Οι συγχωνεύσεις είναι ο μοναδικός δρόμος

Η Ελλάδα, την τελευταία 20ετία, έκανε μια στρατηγική οικονομική επιλογή με την
απόφασή της να εισέλθει στον όμιλο των ανεπτυγμένων χωρών της Ευρώπης. Όπως
τονίζει ο πρόεδρος τής ΒΑΡΔΑΣ ΑΕΒΕΕ, κ. Θεόδωρος Βάρδας, «ενώ η επιλογή αυτή
ήταν σωστή και ο στόχος επετεύχθη, στη διάρκεια της 20ετίας που πέρασε οι
οικονομικές πολιτικές προσαρμογής που ακολουθήθηκαν δεν ήταν οι καλύτερες. Μια
από τις λάθος επιλογές ήταν και ο κακός χειρισμός της συναλλαγματικής
πολιτικής που επελέγη, αφού η λεγόμενη πολιτική της “σκληρής” δραχμής
λειτούργησε επιβαρυντικά για την ανταγωνιστικότητα της βιομηχανικής
παραγωγής».

Επικεντρώνοντας την τοποθέτησή του στη βιομηχανία παραγωγής ένδυσης, εξηγεί
ότι είναι εντάσεως εργασίας και, κατά συνέπεια, είναι φυσικό να έχει υποστεί
μεγάλο πλήγμα. «Όσες επιχειρήσεις του κλάδου δεν είναι εξαγωγικές, άρα και μη
ανταγωνιστικές, θα δουν να μειώνονται σημαντικά τα μερίδια αγοράς των
προϊόντων τους», λέει, προσθέτοντας ότι και στον κλάδο των λιανεμπορικών
επιχειρήσεων γίνονται αλλαγές: «Ο κλάδος των λιανεμπορικών επιχειρήσεων
χαρακτηρίζεται, τα τελευταία χρόνια, από μια διαρκώς εντεινόμενη τάση
συγκέντρωσης, λόγω της μεγέθυνσης των επιχειρήσεων όλων σχεδόν των
επιχειρηματικών κλάδων που τον απαρτίζουν. Χαρακτηριστική ήταν η εξέλιξη στον
κλάδο εμπορίας τροφίμων, όπου, σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία, το 70% της αγοράς
είναι συγκεντρωμένο στα χέρια περίπου δέκα μεγάλων ελληνικών και ξένων
αλυσίδων. Ακολουθούν ο κλάδος των καλλυντικών και των παιχνιδιών. Τα ίδια
φαινόμενα παρατηρούνται στον κλάδο της ένδυσης, όπου τα μερίδια αγοράς που
κατέχουν μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων, διαρκώς αυξάνουν. Η τάση αυτή της
μεγέθυνσης ενισχύεται, τόσο από την αύξηση των σημείων πώλησης των εγχώριων
αλυσίδων καταστημάτων όσο και από την είσοδο ξένων αλυσίδων».

Η μόνη απάντηση

Ο κ. Θεόδωρος Βάρδας πιστεύει ότι το φαινόμενο της παγκοσμιοποίησης αποτελεί
τον προσδιοριστικό παράγοντα που χαρακτηρίζει τις διεθνείς οικονομικές
εξελίξεις. Εμφανίζεται, όπως λέει, με την ταχύτατη διακίνηση κερδοσκοπικών και
μη κεφαλαίων και με την απρόσκοπτη μεταφορά και ανταλλαγή εμπορευμάτων και
υπηρεσιών. Υποστηρίζει, μάλιστα, πως η συγκέντρωση των επιχειρήσεων στους
διάφορους κλάδους της οικονομίας αποτελεί τη μόνη απάντηση στον ισχυρότατο
διεθνή ανταγωνισμό που δημιουργείται από την παγκοσμιοποίηση.

