Δύο διαφημιστικές καμπάνιες σε αντίθετες πορείες

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ.

Γραφείο Βόρειας Ελλάδας

Σε εντελώς διαφορετικές κατευθύνσεις κινήθηκαν οι προεκλογικές καμπάνιες των
δύο βασικών υποψηφίων για τον Δήμο Θεσσαλονίκης.

Το επιτελείο του Βασίλη Παπαγεωργόπουλου είχε ως κεντρικό στόχο την προβολή
των θετικών σημείων του με την ανάδειξη των έργων που ολοκληρώθηκαν στη
διάρκεια της θητείας του, ενώ η επικοινωνιακή ομάδα του Σπύρου Βούγια
λειτούργησε συνδυαστικά επιχειρώντας και την αποδόμηση του αντιπάλου και τη
θετική αξιολόγηση του υποψηφίου από τους πολίτες.

Η διαφημιστική εκστρατεία του κ. Βούγια διήρκεσε βεβαίως χρονικά πολύ
περισσότερο απ’ αυτήν του κ. Παπαγεωργόπουλου, ο οποίος εκμεταλλευόμενος την
προβολή του από τον δημαρχιακό θώκο καθυστέρησε όσο πιο πολύ μπορούσε την
ανακοίνωση της υποψηφιότητάς του.

Έτσι, η προεκλογική καμπάνια της «Αναγέννησης» του δημάρχου άρχισε ουσιαστικά
να ξεδιπλώνεται μετά τα μέσα Αυγούστου και επικεντρώθηκε σε τέσσερις θεματικές
ενότητες. «Η στρατηγική μας προέκυψε από έρευνα που έγινε στον δήμο και
φροντίσαμε να αναδείξουμε τα συγκριτικά πλεονεκτήματα του δημάρχου έναντι του
αντιπάλου του», εξηγεί ο Σωτήρης Παπαδημητρίου, που ανέλαβε την προεκλογική
εκστρατεία Παπαγεωργόπουλου για την εταιρεία Civitas.

Αντιθέτως, ο υπεύθυνος για τη διαφημιστική καμπάνια του Σπύρου Βούγια,
επικοινωνιολόγος Περικλής Πηλείδης, παραδέχεται πως «ο αρχικός σχεδιασμός
διαφοροποιήθηκε, διότι δεν υπήρχαν χρήματα για τη στήριξη της προβλεπόμενης
εκστρατείας». Η πρώτη σκέψη του επικοινωνιακού επιτελείου του συνδυασμού
«Θεσσαλονίκη – Ανθρώπινη πόλη» ήταν η επιθετική αντιμετώπιση του κ.
Παπαγεωργόπουλου από τον Ιούνιο και η σταδιακή αποδόμησή του έως τις 15
Σεπτεμβρίου. «Από ‘κεί και πέρα θα προβάλαμε τη θετική εικόνα του Βούγια και
τη διαφορετικότητά του από τον δήμαρχο. Προσωπικά, θεωρούσα ότι ο στόχος θα
έπρεπε να είναι να “κατέβει” ο Παπαγεωργόπουλος και όχι να “υψωθεί” ο Σπύρος»,
επισημαίνει ο άνθρωπος που διαμόρφωσε τη στρατηγική Βούγια για τον δήμο.