Η βιομηχανία του θεάματος γεννά κέρδη και ανταγωνισμό

Τα Multiplex, γεννήθηκαν στη Γαλλία, τη δεκαετία του ’70. Άνθησαν σε πολλές
χώρες της Ευρώπης και στην Ελλάδα πρωτοεμφανίστηκαν το 1997, όταν η
αυστραλιανών συμφερόντων εταιρεία Village Roadshow δημιούργησε στο Μαρούσι το
πρώτο Village Centre. Τέσσερα χρόνια μετά, έχουν ήδη επενδυθεί, από την
εταιρεία που ξεκίνησε το πείραμα των multiplex στην Ελλάδα, 150 εκατομμύρια
δολάρια, ενώ σύντομα θα ανακοινωθεί η επέκταση σε δύο ακόμη σημεία της
Αττικής, αλλά και σε μεγάλες επαρχιακές πόλεις.

Το πρώτο συγκρότημα αιθουσών κινηματογραφικής προβολής και καταστημάτων στην
Ελλάδα ήταν μια επένδυση που υπολογίζεται στα 2,5 δισ. δραχμές και οι
Αυστραλοί επιχειρηματίες ανέμεναν ότι ο χώρος αυτός θα δεχόταν την επίσκεψη
περίπου ενός εκατομμυρίου θεατών ετησίως. Η πρόβλεψη αυτή δεν διαψεύστηκε. Η
ιδέα ενός χώρου που μπορεί να συνδυάζει εναλλακτικές μορφές ψυχαγωγίας
φαίνεται ότι στην Ελλάδα βρήκε πολύ περισσότερους θιασώτες απ’ ό,τι αρχικά
είχε υπολογιστεί.

Στο Village Centre, στο Μαρούσι, κόβονται ετησίως 1.600.000 εισιτήρια στις
κινηματογραφικές αίθουσες. Το Village Entertainment Park του Ρέντη το
επισκέπτονται για την ψυχαγωγία τους περίπου 3.500.000 τον χρόνο. Από αυτούς,
αγοράζουν εισιτήριο για κάποια από τις 20 κινηματογραφικές αίθουσες που
διαθέτει 2.500.000 άτομα.

«Ξεκινήσαμε τη δραστηριότητά μας στην Ελλάδα το 1997. Μέχρι σήμερα έχουμε
πραγματοποιήσει επενδύσεις περίπου 150 εκατομμυρίων δολαρίων (57 δισ.
δραχμών)», λέει ο υπεύθυνος της εταιρείας Village Roadshow στην Ελλάδα κ.
Χάρης Αντωνόπουλος. Με τις 44 αίθουσες που διαχειρίζεται η Village Roadshow
στην Αττική (Μαρούσι, Παγκράτι και Ρέντη) και στη Θεσσαλονίκη (Θέρμη),
υπολογίζεται ότι ξεπερνά το 40% της ελληνικής αγοράς, με 5.000.000 εισιτήρια
ετησίως. Ένας πρόχειρος υπολογισμός δείχνει ότι 12,5 δισ. δραχμές δαπανώνται
από τους επισκέπτες μόνο των συγκεκριμένων κινηματογραφικών αιθουσών, χωρίς να
υπολογίζεται ο τζίρος στα εμπορικά καταστήματα, στα εστιατόρια ή στα cafe που
συστεγάζονται στα ψυχαγωγικά αυτά πάρκα. «Αν και στις άλλες χώρες της Ευρώπης
η βιομηχανία του θεάματος φαίνεται να περνά κρίση, στην Ελλάδα συμβαίνει το
εντελώς αντίθετο», τονίζει ο κ. Χάρης Αντωνόπουλος.

Πρόσφορο έδαφος

Η ελληνική αγορά αποδεικνύεται πρόσφορο έδαφος και οι επιχειρηματίες σπεύδουν,
την τελευταία διετία, να πραγματοποιήσουν ή να σχεδιάσουν επενδύσεις.

«Ύστερα από έρευνες πολλών μηνών σε μεγάλες πόλεις της Ελλάδας καταλήξαμε στο
συμπέρασμα ότι αρκετές από αυτές έχουν ανάγκη από έναν σύγχρονο χώρο, όπου οι
κάτοικοί τους θα μπορέσουν να ικανοποιήσουν το έντονο ενδιαφέρον τους για τον
κινηματογράφο πιο εύκολα» εξηγεί ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της
EUROPLEX BV, Charles J. Wesoky. «Έτσι, αποφασίσαμε, με γνώμονα την πολυετή
εμπειρία μας από άλλες μεγάλες ευρωπαϊκές πόλεις, να επενδύσουμε και στην
Ελλάδα στον τομέα της ψυχαγωγίας, που έχει πραγματικά μεγάλες δυνατότητες και
καλές προοπτικές» συμπληρώνει.

Ο όμιλος της Europlex ξεκίνησε πρόσφατα τις δραστηριότητές του στην αγορά των
πολυκινηματογράφων στην Ελλάδα κάνοντας την αρχή από την Πάτρα.