«Στα πλαίσια αυτά, η αναγγελθείσα συγχώνευση της Εθνικής με την Alpha, εφόσον
πραγματοποιηθεί, και υπό την προϋπόθεση τήρησης ορισμένων προϋποθέσεων,
αποτελεί κίνηση προς την σωστή κατεύθυνση. Πιστεύω, λοιπόν, ότι οι
συγχωνεύσεις αποτελούν μονόδρομο για την ισχυροποίηση της ελληνικής οικονομίας
και των ελληνικών επιχειρήσεων, που οδηγούνται έτσι στο να γίνουν εξωστρεφείς
και να κινηθούν με επιτυχία εκτός των συνόρων. Η ίδια τάση πρέπει να
επικρατήσει και στον κλάδο της ένδυσης».

Αποδέχεται ότι ο ανταγωνισμός ανάμεσα στις λιανεμπορικές επιχειρήσεις είναι
έντονος και εξηγεί σε ποια σημεία επικεντρώνεται: «Πρώτον, στη δημιουργία
παρουσίας στις σημαντικές αγορές των μεγάλων αστικών κέντρων της χώρας, με
καταστήματα μεγάλης προβολής. Δεύτερον, στην προσπάθεια συνεργασίας σε
αποκλειστική βάση με μεγάλα brand names του εξωτερικού. Τρίτον, στη
διαφημιστική προβολή και προωθητικά προγράμματα πωλήσεων με δόσεις και
εκπτώσεις και, τέταρτον, στη διάθεση προϊόντων σε σωστή σχέση “ποιότητας –
τιμής”».

Το Χρηματιστήριο

Η άποψή του για το ελληνικό Χρηματιστήριο είναι ότι βρίσκεται σε επίπεδα
κατώτερα εκείνων που δικαιούται, σύμφωνα με τις σημερινές και μελλοντικές
προοπτικές της ελληνικής οικονομίας. «Εκτιμώ, ύστερα και από τις ενθαρρυντικές
ανακοινώσεις του νέου υπουργού Οικονομίας, ότι η πραγματοποίηση των
διαρθρωτικών αλλαγών και η απελευθέρωση των αγορών, σε συνδυασμό με το Γ’ ΚΠΣ
και τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004, θα οδηγήσουν την οικονομία και το ΧΑΑ σε
σημαντική άνοδο την προσεχή τριετία».

Όσον αφορά την πορεία της μετοχής της εταιρείας που εκπροσωπεί, παραδέχεται
ότι η δημόσια εγγραφή της έγινε σε μια δύσκολη χρηματιστηριακή συγκυρία. «Η
εισαγωγή τής ΒΑΡΔΑΣ έγραψε ιστορία, αφού ύστερα από πολλούς μήνες ήταν η πρώτη
εισαγωγή μετοχών με δημόσια εγγραφή στο ΧΑΑ που έδωσε κέρδη της τάξης του 25%
– 30%, την πρώτη ημέρα εισαγωγής. Η πορεία της μετοχής συνεχίζει να είναι
καλή. Αυτό οφείλεται, κατά την άποψή μου, στην επιλογή σωστής τιμής εισαγωγής
με χαμηλό Ρ/Ε (κάτω του 10), στην πραγματοποίηση των στόχων μας, τόσο σε
πωλήσεις όσο και σε κέρδη, αλλά και στο γεγονός ότι χρησιμοποιήσαμε όλα τα
κεφάλαια που αντλήσαμε από τη δημόσια εγγραφή για επενδύσεις στη δημιουργία
νέων καταστημάτων. Εμείς συνεχίζουμε να αγοράζουμε και να πουλάμε κοστούμια
και όχι να αγοράζουμε και να πουλάμε τη μετοχή μας, πιστεύοντας ότι έτσι
κάνουμε περισσότερο καλό στη μετοχή μας και στην εταιρεία μας. Η αγορά, η
οποία έχει πάντα τον τελευταίο λόγο, φαίνεται να δικαιώνει την επιλογή μας
αυτή».

