Αναταράξεις λόγω… παγκοσμιοποίησης

Τα 30.000 Μακντόναλντς σε όλο τον κόσμο ταΐζουν καθημερινά μια πελατεία
που είναι όσος και ο πληθυσμός της Ισπανίας. Και όμως, η επιχείρηση
ανακοινώνει το πρώτο της τετράμηνο με ζημίες για πρώτη φορά από τα μέσα της
δεκαετίας του 1960 και την πρόθεσή της να κάνει κάτι αδιανόητο: να αποσυρθεί
εντελώς από μερικές χώρες. Τα Μακντόναλντς δεν είναι η μοναδική αμερικανική
παγκόσμια μάρκα που έχει προβλήματα. Επιχειρήσεις που έμοιαζαν πανίσχυρες πριν
από δέκα χρόνια, όταν ακόμη ο όρος παγκοσμιοποίηση έκλεινε μέσα του λιγότερη
αβεβαιότητα, όπως η Κόκα Κόλα, το Gap και η Nike, σήμερα έχουν μπει σε
αναταράξεις. Όμως, ειδικά τα φαστ φουντ χάνουν ένα μερίδιο της αγοράς από
ολοένα και περισσότερα – και ίσως και υγιεινότερα – ταχυεστιατόρια που
προσπαθούν να καλύψουν λιγότερο τυποποιημένες και πιο εξειδικευμένες απαιτήσεις.