[ ΠΡΟΒΟΛΕΙΣ ]

ΜΟΛΙΣ ΕΚΑΤΟ ΗΜΕΡΕΣ σήμερα πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες και εν μέσω
σκληρής κριτικής για την έγκαιρη παράδοση των έργων και την ασφάλεια,
κορυφώνεται η αγωνία για το «τι Αγώνες θα κάνουμε τελικά».

H αγωνία για τα έργα φαίνεται να έχει επισκιάσει πλήρως το πραγματικό
διακύβευμα των Ολυμπιακών Αγώνων. Γιατί οι Αγώνες μάς δίνουν τη μοναδική
ευκαιρία να επαναπροσδιορίσουμε το «brand* name Hellas» στον παγκόσμιο
καταναλωτή για τα επόμενα τουλάχιστον είκοσι χρόνια!

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι ίσως το μεγαλύτερο διαφημιστικό και επικοινωνιακό
πρόγραμμα που θα μπορούσε να έχει μια χώρα. Μην ξεχνάμε ότι εξασφαλίζουν
διαφημιστικό χρόνο στα διεθνή MME για όλα όσα θέλουμε να πούμε για την Ελλάδα,
αξίας πολλών δισ. δολαρίων.

Πώς θα θέλαμε λοιπόν να διαμορφωθεί το «brand name Hellas» μετά το 2004;

Μέχρι στιγμής, με τον τρόπο που έχουν προσεγγίσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες
σχεδόν όλα τα διεθνή MME, το μόνο που έχουν καταφέρει είναι να…
επιβεβαιώσουν ορισμένα αρνητικά χαρακτηριστικά του brand με κυρίαρχο ότι «στην
Ελλάδα τα πράγματα γίνονται την τελευταία στιγμή».

Αυτό λοιπόν θα είναι το άδοξο τέλος της πιο σύνθετης (και ακριβής)
επικοινωνιακής επιχείρησης που αναλάβαμε ποτέ; Το όνομα της χώρας θα μπορούσε
να έχει ήδη επηρεαστεί θετικά από την προετοιμασία. Για το χτίσιμο ενός brand
όμως χρειάζεται πρώτα ν’ αποφασιστεί η στρατηγική. Δηλαδή «τι εμείς θέλουμε».
Εν προκειμένω, τι σημαίνει το «brand name Hellas» για τους πολίτες του κόσμου.
Πιθανές στρατηγικές θα εστίαζαν ενδεχομένως είτε στο πώς θέλουμε να
τοποθετήσουμε τη χώρα ως τουριστικό ή συνεδριακό προορισμό ή ακόμα και να
αναβιώσουμε το κλασικό τρίπτυχο «πολιτισμός – ήλιος – διασκέδαση».

Είναι τελικά η καλύτερη στρατηγική να «χτίσουμε» την Ελλάδα ως τη χώρα «που
μπορεί να διοργανώσει τους καλύτερους Ολυμπιακούς που έγιναν ποτέ;». Θα μας
ωφελήσει αυτή η στρατηγική στο μέλλον; Τι ακριβώς θα κερδίσουμε; Μήπως θα
έπρεπε να προτιμήσουμε έστω ένα καλό φρεσκάρισμα στο παλιό, καλό, κλασικό
τρίπτυχο;

Ό,τι κι αν επιλέξουμε πάντως, χρειάζεται να το αποφασίσουμε «χθες» και να το
«χτίσουμε» από σήμερα. Γιατί τον Σεπτέμβριο του 2004, όταν οι παγκόσμιοι
προβολείς θα πέσουν στο Πεκίνο, θα έχουμε όλοι πολύ χρόνο ν’ αναλύουμε τι «θα
έπρεπε» να είχαμε κάνει…

* Με τον αγγλικό όρο brand name εννοούμε όλα όσα αντιπροσωπεύει μια λέξη
στο μυαλό όποιου την ακούει, τόσο σε συναισθηματικό επίπεδο όσο και σε ειδικά χαρακτηριστικά.