Οι καταναλωτές στα στοκατζίδικα

Ξεφύτρωσαν σιγά σιγά στις αρχές της δεκαετίας του ’90. Χρόνο με τον χρόνο
αυξήθηκαν και σήμερα αποτελούν ένα δυναμικό κομμάτι της αγοράς. Στα μεγάλα
στοκατζίδικα της Αθήνας και της επαρχίας, οι πωλήσεις το 2002 αυξήθηκαν έως
35% στα ρούχα, έως 15% στα έπιπλα και περίπου 5% στις ηλεκτρικές συσκευές.

«Η αυξανόμενη οικονομική στενότητα φαίνεται να στρέφει όλο και περισσότερα
νοικοκυριά σε ρούχα επώνυμων σχεδιαστών τής περασμένης σεζόν, τα οποία
πωλούνται από 30% έως 80% φθηνότερα», τονίζει ο κ. Ηλίας Κουκούτσας, γενικός
διευθυντής του Factory Outlet στην οδό Πειραιώς.

Αυξανόμενη προσέλευση πελατών

Στο πολυκατάστημα λειτουργούν ως shop in shop 68 καταστήματα με 102 μάρκες από
τον χώρο της ένδυσης, της υπόδησης και των αθλητικών. Όπως λέει, το 2002 οι
πωλήσεις του Factory Outlet αυξήθηκαν 35%, ενώ δέχθηκε 752.000 επισκέψεις
πελατών, 19% περισσότερους απ’ ό,τι το 2001.

Το Factory Outlet δεν είναι το μοναδικό μεγάλο στοκατζίδικο της Αθήνας, όπου
οι πωλήσεις αυξάνονται με ταχύτατους ρυθμούς.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι πολλές αλυσίδες ρούχων, που έχουν και καταστήματα με
είδη στοκ, αύξησαν πέρυσι τις πωλήσεις τους με ρυθμούς μεγαλύτερους απ’ ό,τι η
ίδια η αγορά.

Πρόκειται για καταστήματα που ανήκουν σε φίρμες από τον χώρο του ανδρικού και
γυναικείου ενδύματος (οι Artisti Italiani, Anna Riska, Benetton Sisley,
Carouzos, Prince Oliver και Vardas), από τον χώρο του παιδικού ενδύματος
(Allouette, Bambineria, Prenatale και Lapin House) και από τον χώρο των
αθλητικών (American Outlet, Adidas, Lacoste και Nike).

«Όταν μπορεί κανείς να βρει ένα επώνυμο μπουφάν στα 100 ευρώ από 180 ευρώ που
κοστίζει σε ένα εμπορικό κατάστημα, μπορεί να κατανοήσει γιατί οι καταναλωτές
δεν νοιάζονται αν τα ρούχα θα είναι της φετινής ή της περασμένης σεζόν», λέει
ο κ. Μιχάλης Μούκας, οικονομικός διευθυντής της εταιρείας Βάρδας η οποία είχε
πέρυσι αύξηση 15% στον τζίρο της από τα τρία σημεία πώλησης ειδών στοκ που
διαθέτει, είτε αυτόνομα είτε μέσα σε μεγάλα outlets πανελλαδικά.

Έπιπλα γραφείου φθηνότερα 50%

«Στα καταστήματά μας μπορεί κανείς να αγοράσει έπιπλα 25%-50% φθηνότερα από
την κανονική τους τιμή», επισημαίνει ο κ. Σωτήρης Θεοδωρίδης, πρόεδρος της
SATO, τα τρία σημεία stock της οποίας αύξησαν πέρυσι κατά 15% τις πωλήσεις
τους.

«Δεν είναι τυχαίο το γεγονός ότι εταιρείες που διατηρούν δίκτυο καταστημάτων
έχουν ταυτόχρονα και το δικό τους στοκατζίδικο για να πωλούν εκεί τα σχέδια
των ειδών που δεν εμπορεύονται ή όσα έχουν ελαττώματα στην εμφάνισή τους»,
λέει ο κ. Δημήτρης Μάρκου, αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος της Κωτσόβολος, η
οποία εδώ και οκτώ μήνες λειτουργεί ένα νέο, μεγάλο stock house στην Εθνική
Οδό.

Δημοφιλή και στην περιφέρεια

Μεγάλη όμως είναι και η επιτυχία των στοκατζίδικων στην περιφέρεια. «Δεχόμαστε
3.000 επισκέψεις ημερησίως και αναμένουμε για τον πρώτο χρόνο λειτουργίας του
κέντρου πάνω από 900.000 επισκέψεις πελατών, γεγονός που συνεπάγεται τζίρο
περίπου 30 εκατομμύρια ευρώ», λέει ο κ. Στέλιος Βολονάκης, διευθύνων σύμβουλος
της Procom.

Η εταιρεία διαχειρίζεται το πρώτο διασυνοριακό, διαμετακομιστικό και εμπορικό
κέντρο στη χώρα μας, συνολικού εμβαδού 32.000 τ.μ., που λειτουργεί από τον
Αύγουστο του 2002, στον Προμαχώνα Σερρών.

Το κέντρο φιλοξενεί 39 επιχειρήσεις από τους κλάδους της ένδυσης, της
υπόδησης, των ηλεκτρονικών και ηλεκτρικών ειδών, του επίπλου και των ειδών
οικιακής χρήσης.