Το μακρύ ταξίδι της Chipita στις ξένες αγορές

Στις 27 Οκτωβρίου 2001 ξεκινά η λειτουργία της νέας μονάδας παραγωγής της
Chipita στην Αγία Πετρούπολη. Η μονάδα δραστηριοποιείται στην παραγωγή κέικ
και αρτοσκευασμάτων και αποτελεί νέα γραμμή παραγωγής στο εργοστάσιο Eldi, το
οποίο απέκτησε η Chipita International τον περασμένο Ιανουάριο. Ο σχεδιασμός
περιλαμβάνει, στο μέλλον, και την εγκατάσταση γραμμής παραγωγής κρουασάν.

Η εταιρεία Chipita International απέκτησε, στις 5 Ιανουαρίου 2001, μέσω της
θυγατρικής της Chipita Russia, το 100% του μετοχικού κεφαλαίου των ρωσικών
εταιρειών ΖΑΟ Krasnoselskaya (διανομής και εμπορίας ) και ΖΑΟ Eldi (εργοστάσιο
παραγωγής αρτοσκευασμάτων ), οι οποίες έχουν έδρα την Αγία Πετρούπολη, στη
Ρωσία. Το συνολικό τίμημα της εξαγοράς ανήλθε στο ποσό των 9 εκατομμυρίων
δολαρίων.

Όπως εκτιμά η διοίκηση της εταιρείας, η δραστηριοποίηση αυτή βοηθά την Chipita
International να εισέλθει στην αγορά της Ρωσίας ­ αγορά 150.000.000
καταναλωτών. Η ελληνική εταιρεία είχε ήδη παρουσία στην περιοχή, με εμπορική
δραστηριότητα από πενταετίας. Τη διανομή των προϊόντων που θα παράγει η
Chipita θα αναλάβει η PepsiCo, η οποία έχει σημαντικό δίκτυο διανομής στη
Ρωσία, με πολυετή παρουσία.

Στη δραστηριοποίηση αυτή στη Ρωσία, συνεργάτες και συνεπενδυτές της Chipita
International είναι η Global Finance, o Όμιλος ΔΕΛΤΑ και ο Όμιλος Olayan. Όπως
εκτιμάται, οι πωλήσεις των ρωσικών εταιρειών θα ανέλθουν περίπου στα 8
εκατομμύρια δολάρια (2,928 δισ. δραχμές) το 2001 και στα 14 εκατ. δολάρια
(5,124 δισ. δραχμές) το 2002.

Και πέρα από τον Ατλαντικό

Σύντομα η ελληνική εταιρεία πρόκειται να ξεκινήσει και την παραγωγική της
δραστηριότητα στο Μεξικό. Η δραστηριότητα αυτή είναι αποτέλεσμα της συμφωνίας
συνεργασίας μεταξύ της εταιρείας Chipita και της αμερικανικής Pepsico Inc. για
όλες τις χώρες της Κεντρικής και Νότιας Αμερικής. Η συμφωνία προβλέπει την
άμεση έναρξη της συνεργασίας σε όλες τις χώρες της Κεντρικής Αμερικής (σε
πέντε χώρες) και τη δημιουργία μονάδας παραγωγής κρουασάν στο Μεξικό. Η
συνεργασία προβλέπει τη συμμετοχή τής αμερικανικής εταιρείας Pepsico κατά 65%
και της Chipita International κατά 35%. Η συμφωνία συνεργασίας ανάμεσα στις
δύο εταιρείες έχει αρχική διάρκεια 15 ετών, με πενταετείς ανανεώσεις στη
συνέχεια και προβλέπει την ίδρυση παρόμοιων εργοστασίων σε χώρες της Λατινικής
Αμερικής. Η δημιουργία της νέας παραγωγικής μονάδας στην Κεντρική Αμερική
υπολογίζεται ότι θα κοστίσει περί τα 12 εκατ. δολάρια.

Όπως είχε δηλώσει ο πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της εταιρείας Chipita
International, κ. Σπύρος Θεοδωρόπουλος, σε παρουσίαση της εταιρείας στην Ένωση
Θεσμικών Επενδυτών, «η συμφωνία με την εταιρεία Pepsico περιλαμβάνει κατ’
αρχήν τη Λατινική Αμερική, ενώ υπάρχουν προοπτικές για την επέκτασή της στις
ΗΠΑ και στην Ευρώπη».

Στα Βαλκάνια

Τον Αύγουστο, η διοίκηση της Chipita International ανακοίνωσε ότι μέσω της
θυγατρικής της, Chipita East Europe Cyprus Ltd, απέκτησε το 100% της κυπριακής
εταιρείας DEORA ENTERPRISE LTD. Στην παραπάνω κυπριακή εταιρεία ανήκει το 100%
της ρουμανικής SC VIMA International SRM. Στη VIMA έχει μεταβιβαστεί ο κλάδος
παραγωγής κρουασάν της ρουμανικής εταιρείας Best Food Production. Στη χώρα
αυτή η εταιρεία δραστηριοποιείται ήδη από το 1998, μέσω θυγατρικής της, με
τοπική παραγωγή κρουασάν στο εργοστάσιό της στο Βουκουρέστι. Μάλιστα,
εξαγόρασε, τον Ιανουάριο του 1999, εργοστάσιο παραγωγής της Star Foods.

Για τους επόμενους μήνες του 2001, η στρατηγική της εταιρείας στη Ρουμανία
επικεντρώνεται στη διάθεση των προϊόντων Bake Rolls στην τοπική αγορά, μετά
και την εγκατάσταση γραμμής παραγωγής στη Βουλγαρία, αλλά και στις εξαγωγές,
κυρίως προς την αγορά της Ουγγαρίας.

Η Chipita International συγκαταλέγεται ανάμεσα στις ελληνικές βιομηχανίες
τροφίμων με μεγάλη εξαγωγική δραστηριότητα. Το 2000 πραγματοποίησε εξαγωγές
που ξεπέρασαν τα 10,3 δισ. δραχμές. Η ελληνική εταιρεία έχει αναπτύξει
εξαγωγική δραστηριότητα σε τέσσερις ηπείρους και 22 χώρες. Το μεγαλύτερο
ποσοστό (70%) των εξαγωγών αντιπροσωπεύουν τα προϊόντα Bake Rolls (περίπου
7,21 δισεκατομμύρια δραχμές) και τα υπόλοιπα 3,09 δισ. δραχμές τα προϊόντα
κρουασάν. Για το 2001 εκτιμάται ότι θα υπάρξει αύξηση της αξίας των εξαγωγών
κατά 5% σε σχέση με πέρυσι.

Για τη χρήση του 2001, οι ενοποιημένες πωλήσεις της Chipita International
προβλέπεται να ανέλθουν στα 60 δισεκατομμύρια δραχμές, ενώ για το 2002
αναμένεται ότι θα κυμανθούν στα 71 δισεκατομμύρια δραχμές. Στα πλάνα της
εταιρείας για το τρέχον έτος είναι η εδραίωση της παρουσίας των brands names
που διαθέτει στις χώρες στις οποίες ήδη υπάρχουν, μέσω ενεργειών που θα
μεγαλώσουν το δίκτυο διανομής τους, την αναγνωρισιμότητα και τη ζήτησή τους.
Επίσης, η επέκταση της γκάμας των brands μέσω λανσαρίσματος νέων, καθώς και η
εντατικοποίηση της παρουσίας των προϊόντων της εταιρείας στον αραβικό κόσμο
και το λανσάρισμα των Mini Bake Rolls στην Ιαπωνία και στην Αυστραλία.