Τα σχέδια τής ΒΑΡΔΑΣ

Στα σχέδια τής ΒΑΡΔΑΣ είναι η ανάπτυξη μιας μεγάλης αλυσίδας καταστημάτων στην
Αττική, καθώς και το άνοιγμα σημείων πώλησης σε πόλεις της περιφέρειας. «Η
δημιουργία καταστημάτων σε μεγάλες επαρχιακές πόλεις αποτελεί προτεραιότητα
της επενδυτικής μας πολιτικής. Μέχρι το τέλος του 2002 – αρχές του 2003, θα
έχουμε αυτόνομη παρουσία σε πόλεις όπως η Λάρισα, ο Βόλος, τα Ιωάννινα, η
Πάτρα, η Καλαμάτα, το Ηράκλειο, η Ρόδος κ.λπ. Η ανάπτυξή μας στην περιφέρεια
αποτελεί το πρώτο βήμα στην έξοδό μας από την Αθήνα. Έξοδος, που θα συνεχίσει
και με τη δημιουργία καταστημάτων και εκτός Ελλάδος».

Συγκεκριμένα, το συνολικό επενδυτικό πρόγραμμα της εταιρείας για τα επόμενα
χρόνια, όπως προσθέτει ο κ. Βάρδας, περιλαμβάνει «την κατάκτηση του μεριδίου
αγοράς που ανήκει στην ΒΑΡΔΑΣ. Σήμερα, έχουμε το 1/3 αυτού που δικαιούμαστε,
δηλαδή πωλήσεις 10 δισ. δραχμών αντί 30 δισ. δραχμών και κέρδη 1,2 δισ.
δραχμών αντί 3 δισ. δραχμών. Εντός της τριετίας πιστεύουμε να κατακτήσουμε
αυτόν τον στόχο». Επίσης, τη δημιουργία μικρότερων καταστημάτων λιανικής
πώλησης ειδών ένδυσης, που θα εξαπλωθούν με τη μέθοδο franchising σε όλη την
Ελλάδα, καθώς και την ανάπτυξη αλυσίδων ειδών ένδυσης με ξένη ονομασία, ομοίως
με τη μέθοδο franchising, στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.

Εξαγορές ή συνεργασίες

Δεν αποκλείει, μάλιστα, την πιθανότητα εξαγορών ή συνεργασίας με άλλες
εταιρείες του κλάδου. «Πάντοτε υπάρχει ενδιαφέρον για τέτοιου είδους
συνεργασίες. Όπως προαναφέραμε, η συγκέντρωση ομοειδών επιχειρήσεων
ισχυροποιεί τον ανταγωνισμό και δημιουργεί ανταγωνιστικές επιχειρήσεις. Κατά
συνέπεια, εξετάζουμε πάντα κάθε συνεργασία που παρουσιάζεται, χωρίς ακόμη να
έχουμε καταλήξει σε κάτι συγκεκριμένο. Έχουμε, πάντως, ανοικτά τα αυτιά μας σε
οποιαδήποτε πρόταση».

Τέλος, σχέδια γίνονται και για επέκταση στο εξωτερικό. Όπως αναφέρει ο
πρόεδρος τής ΒΑΡΔΑΣ, «η επέκταση στο εξωτερικό δεν είναι μια εύκολη υπόθεση.
Μελετάμε αυτήν τη στιγμή την αγορά της Κύπρου, όπου υπάρχει και “εκλεκτική
συγγένεια”, ενώ απώτερο στόχο αποτελούν οι χώρες της Ανατολικής Ευρώπης και
της Βαλκανικής. Οι δυτικές χώρες αποτελούν δύσκολη αγορά, δεδομένου ότι ο
ανταγωνισμός είναι ισχυρότερος και πιθανή είσοδος θα πρέπει να γίνει μέσω
συνεργασίας».

Ποιος είναι ο Θεόδωρος Βάρδας

Ο Θεόδωρος Βάρδας, 57 ετών, είναι πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της
Βάρδας ΑΕΒΕΕ. Πτυχιούχος του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, πραγματοποίησε
τις μεταπτυχιακές σπουδές του στη Νέα Υόρκη, στο Columbia University, στο New
School for Social Research και στο New York University. Κατέχει Master of Arts
του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης. Μετέχει στο Διοικητικό Συμβούλιο της
εταιρείας Βάρδας από το 1971. Είναι, επίσης, μέλος του Εμπορικού Συλλόγου
Αθηνών και μέλος του Δ.Σ. της Ένωσης Franchise Ελλάδος.