H αρνητική διαφήμιση είναι… χρήσιμη

Τα αρνητικά διαφημιστικά μηνύματα θεωρούνται, στην πολιτική τηλεοπτική
διαφήμιση, πιο αποτελεσματικά από τα θετικά διότι αποτυπώνεται καλύτερα στη
μνήμη και περνούν το μήνυμα με λιγότερες επαναλήψεις. Τούτο είναι ένα από τα
συμπεράσματα έρευνας για την πολιτική τηλεοπτική διαφήμιση. Οι απόψεις που
εκφράστηκαν, στην παρουσίαση της, συγκλίνουν στο ότι η αρνητική διαφήμιση
είναι μεν χρήσιμη, όμως απαιτείται κρίση και προσοχή στη χρήση της.

H έρευνα, την οποία έκανε για λογαριασμό του Ινστιούτου Οπτικοακουστικών Μέσων
(ΙΟΜ) ο επικοινωνιολόγος Θανάσης Σαμαράς, δίνει το θεωρητικό πλαίσιο σύμφωνα
με το οποίο ερευνάται η πολιτική διαφήμιση και αποτελεί χρήσιμο εργαλείο.
Στοιχείο που επισήμανε και ο υπουργός Τύπου και MME Χρήστος Πρωτόπαπας
μιλώντας για «συστηματική καταγραφή των μορφικών χαρακτηριστικών της στις
τελευταίες εκλογικές αναμετρήσεις από το 1993 έως το 2000».

Οι ομιλητές (ο υφυπουργός Τύπου Τηλέμαχος Χυτήρης, ο γραμματέας Τομέα
Επικοινωνίας ΠΑΣΟΚ Νίκος Αθανασάκης, ο βουλευτής της N.Δ. Άρης Σπηλιωτόπουλος,
ο υπεύθυνος γραφείου Τύπου του ΣΥΝ Νίκος Βούτσης – το KKE δεν εκπροσωπήθηκε)
είπαν πως πρέπει να δίδεται σημασία στην ουσία και όχι στην εικόνα της
πολιτικής διαφήμισης και βεβαίως να μη συγχέεται με την εμπορική διαφήμιση. H
αναγκαιότητα ύπαρξης περιεχομένου αποτυπωμένου με σαφήνεια στην πολιτική
τηλεοπτική διαφήμιση κρίθηκε επιβεβλημένη.