Τζίρος 4 δισ. ευρώ το δώρο τού Αϊ-Βασίλη στους εμπόρους

Το δώρο των Χριστουγέννων κάνει τους καταναλωτές να τολμούν. Έτσι, κάτω από το χριστουγεννιάτικο δέντρο τους οι επιχειρηματίες τού λιανικού εμπορίου προσδοκούν να βρουν το 40% του ετήσιου τζίρου τους

Καταστήματα παιχνιδιών, ειδών ένδυσης και υπόδησης, καλλυντικών, αλλά και
σούπερ μάρκετ, ζαχαροπλαστεία και κάβες ποτών ετοιμάζονται για τη μεγάλη
γιορτή της αγοράς καθώς, όπως λένε οι επιχειρηματίες, κάτω από το
χριστουγεννιάτικο δέντρο τους εκτιμούν ότι θα βρουν τουλάχιστον το 40% του
ετήσιου τζίρου τους. Αν υπολογίσει κανείς ότι ο ετήσιος τζίρος του λιανικού
εμπορίου ξεπερνά τα 9 δισ. ευρώ συνολικά, τα Χριστούγεννα και την Πρωτοχρονιά
οι Έλληνες δαπανούν για δώρα και τρόφιμα περίπου 4 δισ. ευρώ. «Για πολλές
επιχειρήσεις, μια καλή εορταστική περίοδος είναι η ανάσα που τις κάνει να
αντέχουν την κάμψη που αντιμετωπίζει όλο τον υπόλοιπο χρόνο η αγορά», εξηγεί ο
πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου της Αθήνας, κ. Παναγής Καρέλλας.

Ο κλάδος των τροφίμων είναι ο μεγάλος κερδισμένος των γιορτών, αφού ο τζίρος
του ξεπερνά το 1,5 δισ. ευρώ (25% του συνολικού ετήσιου τζίρου) και οι
πωλήσεις πραγματοποιούνται κυρίως τις τρεις τελευταίες εβδομάδες του
Δεκεμβρίου, με σημαντικότερη αυτή των Χριστουγέννων. Μάλιστα, στο διάστημα των
γιορτών οι Έλληνες επιλέγουν, μεταξύ άλλων, είδη πολυτελείας και προϊόντα
ντελικατέσεν, όπως χαβιάρι, πατέ, μπρικ και σολομό. «Οι κατηγορίες των
προϊόντων αυτών πωλούνται περισσότερο τις γιορτές», λέει η Φλωρεντία Κουλαμπά,
από την αλυσίδα Carrefour.

Ώρα για παιχνίδια

Στους πρώτους των πωλήσεων κατά τη διάρκεια των γιορτών των Χριστουγέννων και
της Πρωτοχρονιάς είναι και ο κλάδος των παιχνιδιών. Σύμφωνα με εκτιμήσεις των
εμπόρων του κλάδου, τον Δεκέμβριο πραγματοποιείται το 50% των ετήσιων
πωλήσεων, αξίας περίπου 170 εκατ. ευρώ. «Η αγορά παιχνιδιών εκτιμάται ότι στο
τέλος του έτους θα συγκεντρώσει 341 εκατ. ευρώ, ενώ πραγματοποιεί το 45%-50%
των πωλήσεών της τον Δεκέμβριο, το 10% το Πάσχα, το 10% κατά τη σχολική
περίοδο και το 35% τον υπόλοιπο χρόνο», εξηγεί ο κ. Ευάγγελος Παπαευαγγέλου,
πρόεδρος των Ελλήνων Κατασκευαστών και Εμπόρων Παιχνιδιών και αντιπρόεδρος της
Jumbo Α.Ε.

Οι καταναλωτές τολμούν

Βεβαίως, δεν είναι μόνο τα καταστήματα παιχνιδιών που πραγματοποιούν μεγάλους
τζίρους την περίοδο αυτή. Ο 13ος μισθός δίνει επιπλέον ευκαιρίες για ψώνια σε
όλους. «Ανεξάρτητα από το γενικότερο αρνητικό κλίμα που υπάρχει, η αγορά τα
Χριστούγεννα ανακάμπτει», λέει ο κ. Σπύρος Κουρούπης, γενικός διευθυντής του
Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικού Εμπορίου (ΣΕΛΠΕ). Όπως συμπληρώνει, το δώρο
προσφέρει επιπλέον δυνατότητα για αγορές στους καταναλωτές, οι οποίοι τολμούν
να αγοράσουν είδη που τον υπόλοιπο χρόνο μπορεί να αποφεύγουν. Σε αυτό
βοηθούν, άλλωστε, και οι εορταστικές προσφορές που κάνουν τα καταστήματα,
ιδιαίτερα στα είδη καλλυντικών και στα ηλεκτρικά. Υπολογίζεται ότι οι
καταναλωτές ξοδεύουν τις γιορτές το 50% των χρημάτων που δαπανούν ολόκληρο τον
χρόνο για καλλυντικά, δηλαδή 350 εκατ. ευρώ, ενώ από την αγορά των ηλεκτρικών
επιλέγουν είδη που προορίζονται για την ψυχαγωγία, όπως τηλεοράσεις, βίντεο,
στερεοφωνικά κ.ά.

Στον κλάδο της ένδυσης, τα εορταστικά μερίδια είναι μικρότερα, όπως σημειώνει
ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου της Αθήνας κ. Παναγής Καρέλλας. «Οι
εκπτώσεις του Ιανουαρίου, τα τελευταία χρόνια, κάνουν πολλούς καταναλωτές να
περιμένουν το νέο έτος για να πραγματοποιήσουν τις αγορές τους. Πάντως, θα
έλεγα ότι οι έμποροι περιμένουν και τον Δεκέμβριο ως τονωτική ένεση».
Εκτιμάται ότι οι επιχειρήσεις του κλάδου πραγματοποιούν τις γιορτές το 30% των
ετήσιων πωλήσεών τους, δηλαδή ύψους 310 εκατ. ευρώ.

Το μάρκετινγκ κερδίζει

Οι μεγάλες αλυσίδες, τα πολυκαταστήματα και τα σούπερ μάρκετ αποτελούν τους
ευνοουμένους των γιορτών. Οι εκδηλώσεις που διοργανώνουν, τα δώρα που δίνουν
και οι προσφορές που κάνουν αποτελούν «κράχτη» για τους καταναλωτές που θέλουν
να νιώσουν με τις αγορές τους το εορταστικό κλίμα των ημερών. «Ο κατάλληλος
στολισμός, η μουσική, τα δώρα, όλα είναι μέρος της προσπάθειας να
προσελκύσουμε το κοινό και να το κάνουμε να νιώσει όμορφα», λέει στέλεχος
μεγάλης εμπορικής αλυσίδας. Και συμπληρώνει: «Έχει αποδειχθεί διεθνώς πως ο
καταναλωτής θα επιλέξει από δύο καταστήματα που προσφέρουν ακριβώς το ίδιο
εμπόρευμα εκείνο που θα τον κάνει να νιώσει καλύτερα στη διάρκεια των αγορών
του. Τα τελευταία χρόνια, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις επενδύουν σε αυτό.
Άλλωστε, δεν είναι τυχαίο ότι τα πολυκαταστήματα, τα οποία περισσότερο από
άλλα μαγαζιά έχουν υιοθετήσει αυτές τις πολιτικές μάρκετινγκ, αποκομίζουν, το
διάστημα των γιορτών, τη μερίδα του λέοντος από την αγοραστική πίτα».