Το Χόλιγουντ πουλάει προϊόντα τεχνολογίας

Στην ταινία «Sum of all fears», ο Μπεν Άφλεκ υποδύεται έναν πράκτορα της CIA, ο οποίος φορά σε εμφανές σημείο το νέο προϊόν μιας εταιρείας υψηλής τεχνολογίας

Κάποτε, τα γκάτζετ στις ταινίες ήταν προϊόν της φαντασίας και μόνο των
σεναριογράφων, όπως στο εργαστήριο του Q, που προμήθευε τον Τζέιμς Μποντ με τα
εξωπραγματικά του παιχνίδια. Τα τελευταία χρόνια, όμως, το Χόλιγουντ αποφεύγει
τις υπερβολές που προκαλούσαν ακόμα και γέλιο, στρέφοντας το βλέμμα του στις
εταιρείες υψηλής τεχνολογίας. Πλέον, στις μεγάλες παραγωγές χρησιμοποιούν
πραγματικά προϊόντα, και μάλιστα πριν ακόμα κυκλοφορήσουν στο εμπόριο.

Το αποτέλεσμα είναι θετικό και για τις δύο πλευρές. Όχι μόνο οι ταινίες είναι
πιο ρεαλιστικές, αλλά και οι εταιρείες διαφημίζουν τις καινούργιες τους
εφευρέσεις στους μελλοντικούς τους πελάτες και τους εξοικειώνουν με νέες
τεχνολογίες, σε περίοδο μάλιστα ισχνών αγελάδων, μια που οι μετοχές τους έχουν
βουτήξει στα βαθιά. Και – ακόμα καλύτερα – η διαφήμιση είναι δωρεάν, σε
αντίθεση με άλλα προϊόντα. Για παράδειγμα, όταν ο σταρ της ταινίας πιει ένα
ποτό, με το μπουκάλι σε πρώτο πλάνο, η εταιρεία έχει πληρώσει εκατομμύρια
δολάρια για μερικά δευτερόλεπτα δόξας. Όμως, για τις εταιρείες υψηλής
τεχνολογίας ισχύει διαφορετικό καθεστώς και συνήθως τη «βγάζουν καθαρή» με
συμβουλές σε τεχνολογικά θέματα προς τους παραγωγούς και κάποια μηχανήματα
δώρο στα μεγάλα ονόματα.

Στην ταινία «Sum of all fears», που θα παιχτεί στην Αμερική το
καλοκαίρι, ο Μπεν Άφλεκ υποδύεται έναν πράκτορα της CIA. Σε μία από τις
σκηνές, φιγουράρει σε εμφανές σημείο στο πουκάμισό του μία ηλεκτρονική ετικέτα
αναγνώρισης με το όνομα της εταιρείας RSA Security από την Καλιφόρνια. Το νέο
προϊόν αναμένεται να κυκλοφορήσει σύντομα και οι υπεύθυνοι δεν θα μπορούσαν να
ονειρευτούν καλύτερο μέσο ανέξοδης διαφήμισης από το Χόλιγουντ.

Δεν είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία εκμεταλλεύεται τη λατρεία των στούντιο
για την τεχνολογία. Στην περυσινή ταινία «Swordfish», με πρωταγωνιστές τους
Τζον Τραβόλτα, Χιου Τζάκμαν και Χάλι Μπέρι σε ρόλους κατασκόπων και χάκερ,
προχωρημένα γκάτζετ κάθε λογής έπαιξαν καθοριστική σημασία στην εξέλιξη της
πλοκής. Η RSA βρήκε την ευκαιρία να λανσάρει τεχνολογίες υψηλής ασφαλείας, που
προστάτευαν τα ηλεκτρονικά δίκτυα από τους χάκερ. Σε αντάλλαγμα, οι ειδικοί
υπέδειξαν στους παραγωγούς πώς μπορεί ένας χάκερ να εισβάλει σε απόρρητα
αρχεία, ώστε να αποφύγουν ανακρίβειες στο σενάριο.

Στο ίδιο έργο, η εταιρεία Sierra Wireless έκανε επίδειξη ενός νέου ασύρματου
μόντεμ για φορητούς υπολογιστές που χρησιμοποιεί ο πρωταγωνιστής. Αντίστοιχο
μηχάνημα είχε προσφέρει στην παλιότερη ταινία «Παγιδευμένη στο Δίκτυο», όπου η
Σάντρα Μπούλοκ προσπαθεί να ξεφύγει από έναν άγνωστο στον κυβερνοχώρο.

Η χρήση των καινούργιων γκάτζετ δεν περιορίζεται στον κινηματογράφο,
αλλά εξαπλώνεται και στην τηλεόραση. Στη δημοφιλή σειρά «24», που παίζει ο
Κίφερ Σάδερλαντ, συμπρωταγωνιστικό ρόλο έχει ένα νέο φορητό μηχάνημα GPS
(εντοπισμού σήματος), δημιούργημα της εταιρείας Nexian.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, ο σημαντικότερος λόγος που ωθεί τις εταιρείες να
δανείσουν την τεχνολογία τους στο Χόλιγουντ είναι βέβαια οικονομικός. Τώρα που
οι μετοχές τους έχουν κατρακυλήσει, οι εταιρείες ψάχνουν άλλους τρόπους να
εξοικονομήσουν κέρδος και να κάνουν γνωστά στους καταναλωτές τα προϊόντα τους.
Και η προσφορά των στούντιο είναι άκρως δελεαστική και οικονομική.

Δεν λένε όμως πάντα «ναι» στο Χόλιγουντ. Η RSA αρνήθηκε να προσφέρει το όνομά
της στην ταινία «The Farm», που δείχνει τις μεθόδους στρατολόγησης της CIA και
αναμένεται το φθινόπωρο. Κι αυτό γιατί, σύμφωνα με το σενάριο, τα απόρρητα
δίκτυα της εταιρείας έπεφταν θύμα χάκερ…

Και με δημοφιλείς σειρές

Μερικές φορές, ένα προϊόν έχει τη μεγάλη τύχη δωρεάν διαφήμισης από το
Χόλιγουντ ακόμα κι αν δεν το ζητήσει… Χαρακτηριστικό παράδειγμα, το TiVo,
μηχάνημα ψηφιακής εγγραφής τηλεοπτικών προγραμμάτων, που έχει αντικαταστήσει
το βίντεο και δεν λείπει από κανένα σπίτι ηθοποιού ή σεναριογράφου. Μόνο τη
φετινή σεζόν, η συσκευή έχει εμφανιστεί στις δημοφιλείς τηλεοπτικές σειρές
«Sex and the City», «Φιλαράκια», «Νεανικές Ανησυχίες»…