Έχει ήδη παρουσία στην Ελβετία και στην Ιταλία, ενώ στη χώρα μας το ενδιαφέρον
του δεν περιορίζεται στα αστικά κέντρα, αλλά επεκτείνεται και σε μεγάλες
πόλεις της περιφέρειας. Στο επιχειρηματικό πλάνο, που έχει καταρτίσει η
εταιρεία, περιλαμβάνεται εντός της επόμενης πενταετίας η δημιουργία 6-10
πολυχώρων σε διάφορες πόλεις της Ελλάδας.

Η Europlex Ελλάς ενοικίασε οκτώ κινηματογραφικές αίθουσες, συνολικής
χωρητικότητας 2.000 θεατών, στο εμπορικό κέντρο Veso Mare των Πατρών. Το
συνολικό κόστος κατασκευής του Veso Mare ανήλθε στα 8 δισ. δρχ. και 3,5 δισ.
δρχ. επιπλέον κόστισαν οι παρεμβάσεις που πραγματοποίησαν οι εταιρείες που
ενοικίασαν τους χώρους του Κέντρου. Η Europlex είναι ο μεγαλύτερος ένοικος του
Veso, κατέχοντας χώρους συνολικής έκτασης 4.726 τ.μ..

«Είμαστε κατενθουσιασμένοι με το ξεκίνημα της λειτουργίας του πρώτου
πολυκινηματογράφου της Europlex στην Ελλάδα. Η Πάτρα αποτελεί για μας μόνο την
αφετηρία. Στα άμεσα επενδυτικά μας σχέδια είναι η δημιουργία
πολυκινηματογράφων και στην υπόλοιπη Ελλάδα» προσθέτει η Κασσάνδρα Κάμπελ,
διευθύνουσα σύμβουλος της Europlex Cinemas Hellas και εκτελεστική
αντιπρόεδρος-υπεύθυνη ακίνητων της EUROPLEX BV.

Την ίδια στιγμή, στην Αττική η Factory Outlet δημιουργεί στην Πειραιώς χώρο με
επτά αίθουσες προβολής, ο οποίος αναμένεται να ξεκινήσει τον ερχόμενο Ιούνιο.
Κινηματογραφικές αίθουσες θα έχει και το εμπορικό κέντρο που κατασκευάζει η
Ster Century στην Αχαρνών. Η εταιρεία ήδη διαθέτει 11 αίθουσες στη
Θεσσαλονίκη, χωρητικότητας 2.550 ατόμων.

Το δέλεαρ

Τα 13.000.000 εισιτήρια (αξίας περίπου 26 δισ. δραχμών), που υπολογίζεται ότι
είναι το σύνολο των εισιτηρίων στις κινηματογραφικές αίθουσες όλης της χώρας,
αποτελούν δέλεαρ για τους επιχειρηματίες που βλέπουν ότι η ανάπτυξη και άλλων
μορφών ψυχαγωγίας στους ίδιους χώρους μπορεί να πολλαπλασιάσει τα έσοδα. Ήδη,
την επέκτασή της και σε άλλες περιοχές, εκτός της Αττικής, σχεδιάζει η Village
Roadshow, σε χώρους που θα συνδυάζουν αίθουσες κινηματογράφων, πίστες bowling
και εστιατόρια ζεστού και κρύου φαγητού.

Έχουν βρεθεί χώροι στη Λάρισα και στο Ηράκλειο της Κρήτης, ενώ επαφές έχουν
γίνει για δύο σημεία στη Νότια Αθήνα και δύο στην Αττική Οδό.

«Το πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχουν εκτάσεις για την ανάπτυξη χώρων
οικογενειακής ψυχαγωγίας. Παρ’ όλ’ αυτά, έχουμε ήδη εξασφαλίσει τις εκτάσεις
στη Νότια Αθήνα και στην Αττική Οδό, καθώς και αντίστοιχες στη Λάρισα και στο
Ηράκλειο». Σχέδια υπάρχουν και για την Πάτρα, ενώ η δημιουργία θεματικού
πάρκου σε τουριστικές περιοχές είναι στα πλάνα της εταιρείας, η οποία αναζητεί
χώρο και για τη δημιουργία κινηματογραφικών στούντιο στην Αττική. Μάλιστα,
πρόσφατα δραστηριοποιήθηκε στην παραγωγή ελληνικών ταινιών, παρουσιάζοντας την
πρώτη της παραγωγή «Το κλάμα βγήκε από τον παράδεισο».

Χωράει και άλλους

Οι επιχειρηματίες τονίζουν ότι η ελληνική αγορά έχει τις προϋποθέσεις που
χρειάζονται για να επενδύσει κανείς σε πολυχώρους ψυχαγωγίας. Όμως, σημειώνουν
ότι οι επενδύσεις αυτές θα έχουν μακροχρόνια αποτελέσματα και, για τον λόγο
αυτό, είναι σημαντικό να γίνονται προσεκτικά βήματα.

Η ελληνική αγορά είναι μικρή, χωράει όμως και άλλες αίθουσες και άλλους
πολυχώρους ψυχαγωγίας.

«Ο κινηματογράφος, άλλωστε, είναι ιδιαίτερα προσιτός. Ταιριάζει σε όλα γούστα
και σε όλα τα βαλάντια», λέει ο κ. Χάρης Αντωνόπουλος.