Κυριαρχούν τα εισαγόμενα παιχνίδια

Ο κυρίαρχος της αγοράς παιχνιδιών είναι… εισαγωγής, καθώς ξένες εταιρείες
αλλά και ελληνικές που κάνουν εισαγωγές κατέχουν το 90% της αγοράς.

Έτσι την εορταστική περίοδο που έρχεται, στον σάκο του Άγιου Βασίλη, που
περιέχει παιχνίδια 40 δισεκατομμυρίων δραχμών περίπου, η αξία των ελληνικών
παιχνιδιών δεν ξεπερνά τα 4 δισεκατομμύρια δραχμές. Πρέπει να σημειωθεί ότι
στην περίοδο των Χριστουγέννων πραγματοποιείται το 60% του συνολικού τζίρου,
το Πάσχα το 15% και το υπόλοιπο 25% είναι κατανεμημένο στον υπόλοιπο χρόνο.

Μεγάλες πολυεθνικές και ελληνικές εταιρείες εισαγωγής και εμπορίας μοιράζονται
το 90% της συνολικής αγοράς παιχνιδιών, η οποία ανέρχεται στα 65
δισεκατομμύρια δραχμές ετησίως. Όπως λένε οι επιχειρηματίες, τα εισαγόμενα
παιχνίδια έχουν αφήσει πίσω τους στην κούρσα των μεριδίων τα εγχωρίως
παραγόμενα. “Η ελληνική παραγωγή παιχνιδιών έχει περιοριστεί σημαντικά. Οι
λόγοι που έχουν οδηγήσει σε αυτό είναι το υψηλό κόστος εργασίας, αλλά και οι
περιορισμένες επενδύσεις που έχουν γίνει τα τελευταία χρόνια”, λέει ο πρόεδρος
της Ένωσης Κατασκευαστών και Εμπόρων Παιχνιδιών Ευάγγελος Παπαευαγγέλου. Όπως
σημειώνει, το 60% του συνολικού τζίρου πραγματοποιείται στο διάστημα των
γιορτών Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς, το 15% το Πάσχα και το 25% τον
υπόλοιπο χρόνο, ενώ ο συνολικός τζίρος σε χονδρικές πωλήσεις φτάνει τα 50
δισεκατομμύρια δραχμές.

Οι ξένες εταιρείες

Στην αγορά μεγάλες ξένες εταιρείες όπως η Hasbro, η Mattel, η Sony (κυρίως στα
ηλεκτρονικά), οι ελληνικές εισηγμένες εταιρείες Jumbo και AS Company αλλά και
η Lego και η Playmobil (στα συναρμολογούμενα) μοιράζονται το μεγαλύτερο
κομμάτι από τις συνολικές ετήσιες πωλήσεις που πραγματοποιούνται. Πάντως καμιά
από αυτές τις εταιρείες, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, δεν ελέγχει πάνω από το
20% του συνόλου της αγοράς. Τα παιχνίδια εισαγωγής καλύπτουν στην ελληνική
αγορά ποσοστό της τάξεως του 75% σε ό,τι αφορά τα παραδοσιακά παιχνίδια, ενώ
στο σύνολο των παιχνιδιών περιλαμβανομένων και των ηλεκτρονικών που
φιλοξενούνται στα ράφια των καταστημάτων, τα εισαγόμενα ξεπερνούν το 90%.

“Η ελληνική παραγωγή είναι ιδιαίτερα περιορισμένη”, λέει η Ειρήνη Εφραιμίδη,
υπεύθυνη διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων της εταιρείας Playmobil. “Θα
μπορούσαμε να πούμε ότι η αγορά των παιχνιδιών είναι μια συγκεκριμένη αγορά, η
οποία δεν παρουσιάζει μεγάλες διακυμάνσεις. Αν και τα προηγούμενα χρόνια η
εμφάνιση των ηλεκτρονικών παιχνιδιών φάνηκε ότι θα άλλαζε τα μερίδια της
αγοράς εις βάρος των παραδοσιακών παιχνιδιών, εντούτοις σήμερα τα πράγματα
έχουν επανέλθει στην προτέρα κατάσταση. Από το 50% που είχε φτάσει να είναι το
μερίδιό τους, σήμερα έχει επανέλθει τα επίπεδα πριν το 1998”.

Οι μεγάλες αλυσίδες

Στο κομμάτι της λιανικής πώλησης, το νέο στοιχείο είναι η εξειδίκευση με την
ανάπτυξη στην αγορά αλυσίδων παιχνιδιών και υπερμάρκετ παιχνιδιών. Οι
επιχειρηματίες εκτιμούν ότι αυτό είναι ιδιαίτερα θετικό για τους καταναλωτές
καθώς επιτυγχάνονται καλύτερες τιμες. Στη λιανική πώληση δραστηριοποιούνται οι
αλυσίδες καταστημάτων παιχνιδιών, που κατέχουν μερίδιο της τάξεως του 35%, οι
αλυσίδες σούπερ μάρκετ με 30% και τα πολυκαταστήματα και τα μικρά καταστήματα
λιανικής που είναι διάσπαρτα σε όλη την Ελλάδα και καλύπτουν το 35% της
αγοράς. Από τους κυρίαρχους της λιανικής είναι η εισηγμένη εταιρεία Jumbo, η
Μουστάκας και η Ζαχαριάς. Η Jumbo, που ελέγχεται από την εταιρεία Babyland
Παιχνίδια Α.Ε., είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο. Δραστηριοποιείται κυρίως
στην πώληση παιχνιδιών και βρεφικών ειδών λιανικά (περίπου το 95% του κύκλου
εργασιών της), ενώ τμήμα των δραστηριοτήτων της αποτελεί και η εισαγωγή και
χονδρική εμπορία παιχνιδιών σε τρίτους (περίπου το 5% του κύκλου εργασιών
της).

Σύμφωνα με τη διοίκηση της εταιρείας έως το τέλος του 2001 εκτιμάται ότι θα
λειτουργήσουν τρία νέα καταστήματα στην Θεσσαλονίκη, την Άνοιξη Αττικής και το
Αγρίνιο. Στόχος είναι ο ρυθμός ανάπτυξης της εταιρείας με την δημιουργία 3
νέων καταστημάτων κάθε χρόνο. Στα σχέδια της Jumbo, εκτός από την ανάπτυξή της
στην Κύπρο όπου ήδη έχει παρουσία, είναι και δραστηριοποίηση στις αγορές
γειτονικών βαλκανικών χωρών.