
μόλις την περασμένη Δευτέρα ότι η Disney δεν θα διανείμει η ίδια την ταινία,
την παραγωγή της οποίας είχε ωστόσο χρηματοδοτήσει μια ημιανεξάρτητη θυγατρική
της, η Miramax. Αλλά στη συνέντευξή του στο CNN δήλωσε: «Σχεδόν έναν χρόνο
πριν, αφού είχαμε αρχίσει να κάνουμε την ταινία, ο πρόεδρος της Disney, ο
Μάικλ Έισνερ, είπε στον πράκτορά μου πως είναι ενοχλημένος από το γεγονός ότι
η Miramax έκανε την ταινία και ότι δεν θα την διανείμει».

Ήξερε λοιπόν πριν από έναν χρόνο ότι η ταινία του δεν θα διενέμετο με την
ετικέτα της Disney, αλλά με τη διεθνή δημοσιότητα που δημιούργησε θέτοντας
τώρα το θέμα, ο Μουρ πηγαίνει την ερχόμενη εβδομάδα στις Κάννες όντας μέσα
στην επικαιρότητα (σε κύριο άρθρο τους για την υπόθεση αυτή, οι «Νιου Γιορκ
Τάιμς» πρότειναν να δοθεί στη Walt Disney «χρυσό μετάλλιο δειλίας»). Επιπλέον,
δεν υφίσταται θέμα διανομής της ταινίας. Τα δικαιώματα στο εξωτερικό έχουν ήδη
πωληθεί. Όσο για τις ΗΠΑ, ουδείς αμφιβάλλει ότι θα βρει διανομέα. Αφενός το
ντοκιμαντέρ είναι άκρως επίκαιρο, εν όψει των προεδρικών εκλογών του
Νοεμβρίου, και αφετέρου ο Μουρ ουδέποτε έχει αμφισβητηθεί ως κερδοφόρος
καλλιτέχνης.

Γεννήθηκε και μεγάλωσε στο Φλιντ του Μίσιγκαν και στον κινηματογράφο τον
έσπρωξε η απόφαση της General Motors να κλείσει το εργοστάσιο στο οποίο
απασχολούνταν τα περισσότερα μέλη της οικογένειάς του. «Κυνήγησε» τον πρόεδρο
της εταιρείας, Ρότζερ Σμιθ, απαιτώντας εξηγήσεις και έκανε ταινία το «κυνήγι»
αυτό. «Ο Ρότζερ κι εγώ» κέρδισε ένα σωρό διεθνή βραβεία και έκανε τον Μουρ
πολυεκατομμυριούχο. Το βραβευμένο με Όσκαρ ντοκιμαντέρ του «Bowling for
Columbine» απέφερε περισσότερα από 120 εκατομμύρια δολάρια – έχοντας κοστίσει
μόλις 5 εκατομμύρια.